Skip to content

整合营销学习博客

网络营销推广平台

  • 首页
  • 全网营销
  • 营销方案
  • 营销策略
  • 团队管理
  • 营销管理
  • 关于赵阳
  • 关于厚昌
  • Toggle search form
整合营销封面

“凌晨三点不回家”刷屏了,为什么这种网络营销套路屡试不爽?

Posted on 2018年6月11日 By 厚昌学院 “凌晨三点不回家”刷屏了,为什么这种网络营销套路屡试不爽?无评论

前几天,一篇题为《凌晨3点不回家:成年人的世界是你想不到的心酸》的文章在朋友圈刷屏了,文中视频只有几分钟,却在短时间内就收获了“10万+”的阅读量和大量网友评论、转发,吐槽者有之,表示同感者更是不计其数。

这篇文章由千万级正能量鸡汤大号视觉志创作,5月29日,人民日报公众号头条转发,让文章持续发酵,但有意思的是在5月30日,人民日报公众号又连发2条批这篇文章矫情、贩卖焦虑。

人民日报前后相反的观点,有点给自己啪啪打脸的意思。细心的网友会发现,人民日报转载视觉志的文章不少,大多以“正能量鸡汤”为主。

今日,“凌晨三点不回家”直接上了百度热门搜索,而且还加入了百度百科词条,可见这篇文章的热度是相当的高。

其实,这类型的文章不止是第一次刷屏了,而是不间断的出现,可以说已经是形成了一个套路,屡试不爽。那它能成功刷屏的因素有哪些呢?

1、一个正能量鸡汤的戳心标题

《成年人的世界是你想不到的心酸!》

《这世界,没有你想的那么糟!》

《这世间,除了生死,其他都是小事!》

《谢谢你爱我!》

翻阅视觉志的文章标题,基本逃不过这几个套路,站在人间大爱的角度,传递一波波正能量价值观和感人情愫,而且,你会发现标题很喜欢借用“朋友圈”的口吻。

2、一段段温馨感人的小故事

文章内容一般是选取几个生活小片段,几个小故事等串联起来,让你的情绪点一波又一波的冲向高潮,特别是在晚上,夜深人静的时候,人的心理比较脆弱,一个小小的感动点都可能让你抑制不住内心的波动。

在小故事的选取上,一般都是从平凡人的角度出发,摘取这几个情感共鸣点:

宣扬“人间有真情,人间有真爱”的普世价值观!

坚信爱情的美好,倡导为爱付出,为爱勇敢!

父母年事已高,却依旧无私的为孩子奉献爱!

亲情之爱、爱情之爱、人间大爱,内容上基本离不开这三个情感共鸣点,通过这三个角度,换着不同的语言,不同的小故事,制造了一次又一次的刷屏。

3、一个千万级的传播媒介

看了这么多文章,你会发现,这类的小故事比比皆是,在纸媒时代,在门户时代,难道就没有这种感人的事情发生吗,不是,而是因为进入了社交媒体时代,这种文章能够得到迅速的传播,特别是有视觉志这种千万级粉丝的大号,传播起来特别快。如果是换做一个几万的小号来首发,不可能刷屏,你故事再感人都没用。

这就是自媒体时代的能量,千万大V能主导一篇文章的刷屏,也能引导很多人的价值观走向,所以,对于视觉志这种“正能量鸡汤”大号,还是有存在的价值。

回过头来看,如果是广告行业的从业人士,一定知道这篇文章选取的视频是来自今年3月面膜品牌薇风为三八妇女节拍摄的名叫《你很了不起》的品牌广告。

视频中的时间点是定格在00:38,迎合三八节,讲述的是职场女性加班越来越多,熬夜严重,皮肤差的问题,然后顺势推出自己的品牌。

然而却被视觉志有意的夸大了时间点,提到了凌晨3点,更具有杀伤力,而且还在开头杜撰了这么一段:

最近偶然跟朋友聊天,知道她刚刚升职,我问她公司那么多人,为什么她能脱颖而出,她回答了一句话:你见过凌晨三点的北京吗?

如果是再细心点的网友就会发现,这里明显是套用了之前讲述著名球星科比的成功故事的标题:你知道凌晨四点的洛杉矶是什么样子吗?

为事业努力拼搏的故事,总是那么戳中人心,那么容易激起共鸣!

时隔2个月,视频又火了,为什么当时没有火起来?

薇风这支广告的拍摄手法可以说和去年999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》如出一辙,几个戳心的生活片段,一些小故事。

之所以没被刷屏,总结起来有几点:

1、标题不够有感染力

《凌晨3点不回家:成年人的世界是你想不到的心酸》和《总有人偷偷爱着你》,都具有很强的情感煽动力,而薇风自己取的《你很了不起》,就显得有点平淡。

2、情绪点燃的不够

薇风通过3个小故事,虽然有情绪共鸣点,但是刚点燃,还没烧旺,薇风立即转移到品牌宣传上,女性加班熬夜多了,要多爱护自己的皮肤,显然很快从一个情绪上升点,立即下降,自然不会引起刷屏。

而改编后的文章,不但有这个视频,自己还加工了很多片段,语言上也极具情感煽动力。《总有人偷偷爱着你》故事情节很连贯感人,也是持续的推动情绪上升,最后达到爆发点。

近两年短视频广告崛起,在2017年,接连出现刷屏级的作品,除了999的《总有人偷偷爱着你》,还有唯品会的《开不了口》、招商银行信用卡的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》等。

在这里有一个争论点:很多行业人士认为这几个刷屏作品,基本弱化了品牌,和品牌关系不大了,所以,到底是要流量,还是要做品牌宣传,引发了争论。

不过,在这个流量稀缺的时代,最好的作品当然是流量和品牌宣传并存,但是可遇不可求,两者不可兼得怎么办?子明认为,只要对品牌没有负面影响的内容,完全支持多出刷屏级短视频广告,先要声量,再传播品牌理念等,也不失一种好的营销策略。

这个时代,流量真的很贵,与其拿过于硬广的作品自嗨,还不如迎合时代情绪,用刷屏级案例来为品牌做传播。

如此循环不息,才是系统的行之有效的网络营销战略体系。

好了,文章到这里就正式结束。在此小编说一句题外话:

郑重通知厚昌学院第三期整合营销培训正在开课中,有意者可加微信zy3430564994免费领取试听视频,如果您参加了赵阳整合营销培训,将会有以下收获:

1、可以深入了解更多的网络营销渠道,建立整合营销思维。

2、能够制定适合自己项目的整合营销方案。

3、具备建立和管理整合营销团队的能力。

4、提升项目网络营销效果,增加更多销售机会。

5、增加团队管理经验,明确各岗位考核指标。

6、突破自身发展瓶颈,跳出单一渠道营销思维,提升营销格局。

7、加入总监和老板级别的圈子。

厚昌学院-整合营销1群:543613831

网络营销老司机的聚集地——微信公众号厚昌学院

 

往期回顾:

做好全网整合营销的几大小技巧,你了解多少?

3招,让你轻松掌握微信小程序的推广策略|网络营销

仅需5分钟,快速做好企业定位!|全网整合营销教程

全网营销学习 Tags:网络营销

文章导航

Previous Post: 仅需5分钟,快速做好企业定位!|全网整合营销教程
Next Post: 整合营销培训之这“九步法则”,学会了受益一生!

Related Posts

短视频营销有哪些优势 ?企业如何布局短视频营销? 全网营销学习
步入职场3年以上的互联网人,如何提升自身的核心竞争力? 全网营销学习
网络营销团队如何搭建?搭建营销团队的7个维度 全网营销学习
整合营销封面 整合营销培训:实例讲解如何做好内容营销 全网营销学习
怎样才能成为营销高手?这里有节免费的营销公开课来给你答案! 全网营销
全网营销封面 资金少?一篇文章教会你如何用100块做出200块钱的网络营销效果 全网营销学习

发表回复 取消回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

新人福利

整合营销方案定制

热门标签

信息流 全网整合营销 全网整合营销培训 全网营销 全网营销培训 全网营销学习 全网营销技巧 全网营销推广 全网营销教程 全网营销方案 全网营销策略 升职加薪 厚昌教育 品牌营销 团队管理 如何做好全网营销 整合营销 整合营销培训 整合营销学习 整合营销教程 整合营销课程 私域流量 网络营销 网络营销培训 网络营销学习 网络营销思维 网络营销策略 网络营销课程 职业规划 营销 营销动态 营销总监 营销总监培训 营销总监岗位职责 营销总监课程 营销推广 营销方案 营销渠道 营销策略 营销管理 营销管理培训 运营总监 销售总监 项目管理培训 项目经理

  整合营销学习博客

冀ICP备15005784号-4

厚昌教育

Powered by PressBook Media WordPress theme