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前几天，一篇题为《凌晨3点不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》的文章在朋友圈刷屏了，文中视频只有几分钟，却在短时间内就收获了“10万+”的阅读量和大量网友评论、转发，吐槽者有之，表示同感者更是不计其数。
这篇文章由千万级正能量鸡汤大号视觉志创作，5月29日，人民日报公众号头条转发，让文章持续发酵，但有意思的是在5月30日，人民日报公众号又连发2条批这篇文章矫情、贩卖焦虑。
人民日报前后相反的观点，有点给自己啪啪打脸的意思。细心的网友会发现，人民日报转载视觉志的文章不少，大多以“正能量鸡汤”为主。
今日，“凌晨三点不回家”直接上了百度热门搜索，而且还加入了百度百科词条，可见这篇文章的热度是相当的高。
其实，这类型的文章不止是第一次刷屏了，而是不间断的出现，可以说已经是形成了一个套路，屡试不爽。那它能成功刷屏的因素有哪些呢？
1、一个正能量鸡汤的戳心标题
《成年人的世界是你想不到的心酸！》
《这世界，没有你想的那么糟！》
《这世间，除了生死，其他都是小事！》
《谢谢你爱我！》
翻阅视觉志的文章标题，基本逃不过这几个套路，站在人间大爱的角度，传递一波波正能量价值观和感人情愫，而且，你会发现标题很喜欢借用“朋友圈”的口吻。
2、一段段温馨感人的小故事
文章内容一般是选取几个生活小片段，几个小故事等串联起来，让你的情绪点一波又一波的冲向高潮，特别是在晚上，夜深人静的时候，人的心理比较脆弱，一个小小的感动点都可能让你抑制不住内心的波动。
在小故事的选取上，一般都是从平凡人的角度出发，摘取这几个情感共鸣点：
宣扬“人间有真情，人间有真爱”的普世价值观！
坚信爱情的美好，倡导为爱付出，为爱勇敢！
父母年事已高，却依旧无私的为孩子奉献爱！
亲情之爱、爱情之爱、人间大爱，内容上基本离不开这三个情感共鸣点，通过这三个角度，换着不同的语言，不同的小故事，制造了一次又一次的刷屏。
3、一个千万级的传播媒介
看了这么多文章，你会发现，这类的小故事比比皆是，在纸媒时代，在门户时代，难道就没有这种感人的事情发生吗，不是，而是因为进入了社交媒体时代，这种文章能够得到迅速的传播，特别是有视觉志这种千万级粉丝的大号，传播起来特别快。如果是换做一个几万的小号来首发，不可能刷屏，你故事再感人都没用。
这就是自媒体时代的能量，千万大V能主导一篇文章的刷屏，也能引导很多人的价值观走向，所以，对于视觉志这种“正能量鸡汤”大号，还是有存在的价值。
回过头来看，如果是广告行业的从业人士，一定知道这篇文章选取的视频是来自今年3月面膜品牌薇风为三八妇女节拍摄的名叫《你很了不起》的品牌广告。
视频中的时间点是定格在00：38，迎合三八节，讲述的是职场女性加班越来越多，熬夜严重，皮肤差的问题，然后顺势推出自己的品牌。
然而却被视觉志有意的夸大了时间点，提到了凌晨3点，更具有杀伤力，而且还在开头杜撰了这么一段：
最近偶然跟朋友聊天，知道她刚刚升职，我问她公司那么多人，为什么她能脱颖而出，她回答了一句话：你见过凌晨三点的北京吗？
如果是再细心点的网友就会发现，这里明显是套用了之前讲述著名球星科比的成功故事的标题：你知道凌晨四点的洛杉矶是什么样子吗？
为事业努力拼搏的故事，总是那么戳中人心，那么容易激起共鸣！
时隔2个月，视频又火了，为什么当时没有火起来？
薇风这支广告的拍摄手法可以说和去年999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》如出一辙，几个戳心的生活片段，一些小故事。
之所以没被刷屏，总结起来有几点：
1、标题不够有感染力
《凌晨3点不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》和《总有人偷偷爱着你》，都具有很强的情感煽动力，而薇风自己取的《你很了不起》，就显得有点平淡。
2、情绪点燃的不够
薇风通过3个小故事，虽然有情绪共鸣点，但是刚点燃，还没烧旺，薇风立即转移到品牌宣传上，女性加班熬夜多了，要多爱护自己的皮肤，显然很快从一个情绪上升点，立即下降，自然不会引起刷屏。
而改编后的文章，不但有这个视频，自己还加工了很多片段，语言上也极具情感煽动力。《总有人偷偷爱着你》故事情节很连贯感人，也是持续的推动情绪上升，最后达到爆发点。
近两年短视频广告崛起，在2017年，接连出现刷屏级的作品，除了999的《总有人偷偷爱着你》，还有唯品会的《开不了口》、招商银行信用卡的《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》等。
在这里有一个争论点：很多行业人士认为这几个刷屏作品，基本弱化了品牌，和品牌关系不大了，所以，到底是要流量，还是要做品牌宣传，引发了争论。
不过，在这个流量稀缺的时代，最好的作品当然是流量和品牌宣传并存，但是可遇不可求，两者不可兼得怎么办？子明认为，只要对品牌没有负面影响的内容，完全支持多出刷屏级短视频广告，先要声量，再传播品牌理念等，也不失一种好的营销策略。
这个时代，流量真的很贵，与其拿过于硬广的作品自嗨，还不如迎合时代情绪，用刷屏级案例来为品牌做传播。
如此循环不息，才是系统的行之有效的网络营销战略体系。
好了，文章到这里就正式结束。在此小编说一句题外话：
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