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市场营销中的SWOT分析怎么写?用最简单的方教你快速找准定位

前两天收到一位学员的私信,他问我:市场营销中的SWOT分析怎么写?

虽然大部分人都知道,SWOT分析法是一种最常见、也是最有效的分析方法,但是可能还有很多朋友都不明白市场营销中的SWOT分析怎么写?

今天我就用最简单的方式来给大家分析市场营销中的SWOT分析怎么写?即便你从来都没有接触过SWOT分析法也能轻松掌握。

 

SWOT分析法

它是最常用的管理方法之一,它的四个英文字母分别是:

S (strengths)优势

W (weaknesses)劣势

O (opportunities)机会

T (threats)威胁

从整体上看主要是可以分为两个部分,SW和OT,其中SW是内部因素分析,OT是外部环境分析。

SWOT分析法,其实就是对内部、外部两大方面、4个因素进行分析,在根据分析得出的结果,制定出适合自己的营销战略,或者是计划。

一般情况下,SWOT分析法常用与公司发展策略制定,或者是竞争对手分析。

 

市场营销中的SWOT分析怎么写?

在使用过程中,SWOT分析基本上可以按照这三个步骤来实现:

  1. 环境分析
  2. 构造SWOT矩阵
  3. 制定行动计划

1、市场营销中的SWOT分析怎么写 | 环境

调动所有资源,或者召集相关人员进行头脑风暴,罗列出影响事件发展的外部环境和内容因素。

外部环境因素

外部环境包括机会和威胁,两者对事情的发展都有直接影响,又分为正面影响和负面影响,属于客观因素。

内部环境因素

分析内部因素,主要分析自身的优势有哪些、弱点劣势有哪些,这些都属于主动因素。

2、市场营销中的SWOT分析怎么写 | SWOT矩阵

将环境分析中得出的各种结果,按照经济程度和影响力进行排序,构建SWOT矩阵。

可以优先把紧急、重要、与事件有直接关系、影响力最大的因素罗列出来,做优先考虑。

其余哪些次要的、不紧急的、影响力比较小的因素可以罗列在后面。

3、市场营销中的SWOT分析怎么写 | 制定行动计划

制定行动计划的思路就是发挥优势、规避劣势、利用有利因素、避免威胁因素,简单来说就是:扬长避短。

运用系统分析的综合分析方法,将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合,得出可选择对策。

利用SWOT分析法进行罗列之后,在将所有的因素进行归类,结果会形成4种策略,一般来说可以分为:

  • SO战略:积极进取的战略,就是依靠内部优势去抓住外部机会的战略。
  • WO战略:谨慎战略,利用外部机会来改进内部弱点的战略。
  • ST战略:积极防御战略,以优势去应对可能出现的风险,避免或减轻外部威胁的打击。
  • WT战略:战略及谨慎防御战略,直接克服内部弱点和避免外部威胁的战略。

这样就可以根据自己的优势去选择适合自己的策略了,这就是今天要给大家分享的内容,可能还有很多朋友不知道市场营销中的SWOT分析怎么写,如果你也面临这样的问题,那么我推荐你听一下赵阳老师的《企业营销·管理》课程。

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