厚昌学院
营销总监博客

今日头条信息流投放7大细节,让你转化提升50%!

微信与微博运营越来越艰难,不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台,滚雪球般赚足了先机。你是否也在考虑拓展微信、微博以外的社交新大陆?

而此次梳理出了三大社交平台“蓝海”——知乎、网易云音乐、今日头条的品牌营销机会!

今天先向各位看官分享下:关于今日头条,你最值得关注的7个细节!

1

 相比一众内容分发平台,今日头条的独特优势是:它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送。

2

今日头条的用户不算“精英”。

用户主要沉淀在2-3线城市,6成用户的学历在高中及以下,收入主要集中在4000元以下。

他们为什么上今日头条?可不光是为了看社会热点,更是为了刷一刷轻松的内容,满足休闲娱乐,填充闲暇时间。

3

今日头条内并不存在“大V优势”——因为决定用户页面内容的,是技术推荐机制,而非社交推荐机制。所以,流量并没有聚拢在大V的周围,而是基于内容的关键词、标签、话题。

4

信息流广告,每次都会出现在刷新出的第四个位置。(刷新=手指向下拉出新条目,刷新出的新页面)前8次刷新优先展示CPT(Cost Per Time 按时长付费)售卖的广告,9-10次刷新默认为GD广告位(Guaranteed Delivery 保证交付量广告),第10次刷新以后展示竞价广告。

5

预算充分,对广告投放效果要求高的话,适合采用PMP(Private Market Place)程序化私有广告市场投放:你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向。

举个例子,宝马采用PMP,在69天内对20款车进行全投放,实现了22个推广诉求,1.05亿总曝光数,207万总点击数,收获18个定向人群标签。

6

预算有限,怎么做出性价比高的投放组合?

用好媒体系统分析+后台操作。后台支持oCPC(可通过设置目标成本,让系统帮找“对的人”)通过智能定向+APP行为定向+投放指定的兴趣关键词,圈定目标用户。

例如,高德地图在投放期间,动态测试和调整符合用户需求的素材。优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37%。

7

今日头条其实特别适合小品牌。

举个例子:

地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放,能帮助他们高效率地获得销售线索。

在最近,今日头条收购了face激萌,并传言开始做网综网剧,由此可见今天头条也在积极扩张自己的流量。

而对于广告主而言,不妨是一次机会。但在推广中,更重要的是对各个渠道进行整合,相互配合,才能达到推广效果最大化!

想了解更多内容的看官,可关注公众号厚昌学院,小编在下期还会讲解更多哦~

最后,我想说你是否掌握了以下技能:

如何制定切实可行的整合营销策略?

如何实时快速的进行整合营销效果监控?

如何进行整合营销方案撰写?

如何展开整合营销效果优化?

如何搭建适合自己的整合营销团队?

如何细分团队中的岗位职责和绩效考核?

……

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往期回顾:

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