整合营销学习博客
今天咱们就来聊聊企业如何借助“她经济”进行品牌推广。
企业品牌推广翻车案例
比如前两天，这两年凭借其“摒弃钢圈、厚海绵”的设计理念，受到女性消费者追捧的内衣品牌Ubars，就在这个问题上“翻了车”。
2018年京东美妆的一条口红品牌推广文案：“不涂口红的你，和男人有什么区别”，一次性惹怒了两个群体。
如何直戳广大女性的心思，进行品牌推广?
注重视觉，颜值和逼格
没错，就是颜值和逼格，女生是非常注重视觉美的生物，这一点从花西子美妆品牌的火爆程度就可以断定。
过去所有的口红品牌都是在膏体上刻品牌loge，后来花西子推出故宫联名口红，通体雕刻中国风花纹，这样的设计风格直接吸引女性。女性会对美丽精致包装的东西产生天然好感，会让女性产生美好的事物的联想。
注重女性消费者的情感诉求
她经济下的品牌推广之道是做一个“懂女人心的品牌”
在传统的营销观念里，内衣和性感是画上等号的，女性穿上内衣就是为了取悦别人。长期以来，传统内衣品牌推广都离不开“事业线”等营销用语，并就产品的聚拢型设计大做文章，
但这样的内衣，只是迎合男性凝视审美规则的产物，并不符合女性用户的真实需要。
注重情感愉悦和满足
女性在注重产品实用性和质量的同时，更加注重情感的愉悦和满足。
奖励自己一支中意口红、给自己买一束好看的鲜花，和姐妹去打卡新开的网红美食店、犒劳自己一套美容护肤产品……越来越多的女性消费者愿意在“让自己开心”这件事上花钱。比起这种“悦他”的概念，现在的女性消费显然更喜欢“悦己”这个设定。
就连上面我们说的反面案例Ubars，当初就是靠着“摒弃钢圈”、“舒适”的口号而被众多女性消费者接纳，很显然，比起“性感”，女性消费者们更加喜欢“舒适”，更加关注“健康”。
从女性视角出发，切勿僭越底线
从上面提到的全棉时代的品牌推广的翻车案例中，不难看出，看似脑洞大开的广告，不仅物化且进一步丑化了女性，将尾随与漂亮进行捆绑，被害者有罪论的扭曲价值观更是让不少女性产生不适。所以利用“她经济”进行品牌推广，比起“需要”更想要“尊重”。
品牌弄巧成拙不仅会影响到诸多用户粉转黑，品牌形象也是受到外界质疑。
打破女性禁锢，传递多元价值观
十年前的维秘凭借“性感为王”每分钟能卖600件内衣，十年后的现在，可能快要没钱办大秀了，短短几年，从众神时代行至迟暮。既是大众对多元化审美包容度的提高。
同样的内衣品牌的内外，这两年的营销文案就显得非常用心了，“允许自己作为这样的自己，而不是某个特定的样子存在”，不管是品牌推广的文案，还是制作的海报和广告，都是恰到好处向大众传播了多元化的价值观。
肯定女性的价值和力量，建立深层情感联结
新时代的女性正变得越来越自信，对品牌来说，尊重女性绝不是打“擦边球”的低俗创意，而是对女性自身价值和力量的认可，让她们感受到自己被尊重与关爱，品牌推广尊重女性也应该更多地放在肯定她们的的力量上。
其实不光是女性营销，对于我们所有的品牌来说，想要抓住自己的目标用户，都要遵循这个流程，想要他们接受我们，我们首先必须站在他们的角度，深入研究他们的痛点需求。当然更重要的是用合适的文案，以及选择适合的渠道进行营销布局。
如何选择合适的文案、合适的渠道?
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