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营销管理书籍推荐:这10本书营销人士必看!

都说营销管理管理是个大熔炉,需要不断地吸收大量知识,营销管理管理涉及的范围太广了,它是个很大的词,不管是从文案,广告,品牌,运营,管理等,都会多多少少涉及到营销管理。想要成为一名优秀的营销管理人,就要时时刻刻的阅读一些网络营销管理相关书籍。我将自己阅读的几个网络营销管理相关书籍分为三个部分,分享给大家。

 

营销管理相关书籍——文案类书单

《一个广告人的自白》

作者:大卫.奥格威

简介:在过去的六十年中,奥美广告公司从只有两名员工、没有客户,最终发展成一个全球性的国际集团,在159个国家舍友497个办公室。业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销管理与专业传播等。

推荐理由:奥格威现代广告业的大师级传奇人物。

这本书不会告诉你如何做海报、如何写文案。这本书最大的意义在于告诉你营销管理人的“王道”在哪,营销管理的媒介在变,营销管理的技巧在变,时代在不断的淘汰掉那些已经属于过去的东西。但是营销管理本身不会变,最核心的东西不会变。

《全球32位一流文案》

作者:阿拉斯泰尔·克朗普顿

简介:32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与工作经验,此外这本书还列举大量的经典案例,这本宛如“灯塔”的书也被很多广告人称为“文案圣经”。

推荐理由:不可多得的经典文案之书。

《实效的广告》

作者:罗瑟·瑞夫斯

内容:在《实效的广告》中瑞夫斯第一次提出了产品的“USP理论”既独特的卖点又叫独特的销售主张。

推荐理由:罗瑟.瑞夫斯是少数几个被选入“美国广告名人堂”的广告名人之一。此书旨在告诫业者做广告要讲究实效,切不可脱离市场,不可无视市场规则,更不能闭门造车。

 

营销管理相关书籍——策划类书单

《营销管理》

作者:菲利普·科特勒

简介:遴选了最新营销管理案例,不仅包括中国公司的本土竞争和国际化案例,而且包括跨国公司在中国市场和全球市场的案例

推荐理由:专为中国读者而写,其目的是引领读者以国际视野结合中国市场学习营销管理管理的知识和技能

《定位》

作者:艾·里斯/杰克·特劳特

简介:作者所理解的“定位”最原始的概念是,抢占用户的心智资源。产品是什么样子并不重要,重要的是产品在用户的心智中是什么样子,占据什么样的位置。

推荐理由:我认为本书从案例的丰富性,论证的严谨性,以及体系的全面性来说,都是此类书中的佼佼者;如果一生只读一本营销管理管理书籍,那这一本是当之无愧的。

《超级符号就是超级创意》

作者:华杉

简介:中国本土最贵营销管理咨询公司首次公开讲述传奇营销管理方法,从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,深入企业营销管理的各个层面。

推荐理由:这本书,让我们看到中国符号的营销管理方式,整本书从立意和出发点都是从顾客需求、企业战略、市场认知这些方面出发,适用于大多数企业。

《2小时品牌素养》

作者:邓德隆

简介:上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程。

推荐理由:第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。

《战略品牌管理》

作者:凯文·莱恩·凯勒

简介:全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。

推荐理由:以科学逻辑为本,以解决企业品牌战略问题为目标,提出了完整的”战略品牌管理准则”。叙述逻辑贴近实战脉络,操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论遍布全书,辅以得心应手的品牌管理工具和启发印证的鲜活个案,是品牌营销管理的有效行动指南。

 

营销管理相关书籍——管理类书单

《卓有成效的管理》

作者:彼得·德鲁克

简介:分别探讨了管理者的时间管理、任务管理、人员管理、工作次序、决策及方法等问题。

推荐理由:这本书实际上不是教你如何管理,而是作为管理者应该具备哪些管理的理念,它不是实操性的,而是管理理念、价值观层面的对传统做法的矫正和颠覆。

《大败局》

作者:吴晓波

简介:对近百位影响中国企业发展的重要人物的专访,探寻中国企业“中国式失败”的基因.本节目揭示了诸多不为外人知的秘闻,精选了其中9家著名企业的案例

推荐理由:都说看了激荡三十年,会觉得太遗憾,晚生了三十年,不能在哪个火热的年代大浪淘金。读完大败局,看到了那么多人的起起落落,心理莫名悲伤,感觉这些人又是时代的悲哀,受困于当时的年代……

以上就是我今天为大家推荐的营销管理相关书籍,作为一个营销人,想要取得令人满意的成效,就要不断的提升自己,当然营销管理的一部分是读书,另一部分是实践。没有理论的实践是瞎碰,没有实践的理论只是美丽的泡沫。

然而仅凭书本上碎片化的知识,难以形成逻辑,所以这也就是为什么有的人明明看了很多书,却依然一事无成,营销管理的核心,在于实践,基于此,我向各位营销管理从业者分享厚昌学院的《营销总监培训》课程。

课程讲师赵阳老师15年长期站在网络营销一线,为多家企业提供网络营销顾问服务,一手打造厚昌学院近百人的团队。背靠厚昌学院数千名网络营销精英团队,具有非常丰富的网络营销实战经验。

课程的宗旨就是:培养具有营销能力的管理型人才。课程包含最新营销趋势、打造高效营销团队、精准获取高质流量、数据分析效果优化、提升职场魅力、实战案例分析等等。

通过课程你能得到以下收获:

分解企业核心指标,明确各岗位职责

深入产品定位,洞察用户需求,打造差异化营销策略

掌握多种营销增长模型,制定最优增长路线

针对性古剑营销渠道布局

掌握多种渠道精准引流方法

 

课程的优势

直播+录播的授课形式,内容更加立体化。相比书本上营销管理的文字,视频更容易吸收,录播课程能满足随时随地学习的需求

讲师一对一辅导,从根本上解决问题。书本知识只是针对大多数人,只要一对一的策略制定才是最高效的。

一次付费终身学习。一次报名即可享受之后永久的课程更新,相比书本知识,课程更加符合时代发展,随时都能掌握最新的营销管理知识。

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