整合营销学习博客
“感谢作者墨香铜臭赋予他们生命，
愿他们每个人都能在今后的日子里得偿所愿。
后会有期。 ”
前天晚上
陪伴了我们一夏天的陈情令大结局了，是不是好多人意难平呢?
作为一名忠实的陈情粉，我没有办法帮大家续写陈情，但作为一名营销人，我能做的就是帮大家从中找到更多的整合营销方法，帮助大家升职加薪。
暑假最热门电视剧《陈情令》播放量高达40多亿。《陈情令》的爆火，也成功的验证了《魔道祖师》这一IP的价值。
因此，在《陈情令》播出不久，我们就从剧中看到了可口可乐、蒙牛真果粒、Olay、统一老坛酸菜泡面、康恩贝肠炎宁片等品牌的身影。其中的创意植入，可谓是为品牌借势影视剧IP营销上演了教科书级的案例!
可口可乐、蒙牛真果粒、Olay、统一老坛酸菜泡面、康恩贝肠炎宁片等现代化商业品牌与《陈情令》这部仙侠类电视剧格格不入，然而他们又让品牌广告的植入毫无违和感，怎么做到的呢?
可口可乐反转瓶
可口可乐根据剧情的发展，以及两大男主之间的情谊变化，提炼出符合剧情的广告语，既不突兀，也突出了产品的特点。
可口可乐反转瓶
邀您收看腾讯视频《陈情令》
云深不知处反转更有情
试问世间哪种秘密最为珍贵
——我们的秘密
Olay小白瓶
Olay作为当下知名的化妆品牌，通过借用与“姑苏小白兔”的对比，突出自己产品可以“美白”的特点，加之肖战饰演的魏无羡的代言，十分的有吸引力。
仙门百家，美白一家
Olay光感小白瓶，白里透光
白过姑苏小白兔，超白的哦
和魏无羡一起发光
记得用Olay小白瓶哦
Olay淡斑小白瓶，斑点不见
白过姑苏小白兔
白白的哦
统一老坛酸菜面
统一老坛酸菜面的创意中插广告，选用《陈情令》中由王一博饰演的蓝忘机本色出演，在广告场景中，统一老坛酸菜成为两大主角之间交流的纽带，让剧迷们感受到别有一番韵味。
九九八十一天发酵
果然正宗
这酸爽，特别好，我喜欢
结合剧中两位男主的核心故事，与产品特点巧妙结合，并改编魏无羡与蓝忘机之间建立情谊的一个小故事“天子笑，分你一坛”的台词，提炼出“正宗酸爽，分你一坛”，创意十足!
蒙牛真果粒
蒙牛真果粒在片尾的植入，则是根据剧情的推进，推出不同层面的宣传思路：
第一阶段：魏无羡与蓝忘机初次相遇，因蓝氏家规禁酒而大打出手，并逐步建立了革命友情。这也成为了蒙牛真果粒广告植入的契机：
云深不知处禁酒，但又没说禁这个。跟天子笑一样好喝的缤纷无羡饮!来，给你……
告诉你一个云深不知处的秘密吧，你特别好，我喜欢你…和我一起喝缤纷无羡饮，还不快点和我一起喝?
解读品牌营销借势姿势：
超级IP，拥有强大的观众基础
在《陈情令》上线之前，就凭借原著以及《魔道祖师》同名动漫的热度，受到原著粉、动漫粉的广泛关注，未播先热。一个成功的IP，不仅作用于作品本身，更能带动衍生作品的价值提升。《魔道祖师》不仅小说具有超高关注度，就连衍生作品也坐稳同领域的TOP级别。
产品与剧情无缝衔接
无论是前情回顾，还是创意中插，亦或是片尾植入，这些品牌的广告场景中都始终围绕剧中的两大男主展开，尤其是将产品卖点与男主之间的情感纽带巧妙结合，让产品与剧情无缝衔接。
剧中所有的广告植入，都充分捆绑两大男主的营销价值，值得一提的是，两大男主分别由当红人气明星肖战、王一博出演，对于品牌来说，捆绑两大男主实际上就是承接两大人气明星的流量。
品牌如何借势网剧营销
截至目前，Olay天猫旗舰店光感小白瓶的8月份销量已经达到2W+，是Olay同品类其他产品月销量的数十倍。虽然有不少消费者都是冲着肖战去的，但是Olay在剧中植入的广告语——“白过姑苏小白兔”，也被消费者所熟知。
《陈情令》的火爆，也让这些品牌收获很大的成功。但是毕竟只有一个魔道，只有一个陈情，我们的品牌如何借势网剧IP营销呢?
根据品牌调性，选择合适的影视剧IP
影视剧种类繁多，但都有明确的受众细分
中老年受众喜欢战争题材，比较适合主打中老年市场为主的品牌。都市青春、仙侠玄幻类影视剧的观众大部分是年轻人，因此更适合年轻化的品牌。
挖掘品牌产品与影视剧的契合点，巧妙植入
通常情况下，品牌与影视剧并没有直接的联系，想要将产品巧妙植入到影视剧中，必须要找到两者巧妙融合的点。比如;“姑苏小白兔”和Olay
影视剧IP虽然有明星光环、流量爆款，超级入口……，但并不是百试不爽的灵丹妙药。还是要根据自身品牌进行调整，如果你对自己的品牌营销存在疑惑，欢迎加入我们的整合营销大家庭qq群543613831当然如果你想做更多的提升，厚昌学院《整合营销培训》30天实现营销小白到营销总监的华丽蜕变。有意者拨打电话：18603101360(微信同号)，或者扫描下方二维码，添加助理小姐姐，即可进行报名。
