整合营销学习博客
很多企业都在做全网营销，对于大多数网络营销人来说，刷屏是件可遇而不可求的事情。
大家剖析着那些爆款且优质的营销活动案例，也在实践的过程中屡战屡败。甚至有人开始怀疑——难道所有的刷屏都只是随机事件？我们只能寄希望于幸运女神的垂青？
也许事实并非如此，像是网易哒哒产出的作品，就创造了三天刷屏两次、流量均超千万pv的记录，是名副其实的“爆款收割机”。即便我们并不能用自身的经验来讲述如何打造一个刷屏级的作品，但我们却能从哒哒走过的路，探索到一些有效且共通的规律。
关于爆款的营销活动，厚昌学院小编总结了一下几点：
借势热点永不过时。借势也就是“蹭热点”，在全网营销时代，这是一种相当常见的传播方式。它不但节省了前期铺垫预热的过程，也能以较低的成本迅速发酵话题。
二、人性洞察是创意基础。让人沉迷的产品都满足了人心的设计，激发受众在朋友圈中的分享亦是如此。对于不少用户来说，朋友圈是自我表达的和核心平台——大家会在有意识或者无意识的动态中“塑造”一个更好的自己。因此，那些刷屏H5除了趣味性之外，也能帮用户贴上一些正向标签，比如“热血”、“积极”、“环保”等等。
三、精准选择启动人群。想要打造刷屏的营销活动，就必须在引爆圈层用户的同时打破圈层，全媒体的营销活动轰炸虽然也能达到类似的效果，但成本过高，效仿难度稍大。
制造爆款的营销就需要找准目标人群，在圈层内获得足够大的声势，再通过这群人将影响扩散至圈层外。
给大家看一看网易新闻的H5的营销案例：
热点篇：
仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，对于注重仪式感的中国人来说，我们必须为这个辞旧迎新的跨年节点做点什么。网易发布的H5就是抓住了这样的心态，帮我们打造了一个可以记录和分享的工具。
说到跨年不得不提到春节，对于现在的年轻人来说，春节不但意味着“温暖”和“团圆”，也是一边累一边消费的日子。同样是对节日的借势，网易选择了“账单”这一特殊的切入点，用触目惊心的数字击中用户的内心。
16年时，教育部发布了2016年部分地区跨省生源计划调控方案引发热议。因此，网易用一支H5科普了相关知识，无数考生和家长都以此为载体展开了讨论。
很多观众都从《欢乐颂》这部剧中找到了自己的影子，或者是想成为的样子。其实在当时，也有不少关于欢乐颂的测试，不过内容和结果都相对单一。网易用两个人物组合的方式形成最终的结果，不但合理描述了用户的“人设”，也用别具一格的答案吸引了大众的好奇心。
从这支H5中我们也能看出，超过用户的预期才是形成刷屏的关键。这种预期可以体现上视觉、情节、音效等诸多方面，我们先来看几个例子。
其实，网易新闻还有很多可圈可点的案例，他们也不断产出着优质的作品。除了前面提到的爆款秘诀以外，他们的作品大都有着相似的特点。
内容优质且趣味十足
表现手法多样化，有新鲜感
用户参与度高，互动性强
总结：关于爆款营销案例的秘诀，我总结了一下几个点：
1.借势热点永远不过时。
2.人性洞察是创意的基础。
3.精准选择启动人群。
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