Skip to content

整合营销学习博客

网络营销推广平台

  • 首页
  • 全网营销
  • 营销方案
  • 营销策略
  • 团队管理
  • 营销管理
  • 关于赵阳
  • 关于厚昌
  • Toggle search form

《陈情令》不说再见,看品牌如何借势影视剧IP营销

Posted on 2019年8月16日 By 整合营销培训 《陈情令》不说再见,看品牌如何借势影视剧IP营销无评论

“感谢作者墨香铜臭赋予他们生命,

愿他们每个人都能在今后的日子里得偿所愿。

后会有期。 ”

前天晚上

陪伴了我们一夏天的陈情令大结局了,是不是好多人意难平呢?

作为一名忠实的陈情粉,我没有办法帮大家续写陈情,但作为一名营销人,我能做的就是帮大家从中找到更多的整合营销方法,帮助大家升职加薪。

暑假最热门电视剧《陈情令》播放量高达40多亿。《陈情令》的爆火,也成功的验证了《魔道祖师》这一IP的价值。

因此,在《陈情令》播出不久,我们就从剧中看到了可口可乐、蒙牛真果粒、Olay、统一老坛酸菜泡面、康恩贝肠炎宁片等品牌的身影。其中的创意植入,可谓是为品牌借势影视剧IP营销上演了教科书级的案例!

可口可乐、蒙牛真果粒、Olay、统一老坛酸菜泡面、康恩贝肠炎宁片等现代化商业品牌与《陈情令》这部仙侠类电视剧格格不入,然而他们又让品牌广告的植入毫无违和感,怎么做到的呢?

可口可乐反转瓶

可口可乐根据剧情的发展,以及两大男主之间的情谊变化,提炼出符合剧情的广告语,既不突兀,也突出了产品的特点。

可口可乐反转瓶

邀您收看腾讯视频《陈情令》

云深不知处反转更有情

试问世间哪种秘密最为珍贵

——我们的秘密

Olay小白瓶

Olay作为当下知名的化妆品牌,通过借用与“姑苏小白兔”的对比,突出自己产品可以“美白”的特点,加之肖战饰演的魏无羡的代言,十分的有吸引力。

仙门百家,美白一家

Olay光感小白瓶,白里透光

白过姑苏小白兔,超白的哦

和魏无羡一起发光

记得用Olay小白瓶哦

云深不知处,淡斑小白two

Olay淡斑小白瓶,斑点不见

白过姑苏小白兔

白白的哦

统一老坛酸菜面

统一老坛酸菜面的创意中插广告,选用《陈情令》中由王一博饰演的蓝忘机本色出演,在广告场景中,统一老坛酸菜成为两大主角之间交流的纽带,让剧迷们感受到别有一番韵味。

统一老坛

九九八十一天发酵

果然正宗

这酸爽,特别好,我喜欢

结合剧中两位男主的核心故事,与产品特点巧妙结合,并改编魏无羡与蓝忘机之间建立情谊的一个小故事“天子笑,分你一坛”的台词,提炼出“正宗酸爽,分你一坛”,创意十足!

蒙牛真果粒

蒙牛真果粒在片尾的植入,则是根据剧情的推进,推出不同层面的宣传思路:

第一阶段:魏无羡与蓝忘机初次相遇,因蓝氏家规禁酒而大打出手,并逐步建立了革命友情。这也成为了蒙牛真果粒广告植入的契机:

云深不知处禁酒,但又没说禁这个。跟天子笑一样好喝的缤纷无羡饮!来,给你……

第二阶段:16年后,死而复生的魏无羡与蓝忘机再次相遇,革命友情更加深厚,因此蒙牛真果粒的文案也相应地做了调整:

告诉你一个云深不知处的秘密吧,你特别好,我喜欢你…和我一起喝缤纷无羡饮,还不快点和我一起喝?

解读品牌营销借势姿势:

超级IP,拥有强大的观众基础

在《陈情令》上线之前,就凭借原著以及《魔道祖师》同名动漫的热度,受到原著粉、动漫粉的广泛关注,未播先热。一个成功的IP,不仅作用于作品本身,更能带动衍生作品的价值提升。《魔道祖师》不仅小说具有超高关注度,就连衍生作品也坐稳同领域的TOP级别。

产品与剧情无缝衔接

无论是前情回顾,还是创意中插,亦或是片尾植入,这些品牌的广告场景中都始终围绕剧中的两大男主展开,尤其是将产品卖点与男主之间的情感纽带巧妙结合,让产品与剧情无缝衔接。

两大流量明星本色出演

剧中所有的广告植入,都充分捆绑两大男主的营销价值,值得一提的是,两大男主分别由当红人气明星肖战、王一博出演,对于品牌来说,捆绑两大男主实际上就是承接两大人气明星的流量。

品牌如何借势网剧营销

截至目前,Olay天猫旗舰店光感小白瓶的8月份销量已经达到2W+,是Olay同品类其他产品月销量的数十倍。虽然有不少消费者都是冲着肖战去的,但是Olay在剧中植入的广告语——“白过姑苏小白兔”,也被消费者所熟知。

《陈情令》的火爆,也让这些品牌收获很大的成功。但是毕竟只有一个魔道,只有一个陈情,我们的品牌如何借势网剧IP营销呢?

根据品牌调性,选择合适的影视剧IP

影视剧种类繁多,但都有明确的受众细分

中老年受众喜欢战争题材,比较适合主打中老年市场为主的品牌。都市青春、仙侠玄幻类影视剧的观众大部分是年轻人,因此更适合年轻化的品牌。

挖掘品牌产品与影视剧的契合点,巧妙植入

通常情况下,品牌与影视剧并没有直接的联系,想要将产品巧妙植入到影视剧中,必须要找到两者巧妙融合的点。比如;“姑苏小白兔”和Olay

影视剧IP虽然有明星光环、流量爆款,超级入口……,但并不是百试不爽的灵丹妙药。还是要根据自身品牌进行调整,如果你对自己的品牌营销存在疑惑,欢迎加入我们的整合营销大家庭qq群543613831当然如果你想做更多的提升,厚昌学院《整合营销培训》30天实现营销小白到营销总监的华丽蜕变。有意者拨打电话:18603101360(微信同号),或者扫描下方二维码,添加助理小姐姐,即可进行报名。

  曲终人未散,祝愿所有人,夏天快乐。来日方长。

整合营销学习 Tags:全网整合营销, 全网整合营销培训, 全网营销, 品牌营销, 整合营销, 整合营销学习, 网络营销, 网络营销思维

文章导航

Previous Post: 品牌没有知名度?你可能需要一次病毒营销
Next Post: 广告营销干货:这才是营销总监该有的操作

Related Posts

生活中居然隐藏了这么多的营销套路,真的是活到老学到老! 整合营销学习
为什么一定要在30岁之前成为管理层-整合营销培训 整合营销学习
厚昌学院8周年庆典:“星耀八年,共创未来” 整合营销学习
千篇一律建社群?不同行业怎么运营私域? 整合营销学习
《乐队的夏天》终结,别克又双叒叕“押中”了 整合营销学习
营销人的思维盛宴,厚昌学院线下沙龙-上海站,不见不散 整合营销学习

发表回复 取消回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

新人福利

整合营销方案定制

热门标签

全网整合营销 全网整合营销培训 全网营销 全网营销培训 全网营销学习 全网营销技巧 全网营销推广 全网营销教程 全网营销方案 全网营销策略 升职加薪 厚昌教育 品牌营销 团队管理 如何做好全网营销 整合营销 整合营销培训 整合营销学习 整合营销教程 整合营销课程 私域流量 管理课程 网络营销 网络营销培训 网络营销学习 网络营销思维 网络营销策略 网络营销课程 职业规划 营销 营销动态 营销总监 营销总监培训 营销总监课程 营销推广 营销方案 营销渠道 营销策略 营销管理 营销管理培训 营销管理课程 运营总监 销售总监 项目管理培训 项目经理

  整合营销学习博客

冀ICP备15005784号-4

厚昌教育

Powered by PressBook Media WordPress theme