首先举个例子，当你想吃汉堡的时候，大概率想到的就是麦当劳和肯德基;当你想喝碳酸饮料的时候，想到的基本上都是可口可乐或者非常可乐;当你想买牛奶的时候，大概率会选择蒙牛或者伊利的产品。
这就是差异化。
今天我们就来聊聊如何进行品牌推广才能在竞争激励的市场上脱颖而出。
1、深挖优势资源
在做品牌推广的时候，要善于挖掘产品的优势资源。
其实市面上有不少商家会采取资源差异化的战略，比较常见的就是我们平常经常听到的地方特产“海南椰子”、“阳澄湖大闸蟹”、“五常大米”等等，都是属于地域资源差异化的典型例子。
在采用资源差异化战略的时候，我们首先要先对自己的产品进行一个比较透彻的了解，要善于利用产品的独特优势来进行品牌推广。
2、探索商业新模式
当你之前做的品牌推广活动没有效果时，不如尝试探索出一个新的商业模式，重新进行营销布局。
比如说现在已经成为我们生活一部分的O2O共享经济商业模式，平常出门扫一辆小黄车、滴滴出行、在外扫一个充电宝等等，都属于商业模式上的创新。
过去人们提到购物都是去实体商场，谁也不会想到在家玩玩手机，几天之后想买的东西就能送到家，当实体经济竞争到一定程度红利减少的时候，就要考虑转型，马云开创了淘宝商城，从此之后电商时代开始了，这就是商业模式的创新。
一旦能找到一种新型的商业模式，对于品牌推广来说无疑是个机会。只不过这种方式比较耗费时间和资金成本，而且风险也比较高。
3、改变用户认知
如果你问我，怎样才能在品牌推广上脱颖而出，我会选择在用户认知上下功夫。
不是所有的产品能够具备特殊的资源优势，也不是所有的商家都有资本能进行商业模式变革，但是，洞察用户的需求是每个企业在制定营销方案时必修的一门功课，因此，从这个方面入手，更节省成本，也更加见效。
你不妨可以试一下改变商品的类别，为什么明星同款会火?为什么90年代的零食在如今会火?是因为产品被赋予了其他的意义，所以做品牌推广，不放给产品赋予一些附加价值，这样不仅会增加产品的差异化，还能从一定程度上提高客单价。
4、打造企业独特文化
如今，快手、抖音可以说是几乎占领了短视频80%以上的流量，但是B站依然有一波忠实用户，在各大平台影视资源撕杀的时候，B站另辟蹊径，选择扎根于二次元领域。初期的B站就是依靠吸引了一大批二次元的用户，慢慢在国内的视频平台中站稳了脚跟，虽然现在内容和形式都有所改变，但二次元文化一直是B站最大的特色。
在任何的商业形态当中，有流量就能有转化率，选择精准的目标受众、形成独特的企业文化，这也是品牌推广的成功秘诀之一。
信息泛滥时代，品牌已经很难再通过原有的传统品牌印记去获取新的用户。用户每天要面对更多的信息袭来，品牌在面对更加复杂的受众需求之下，要懂得适时改变，利用创意进行品牌推广，与其他品牌形成明显的差异点。
为什么越来越多的品牌都开始不务正业，跨界营销品牌推广的背后，是这些品牌的焦虑和不断的进化。
其实很多时候，我们都知道差异化定位很重要，但是却做不到，因为我不知道如何选择一个适合的差异化定位?或者你在担心会起到负面作用。
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