整合营销学习博客
付费推广对于很多企业来说，不是一个长远的发展策略，毕竟“烧钱”的路子，除非实力雄厚，不然难以长期维持。中小型企业还是要把目光放在如何通过免费渠道进行品牌营销。有没有什么免费的渠道能做品牌营销的?当然有，新媒体营销，如今火爆的短视频营销，也只是新媒体营销的一部分，新媒体营销涵盖范围广、潜力巨大，将来绝对是值得企业布局的营销渠道。
过去我们通过媒介来传递品牌信息，随着互联网的发展，旧媒体被新媒体取代，只要互联网在发展，新媒体营销就一定潜力无限。今天我们就来聊聊新媒体营销为什么会火，以及企业如何做新媒体营销。
为什么新媒体营销会火?
得民心者得天下
过去传统媒体时代，大众所看的信息是有少数精英决定的，而新媒体时代可以为用户自动匹配感兴趣的信息，大大增加了用户对于营销的关注度，对新媒体营销起到推波助澜的作用。
满足用户内心
在传统媒体时代，用户是被动的接收信息，而新媒体时代是有用户是参与者、发起者、传播者，不在是单纯的被动接受。
新媒体为用户提供了平台，和用户产生互动，让用户有了传播的欲望，正因此新媒体营销就有了时机。这也是新媒体营销能否成功的一个关键点。
结合以上这两点不难发现，新媒体营销的一切活动都是围绕用户展开的，那么新媒体营销应该怎么做才能增加在用户之间的传播力度呢?
如何扩大新媒体营销的影响力?
1、用户不仅仅是产品的消费者，也可以是“策划者”
新媒体营销的优势在于能和用户之间产生互动，避免出现大量的“伪需求”。
什么是伪需求?你觉得用户需要，你认为这是用户的痛点，实则对用户来说就是个不痛不痒的因素。
新媒体营销借助新媒体平台打破用户和品牌的隔阂，能够快速获取用户的需求点，并且通过获取的信息不断完善品牌。
举个例子来说，大家经常会在社区社群中看到很多“投票”“问卷调查”“评论区留下问题”等等，这些都是在获取用户的需求信息。
所以想要做好新媒体营销，一定不要让用户成为被动接受产品的群体，而是要让用户成为产品的“策划者”。
2、用户的关注点和痛点就是品牌的特点
新媒体平台杂七杂八的信息有很多，用户每天打开手机就是各种各样的资讯，想要博得用户眼球，就要让用户感知品牌的存在。
也正因此，平台上出现了很多“标题党”“震惊党”“蹭热点”等等内容形式，无论是哪种形式都是在将品牌与用户关注的热点事件关联，一次来扩大新媒体营销的传播力。
举个例子来说，最近非常火爆的电影《你好，李焕英》，自上映以来热度不减，于是就有很多企业开始研究“情感营销”“女性经济”等等，这其实就是借助热点事件来扩大新媒体营销的传播范围。
3、重情调、有情怀，从攻城到攻心
人是情感动物，所以用户很容易情感用事，只要你能击中用户的痛点，引起他们的共鸣。而新媒体营销的关键点就是能否与用户产生共鸣。
举个例子，去年中国银行发行的“随心女人卡”就是如此。即从原始的信用卡推销模式，升级到通过品牌价值感展示、价值观树立来引导消费力。
陈可辛与李娜重新定义女权，通过拍摄创意广告片，并借助李娜成功的运动生涯和女性形象输出“随心女性”的价值观，以此带动“随心女人卡”全面发布。
4、打造全景消费体验，多传播渠道强势助阵
还是刚才中国银行的新媒体营销方式为案例，在传播方面，选择了朋友圈和微博两个渠道宣传，另外还将品牌传播的企业行为转变为社会参与行为，从而吸引了很多UGC参与，通过充分裂变引导用户参与。
中国银行通过多种媒体渠道进行多平台、多维度、大范围的深度传播，将传播声量做到了最大化。
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