厚昌学院
营销总监博客

腾讯全方位信息流渠道特性分析,有了它还愁没转化?

QQ将被封锁,禁止使用,用户将全面转向微信!

上述消息,在小编的QQ群中,被刷屏了,可以说是人心惶惶。

但是做营销的,我们都知道这是不可能的事情。注意观察的用户也许早已发现在最新版的QQ中,增加了一个“看点”功能,可以说极大程度上增加了用户的使用时长。

且在过年时,QQ推出“走运红包”也是一片好评。

据报道,QQ平台已聚集了5亿年轻用户,月活跃达8.6亿。一切的一切,于广告主而言,都是一种机会。

那么问题来了,QQ中那么多广告位,我应该如何选取,才能使效果最大化?

别急,小编今天就向大家详细分析下“QQ的广告位”,让各位营销人不再走弯路!

QQ广告位,一般可以分为:QQ消息型和资讯信息流两种。

QQ消息型

QQ购物

1. 展现形式

通常有多图文广告、单图文广告、视频广告三种形式

整合营销-多图文广告形式整合营销-单图文广告形式 整合营销-视频广告形式

2. 尺寸规格

900×500、200×200

3. 广告特点

消息列表PUSH形式

专属消息红点引起高度关注

高曝光,广告PUSH有效期长

QQ天气

1. 展现形式

通常为左图+文字的展现形式

整合营销-QQ天气展现形式

2. 尺寸规格

147×147

3. 广告特点

消息列表PUSH形式

专属消息红点引起高度关注

利用星座增加用户对于天气的黏性及广告打开率

资讯信息流

QQ看点首要Feed广告及QQ空间

1. 展现形式

图文形式,可分为单图或多图

整合营销-QQ看点首要Feed广告及QQ空间展现形式

2. 尺寸规格

1000×560、240×180

3. 广告特点

  • 手机QQ中第二大流量库
  • 类属于原生信息流,点击率较高
  • 各种用户聚焦的资讯场景
QQ附近的人

1. 展现形式

整合营销-QQ附近的人展现形式

2. 尺寸规格

147×147

3. 广告特点

利用用户与陌生人交友的心理形成黏性,此时的用户往往拥有较强的目的性,所以对推广行业较为考究

QQ兴趣部落

1. 展现形式

图文形式

整合营销-QQ兴趣部落展现形式

2. 尺寸规格

240×180

3. 广告特点

利用原生话题形成广告,极其符合自身流量的特性及平台的特点

案例解析

你以为就仅仅如此嘛?当然不会。小编还找了一些关于QQ广告位的一些优秀案例,供各位广告主参考。

QQ购物广告位

整合营销-QQ购物广告位

主视觉:背景紫色调给人高端、典雅的感觉,与产品主体颜色相呼应,热点明星人物代言,提升感染力,吸引用户的关注和兴趣。

洞察力:“迪丽热巴同款”用热点明星吸引目标用户注意力;“膨膨水5日体验装”阐明产品卖点。

品牌元素:LOGO清晰明显,品牌知名度大,打消用户顾虑。

文案联想:a.明星同款,品质保障 b.肌肤爱的玻尿酸 c.摸得到的膨膨肌

行动号召:按钮“抢先领”,色彩抢眼,冲击力强,促使用户立即行动。

主视觉:背景简约扁平风,灰色+蓝色搭配凸显商务气质,素材人物增强画面带入感,文案与背景对比强烈,突出产品卖点。

洞察力:“急用钱”用疑问方式吸引紧急需求用户;“ 可在线借款1000-30000元”结合疑问暗示用户可以借在线借款。

文案联想:a.测测你能借多少? b.快至1分钟申请 c.免年费,支持取现。

QQ看点广告位

整合营销-QQ看点广告位

主视觉:简约背景突出产品,局部特写展示,突出产品的面料、工艺,增加用户好感度。

洞察力:“买四免一”重点信息放大突出,利用用户喜爱优惠心理,吸引用户点击;“四季通用 欧式防滑沙发垫”直击产品卖点。

文案联想:a.全场低至xx元 b.团购价x折 c.钜惠来袭!

品牌元素:京东平台知名度高,LOGO颜色明亮醒目,增加用户信任度。

主视觉:背景眼神吸睛, 画面视觉冲击力强,影片人物造型有代入感,知名人物增加画面吸引力,吸引粉丝用户的关注。

洞察力:“腾讯视频VIP首充仅10元”价格优惠有吸引力,利用新片的影响力,吸引用户购买会员。

文案联想:a.想看的,现在就看 b.巨制来袭,无需等待 c.精彩抢先看。

QQ兴趣部落广告位

整合营销-QQ兴趣部落广告位

主视觉:色彩和谐,主体突出,利用产品的功能性,营造使用时场景,真实感强,提升用户的代入感,增加好感度,引导用户进一步关注。

主视觉:采用产品本身作为主体,强调产品本身的质感,可以让用户更加直观的了解产品,增强产品的可信度。

QQ天气&QQ附近的人广告位

整合营销-QQ天气&QQ附近的人广告位

主视觉:使用真实的人物图片,感染力强,使用户视线更易集中,可快速吸引用户关注。

如何选择适合的广告位,做出优质的手Q广告,你GET到了吗?小编后期还会整理更多信息流渠道特性分析,想了解的看官们可关注公众号厚昌学院哦~

最后,我想说你是否掌握了以下技能:

如何制定切实可行的整合营销策略?

如何实时快速的进行整合营销效果监控?

如何进行整合营销方案撰写?

如何展开整合营销效果优化?

如何搭建适合自己的整合营销团队?

如何细分团队中的岗位职责和绩效考核?

……

如果你想要了解并且彻底掌握它,请扫一扫下方的微信二维码,即可免费领取整合营销培训的试听视频

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