整合营销学习博客
80后步入中年，90后渐入“佛系”，营销市场的猎手们开始把目光瞄准开始迈入成人世界的00后。
或者说，舞台的追光从来都紧随十几岁青少年的步伐。
针对00后的营销有哪些玩法？我们又应如何俘获“下一代”的注意力？
让我们一起走进00后的世界，去一探究竟。
难以被“取悦”的00后
个性与市场并存
00后有着天然的成长红利，因为他们的父母是物质条件优渥的70后、80后。
身为网络原住民的他们对科技和潮流的捕捉更具敏感性。相较于90后而言，00后更加“独具一格”，有着更强的个人意识和精神追求。
不盲目追随主流、喜好更加多样且个性化，这便是00后这一代人对于消费的特征。
同时，00后群体的兴趣多元化，他们对于垂直兴趣有着更强的凝聚特点。相较于90后在垂直领域的泛分类方式，00后在垂直领域的爱好则更加细分。他们对细分兴趣的专注足够深入，具备天然的垂直流量属性。
比如，00后单在“古风”这个领域，便可进一步细分为汉服圈、古文圈、古典音乐圈等；在“二次元”领域可继续细分为Cospky、妆娘、炮圈、手办圈等。
但，这对营销者而言，无疑是一件好事，00后对于兴趣的细分化，也就代表我们的流量细分化，且针对性更强。
另外，从消费层面来看，00后的消费能力更强。
根据中国青少年研究中心最新公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示：
与80、90后相比，00后是最富裕的一代。而且，00后更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。
“二次元”G站董事长朱明曾在接受记者专访时，这样总结“00后”与“90后”的区别：“00后对于内容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤蹈火，但如果只是“换皮产品”或者内容粗糙、同质化的产品，他们绝不会买单。”
所以，00后的发展空间虽大，但从00后的个性而言，也会使营销者产生一定压力。
内容产品的“00后”内核
社交/恋爱/二次元/UGC……
遍观市场上占据00后用户比例较大的产品，不难发现，它们都存在一些较为明显的特质：从社交互动到标签化圈层社群的形成，从二次元、游戏化到强功能性，00后的产品路数绝对饶不开“00后“的这几大核心需求点。
社交互动全面渗透
社交属性，是吸引00后的重要特征之一。
据闪聊推出的《00后社交行为报告》显示，由于社交链还未形成，00后对陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交诉求集中于“扩列”，同时，00后社交的“标签化”更加显著，他们更愿依靠“标签”聚合兴趣相同的朋友，谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的圈层交友占了40%。
而百度贴吧、QQ兴趣部落等通过搜索导航进入散状分发的内容产品，更易受到00后群体的青睐，这为他们提供了搭建兴趣社交社群的平台。
有权威数据显示，目前百度贴吧用户中90后、00后占比超过60%，而且00后用户占比呈不断上升趋势。
像，深受00后喜爱的明星鹿晗，在贴吧上有350万粉丝；打出“娱乐交友最佳平台”的cqy吧有130万粉丝…
恋爱属性，便是吸引00后的第二大特征。
像“隔壁同学”、“处CP”就是00后用户较多的“恋爱社交”APP产品，用户可以在里面和多人同时结成线上情侣关系，执行恋爱任务。
再看百度贴吧，曾大红大紫的“00后早恋吧”目前拥有79万余人的关注者，发布帖子超过2千万条，其中集聚了很多以“爱的痛了，我恨我爱你”、“最后我还是放弃了爱你”、“今年9岁，想找个伴”等让80后、90后看了都产生一定“错愕感”的主题帖。
不过，这也表现出该群落内同龄人的高聚合性，将不拥有共同“审美”的人排除在外，00后掌握该平台内的话语权。
扎堆“二次元”
”二次元“绝对是占据00后高流量的标签之一。
很多00后痴迷的产品都烙有“二次元”的印记：以弹幕视频为主的A站和B站、以漫画为主的“布卡漫画”和“快看漫画”、社区属性较强的“第一弹”……用户在获取海量动漫资源的同时，可以随时围绕相关话题进行讨论、结交二次元小伙伴。
目前，“二次元”在00后群体中也在不断开辟着新的领域，比如，资讯、音乐。“番薯小组”被称为00后的“今日头条”＋“即刻”，内容上将动漫、游戏等进一步深入挖掘，用户可以关注喜欢的话题并开启提醒。而且，该产品关注的维度更加细分，用户可以深入到三级标签，掌握番剧和游戏的最新一手情报。
总的来说，二次元”对于00后来说就像是一个个性化标签，有网友这样表示：互相陌生的两个00后小朋友可能在聊天的时候，就亮出“二次元”的闪亮身份，亲切度可能瞬间爆满。
强UGC属性
00后群体受多元文化、传播内容的影响较深，加之其本身也具有较强的内容创作和分享意愿，因此UGC属性在00后内容产品中表现强烈。
单从二次元文化来讲，类似“本命”的二次创作需求就足以撑起众多平台，B站就是典型的例子。
B站有约40万极具原生创作能力的UP主，近40%用户为00后年轻群体，已经形成中国最大的年轻人多元文化平台。B站平台现超过90%的内容为UGC原创，因而即便在大量版权内容被下架之后，B站的流量态势丝毫没有减弱。而与之相似的弹幕视频网站也绝不只B站一家。
游戏化
00后产品还有一个明显特质，就是“游戏化”。
“喊麦”、“语C”、“黑界”等00后热点无不散发着“游戏”的特质，而00后也透过各种产品、通过各种cos、角色扮演在虚拟空间中玩得不亦乐乎。况且，先有“王者荣耀”扫荡00后群体，现又有“恋与制作人”俘获乙女之心，有人称，只有游戏化才玩得起来。
由此可见，“能玩”或许也得成为00后产品的标配。
学术性
相对于其它年龄层，00后内容产品的逻辑还有一个方向，便是学习类、知识类，毕竟对于00后来说，“学习”仍为其首要任务，通常情况下，他们的绝大多数时间也分配给了学业。
因而，“作业帮”、“一起作业”、“酷听说”也深受00后群体的喜爱，据了解，这些内容产品几乎呈“老师推荐，全班使用”的局面。
00后产品的背后
喜新厌旧成迷思
有调查显示，00后喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，他们下载Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍，高于所有年龄均值的29%；
但同时，00后喜新厌旧的速度也高于其他群体。
比如说每当考试之前，00后会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后可能再重载回来，但是有近50%的几率不会装载原来的产品。
因而，对于产品开发者来说，想要在现阶段保持00后用户的粘性决非易事。
实际上，真正能够博取00后眼球的产品并非仅有单一属性，社交类产品似乎得带点“恋爱”才有玩头，学习类产品也得具备点趣味性才能抢占市场，总的来看，在垂直到特定领域之后，再来点不同维度特质的混搭似乎才能收割00后的注意力。
结语
一个行业的改变必须得由新一代青少年来实现。而事实也证明，00后正在成为市场消费主力军。
作为营销者而言，我们要懂得审时度势，及时调整战略方向。更要懂得站在一定高度上去看待营销，而不是死磕账户。
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