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工商总局今年要监测1000个公众号,首次将自媒体大V列为重点整治对象

自媒体广告今年要进入监管年。

前几天工商总局刚刚下发了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》,通知指出将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点。整合营销培训-工商总局下达通知

公众号首次列入监管范围,今年监测1000个公众号

值得一提的是,这个通知里,第一次将新媒体账户作为总局广告司的年度整治重点。在今日国务院主办的《经济日报》发布的评论中指出,工商总局对新媒体账户的界定,是指有一定影响力的微信公众号、微博账号,其中就包括了“咪蒙”等自媒体大V们。

整合营销培训-经济日报内容

经济日报 2018-02-26评论版

《4A广告周刊》记者在国家工商总局广告监督管理司的2018工作要点中发现,2018年总局将对自媒体广告实行有效监测。文件指出:充分发挥好总局广告监测平台和全国互联网广告监测中心的作用,组织开展对1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站的广告抽查监测。推进移动端互联网广告监测能力建设,初步实现对1000个APP和1000个公众号互联网广告的监测。这也是总局第一次将公众号单独作为监测对象。

据了解,今年的4月份到10月底将是互联网广告的整治阶段。这一阶段将严厉查处各类虚假违法互联网广告,集中力量查办大要案件,对涉嫌刑事犯罪的案件线索及时移送司法机关。会同整治虚假违法广告联席会议成员单位开展联合约谈、检查。

自媒体广告:浪潮来势汹涌,质量泥沙俱下

IMS新媒体商业集团CEO李檬曾在第一届克劳锐自媒体高峰论坛上表示,未来五年,围绕着中国整个自媒体广告市场将超过千亿规模。2016年,Papi酱的视频贴片广告卖了2200万,一时间为自媒体广告打下了一股强心剂。2017年更是自媒体快速发展的一年。

艾瑞统计,2017年微博平台内拥有10万人以上粉丝的KOL数量较去年增长了57.3%,微信公众号数量也早已突破了1000万的大关。自媒体的次级增长成了数字营销具象化形态新的栖息地。以自媒体大号咪蒙为例,现在的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万,其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。现在来看,咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。

整合营销培训分割图

咪蒙公众号头像

自媒体广告的隐秘性较强。除了具有互联网广告的“通病”,还有自己的“特色”,那就是“软文”。与传统媒体上打着明显标识、有着特定排版样式或播出形式的广告相比,有时候一篇自媒体文章不阅读到最后一段,读者还不知道自己是在看广告。某些大V的广告推文轻松地就能达到10万以上阅读量。因此违法虚假广告的危害也更大,有的涉及导向问题、损害国家利益,有的是替危害人民群众人身安全、身体健康的食品和药品打广告,推送的金融投资、招商、收藏品广告含有欺骗误导消费者的内容,还有些广告内容违背社会道德风尚,造成了恶劣社会影响。

去年9月,全国互联网广告监测中心正式启用,实现对46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及百度、盘石、蘑菇街、贝贝网等4家广告联盟和电商平台广告数据的SDK监测。按照工商总局广告司的部署,今年将重点对APP和微信公众号进行监测,或将有效对自媒体广告实现监管。

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