整合营销学习博客
温馨提升：本篇整合营销培训文章内容较长，涉及知识较多，建议收藏。
在搜集整合营销培训相关话题时发现，很多营销人表示现在营销难做，团队管理更是难上加难，我们在刷微博时可能会惊叹于一年更比一年高的“双11”成交额，但反观自己手上的项目和老板制定的目标，更会抱怨现实与理想的不同。
对于营销管理者来说，活儿好，业绩才能好，团队更是重中之重，再牛逼的操盘手背后如果没有一支优质的营销团队配合，也无非是老牛撵兔子——有力使不出。
正如带兵打仗，优秀的团队一定是听从指挥、能打胜仗，并且可以化腐朽为神奇，使命必达;它不会因为市场太差而抱怨，也不会因为客户太少而叹息，有功时不自赏，失败时不推卸，这样的团队我们称之为营销狼性团队。
今天我们就来了解这款专注提升团队执行力的“TOPIC模式”，帮助你在短时间内组建出属于你的“精兵强将”，让你的团队指哪儿打哪儿，让竞争对手无路可走。
团队执行力TOPIC模型
团队管理的根本是为了能够顺利的达成我们的既定目标。众多的管理方法里，它是提高团队整体执行力的管理方法，这个方法更适合落地。
例如：你现在的团队里上司和下属能否建立相互的信任?你的老板是否相信你的实力，同时你也相信你的老板?
1.建立信任
我们为何把信任放在第一位呢?因为无论是男女朋友、夫妻还是朋友之间，最重要的都是信任。如果说基本的信任没有建立，那么你的团队一定不会有比较强的执行力，会出现猜忌怀疑。
2.目标导向
所有员工都应该有一个目标，并朝着这个目标所努力，包括我们制定KPI或OKR都是有目标的。
而对于管理者来说，你需要把整体的目标分解成细小的目标，让每个人完成，反思一下我们现在的工作有没有以目标为导向，这个十分重要。
如果他在工作上没有目标就会出现胡思乱想，这种疑问就会产生负面情绪，负面情绪又会传染，当我们没有目标导向，看似大家都很忙，但是最终结果却很难完成。
3.管理流程
在制定完目标后执行过程中并不能保证所有人都能按照目标完成，他会有情绪问题和实际困难，那我们就需要通过规范化的管理流程让工作更高效的完成。
4.共同承诺
其实和目标导向有些一致，当我们在一个团队里面，我们如果把目标和利益绑定，一起来完成一件事，那得到的结果往往是好的，因为产生了共同承诺时，我就会看到事情不太好时就会主动说不对。
但如果没有共同承诺，我们更多是为了自己守住一亩三分地，做好自己的工作就好不会顾及其他部门的工作，这样就会形成企业文化。公司大家都奉行“事不关己高高挂起”的做事原则。
而有些团队共同承担一个结果，他们经常会沟通，开会，相互帮助，是特别积极并且勇于主动承担责任的团队。在职场经历里面这两类都遇到过，为什么会出现两种不同的团队类型，原因就在于我们缺乏一个共同承诺。
5.高效沟通
沟通对于很多人来说，现在是个短板，例如我不太会讲话，情商低，就变得不敢说，一说就说错，错了就挨骂，那还不如不说。
其实反过来看，我们可以想到很多五个模型的负面案例，在这就不举例了，你可能也被自己的员工背叛过，然后也背过锅，不服从你的领导，拒绝沟通，甚至吵架等等，所以我们要从这五个方面一一去完善。
了解完这个模式的全部内容后，我们再来说说如何管理团队的详细方法。
建立信任
信任其实更多是气氛的问题，如果整个团队非常和睦，彼此信任，那么他的整体工作气氛就会很好，员工们就会有一个工作的判断标准。
试想一下，你可以通过自己的判断，比如1-10分，对你所在的团队做出一个分值的判定：
判断团队的目标性强不强，如果不强你打几分?管理流程行不行，有没有出现管理的混乱，奖罚不明确、领导偏心等问题，而这些都是管理上存在的问题。
通过这五个指标去找公司存在的问题，一旦有了分值就会有个轻重缓急。
1.言行一致
无论是公司的老板、高管、基层或是执行，一定要言行一致才能够建立信任。
例如今年公司准备拿出10%的利润作为年底分红，给几个骨干的员工和领导，到年底之后很多人眼巴巴的来盯着这个钱，因为你承诺了。
最后一看今年公司利润还不如去年，很有可能老板就很心疼，分这么多，好几十万，可能会不做，但是作为管理者，一旦说出去的话没有执行，那么就出现了信任危机。所以不要乱承诺，说出去的话要实现。
一般来说，虽然赔钱是老板的，但大头儿的利益也是老板赚的，老板只会找高管或合伙人共赢。
理论上来说，管理层和执行层需要形成共赢的思维，你要和员工站在一起的，形成利益共同体。
你不要教导你的员工，除非你是大公司例如华为或腾讯，华为能够给员工分股份，而对于中小型企业，你一定要把他们的利益和自身的利益绑定在一起，这伙人才能有和老板提条件的资本。
如果有矛盾，最好的调和办法是让他们找一个共同的目标。
3.公开透明。
关于所有的奖罚都应该是公开透明，这一点很容易理解，千万不要私下解决，在公司里就需要公开解决，作为管理者，当你管理的人越少时，公开透明越不需要。
当你管理几十人上百人，如果做不到公开透明，就会出现胡思乱想，尤其是跨部门管理的时候。
目标导向
在目标制定的时候，我们习惯于先定业绩，再定核心的KPI，成交率、复购率、客单价，然后线索量又是谁来负责，他需要多少个展现和点击，然后分解到每个人头上等工作。
权力责任和利益的分配要符合smart原则，但凡制定目标的基本上都会用到这个原则，这样制定的目标是基于时间的、可实现的、具体的、有参照的并且与业务具有较强相关性的。
我们举个简单的例子，如果是按营销的目标来说，我要在2020年完成1000w业绩，同比增长15%。其中新开700，复购150，转介绍150，这是一个目标。
这点提醒大家，未来我们可能会成为这个制定目标的人，制定完目标后就会有个传达的过程。你需要传达给员工的是，他们完成这个目标的要求，预算是什么，在布置工作的时候，如果没有一个符合原则的目标是很难落地执行的。
所以你要挖掘目标背后的意义，同样这也是员工的自我修养，让员工们知道这样的目标对于现存的工作有哪些帮助，这样的好处是在布置工作的时候更流畅，减少返工，节约时间提高效率。
如果有员工不断去问主管这个月制定的任务完成度有多少，那么就说明目标取得了团队共识。真正好的团队，作为一个管理，是需要每个人都以一个最好的状态共同完成这个目标。
管理流程
管理流程分成了做好计划、分工执行、复盘优化。
假如我们是做美妆行业，需要把复购和转介绍分开，把转介绍又分成了“被动”和“经销商”，这就是制定计划;具体事项又有具体完成的目标，这是做好计划。
2.分工执行
再好的计划都不能做到面面俱到，所以分工执行很重要，首先新品开发是由讲师来负责，由销售部执行，把所有的工作细节分工到每个人，这一块需要开会分配每个人的工作，如果是一个大的项目，那么每个人都需要知道其他人的工作内容。
3.复盘优化
现在我们每一次活动后都需要复盘。复盘优化之后，要形成一个循环。
因为很多活动结束后的复盘做的很到位，但复盘后的计划可能制定的不好，这是很多公司的通病。
比如一个促销活动结束，拿到所有的数据后无非是干得好加钱，干的不好的批评，然后就没有然后了。
那你下一个阶段的工作是不是该出一个更好的计划，这一点很多公司衔接的不够好。
共同承诺
首先是营造团队文化的建设。团建最简单就是犒劳，也就是请客吃饭，我们也可以选择其他团建方式，例如运动、公司内部健身、集体户外游戏等，其实这也是一种文化，文化就是一个凝聚团队的方向。
所以我们需要讨论，如果都同意了，那么一起努力，如果有不同意，那么我们可以进行民主投票，让反对者觉得如果大部分投票都是同意，那么愿意主动接受这个结果并随之改变，再进行持续的跟踪与激励即可。
高效沟通
高效沟通分三个阶段，有话不愿意说、有话直说和有话好好说。如果很多人是有想法，对公司的经营和管理有一己之见，但是想到不是自己的事情就不说了，这种是最糟糕的。
如果整个团队没有建立一个良性沟通的环境，就会出现“事不关己高高挂起”，而且还会出现很多马后炮。这样的话会对整个团队都很不利。
另外一个叫有话直说，这对于在中国的面子社会，很多人不愿意当面说，要鼓励自己的员工有话直说，最后为了这件事更好，而不是为了任何人。
明明看到你犯错不说，最后还是公司业绩吃亏，大家都吃亏。这一点鼓励大家做到，但是如果是有话好好说，这样的如果认为自己情商不高，有话好好说只需要把话反过来，不要“我认为”，而是“你觉得”，这样的谈话效果就会更好。
有话直说的前提是基于共赢思维，我们把人分为“对事不对人”和“对人不对事”，这里推荐大家几本书《关键对话》和《非暴力沟通》这两本书，一定可以帮助大家如何学会有话好好说。
优秀的狼性营销团队是公司业绩的重要保障，企业应该培养出一支具有狼性的营销团队，由具有丰富经验的头狼带领团队，从目标制定到落地实施，各环节都应该保持步调一致、配合默契，最终赢得利益最大化。
很久没有做这么详细的整合营销培训文章了，这次不知道会死多少脑细胞了。2020年新的一年，新营销，新突破，厚昌学院诚邀大家参加11.24北京线下聚会，现在咨询助理了解线下聚会的详细内容吧!
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