Skip to content

整合营销学习博客

网络营销推广平台

  • 首页
  • 全网营销
  • 营销方案
  • 营销策略
  • 团队管理
  • 营销管理
  • 关于赵阳
  • 关于厚昌
  • Toggle search form

开学季品牌网络营销花样百出,却都败给了这首90年的歌曲

Posted on 2019年9月11日 By 整合营销培训 开学季品牌网络营销花样百出,却都败给了这首90年的歌曲无评论

原以为9月会被“开学季、熊孩子、教师节、中秋节”这些词汇刷屏,但最终却被马云大大卸任阿里巴巴集团董事局主席职位一事刷了屏。看来各位营销人的任务又多了一项啊!好在教师节已过,中秋节也只剩2两天,可以静下心来准备国庆的营销方案了。做营销借势蹭热点确实能为我们带来远高于平常的收获,但是9月是开学季,开学季这波势对许多行业来说,远比3个节日更加重要。

纵观今年开学季的品牌营销,有借助校园话题引爆流量的,有拉来流量明星助阵的,有玩跨界联名的,可谓八仙过海,各显神通。

那么这一支90年代的、另类的,独特的歌曲,又是如何打动消费者的呢?

t6

点此观看

强烈建议爷爷奶奶爸爸妈妈孩子一同观看

 

经典IP+专属情怀,双倍回忆杀

从幼儿园到大学都需要学习用品,小到几毛钱一支的笔,大到上万元的电子产品,受众不同,目标人群自然也就不同。有道词典笔正是抓住了这一点。当代小学生的爸爸妈妈多为80后,这首1990年草蜢发行的《失恋阵线联盟》,上到70后下到90后通杀,自然成为了打动家长情怀的不二之选。

不仅如此有道词典将《失恋阵线联盟》的MV和《家有仙妻》的经典人物巧妙地融合在了的这支《开学家长联盟》中,可以说很好地利用了两个经典IP在人们心目中的知名度,引爆了大众对广告片的热情。

有人跟着舞步开始扭动,有人跟着熟悉的旋律哼唱,说着当年看剧,写歌词时的快乐,引发了一场跨越年龄层的回忆热潮。

 

魔性文案,引发家长共鸣

如果说对经典IP精髓的改变是调动了大众兴趣的话,那么《失恋阵线联盟》的MV和《家有仙妻》的魔性改编绝对是戳中了众多家长的痛点,引发了情感上的共鸣。

每逢暑假过后,开学之时网上关于开学综合症#不想去学校##不想起床##浑身头疼#的话题总能引起热议。

事实上,开学不仅让孩子们生无可恋,对于各位家长来说也跟 渡劫 一样,为何?《开学家长联盟》歌词里那是唱的明明白白

补习班,夏令营大半年的积攒被孩子暑假耗的所剩无几呀!

放暑假在家被吵得爆炸

夏令营七天要两万八

补习班语数英物理生化

全家过得紧巴巴

t7

开学了,不仅早起为孩子准备早餐还得准时接送,随时关注着家长群里的消息通知,更怕接到班主任打来的电话呀!

t9

每一句歌词都唱出了家长的心声啊!

家长“我太难了”

而这个一句“夏令营要两万八”更是引起了后辈们对#是否要生个孩子#的话题讨论。

虽然广告是以孩子上学为切入点,以学生家长为目标人群,但是话题却成为了全民性、社会性的。广告片虽然有些沙雕,却是真正有洞察、有共鸣、通人性的走心广告。

 

巧定位,高转化

转化:营销的终极目标,每逢节日,从来不缺那些惊天地泣鬼神的广告神作诞生,但不知有多少神作最后死在了转化上。

《开学家长联盟》的优秀之处还在于,片子不仅洞察了家长的心理,更潜移默化地戳中了家长们的消费痛点,勾起了家长的购买欲望。

不得不佩服这有道词典笔2.0的精准定位,帮助家长对孩子进行辅导,拯救家长脱离苦海。

片中家长在辅导孩子时笑料百出,把“skirt”读成“skr skr”,把“but”读成“biu”,实在忍无可忍只好让奶奶来,奶奶还把孔雀的读音错教成“kong quo”不仅反映了“熊孩子”的现状,也成功刺激了父母的真正痛点。

邻居家已经报送了清华

朋友家目标只考北大

亲戚家要出国哈佛学霸

我家要考蓝翔挖泥巴

通过改编歌词的形式,把家长为孩子学习和前途的担忧这些痛点一针见血的指出,随后不失时机的给出了解决方案:

找一个能做自己的方法

让家长好好的放个假

如果说学习中成绩下滑

买支词典笔来辅导他

t10

最后的转化看似有点生硬,但前期成功调动了家长的购买欲望,从而使得广告更具导向性,更加高效的刺激了家长的购买行为。

 

写在最后:

运用怀旧的风格在万千广告中成功打动用户,直击目标用户痛点,《失恋阵线联盟》+《家有仙妻》这个另类、独特的开学季广告无疑成为了今年的一大经典。

当下,网络营销时代,营销并不一定要声势浩大,也并非惊天动地,有时候可能仅需一个小小的回忆杀。

创建网络营销思维,学习互联网时代网络营销策略,尽在厚昌学院《整合营销培训》确认目标用户特点,直击目标用户痛点,高效转化,达到最终目的。拨打电话:18603101667(微信同号),或者扫描下方二维码,添加助理小姐姐报名

v1

学习更多互联网营销知识,欢迎加入;

月薪过万的营销总监qq交流群:543613831

未来最有发展前景的信息流qq交流群:624652024

96%竞价员都在学习的竞价qq交流群:700600156

全网营销学习, 整合营销学习 Tags:网络营销, 网络营销培训, 网络营销策略, 网络营销课程, 营销培训, 营销总监

文章导航

Previous Post: 马云宣布退休,浅谈如何成为一名优秀的营销总监
Next Post: 五年营销总监都不知道的思维模式,错过就亏大了

Related Posts

【干货】网络营销群英会,那些大佬讲过的网络营销干货都在这了! 整合营销学习
“为什么渠道做了那么多,却一点效果都不见?”-网络营销培训 整合营销学习
全球十大营销管理书籍推荐,营销人必看! 全网营销学习
如何利用抖音短视频做营销呢?这4个方法了解一下-整合营销 整合营销学习
网络营销封面 玩转超级品牌日,诺贝尔瓷砖打出怎样的营销组合拳?|网络营销培训 全网营销学习
成为营销总监首先需要必备的条件 全网营销学习

发表回复 取消回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

新人福利

整合营销方案定制

热门标签

信息流 全网整合营销 全网整合营销培训 全网营销 全网营销培训 全网营销学习 全网营销技巧 全网营销推广 全网营销教程 全网营销方案 全网营销策略 升职加薪 厚昌教育 品牌营销 团队管理 如何做好全网营销 整合营销 整合营销培训 整合营销学习 整合营销教程 整合营销课程 私域流量 网络营销 网络营销培训 网络营销学习 网络营销思维 网络营销策略 网络营销课程 职业规划 营销 营销动态 营销总监 营销总监培训 营销总监岗位职责 营销总监课程 营销推广 营销方案 营销渠道 营销策略 营销管理 营销管理培训 运营总监 销售总监 项目管理培训 项目经理

  整合营销学习博客

冀ICP备15005784号-4

厚昌教育

Powered by PressBook Media WordPress theme