整合营销学习博客
导读：国民级枪战游戏品牌《穿越火线》(简称CF)迎来了他的十一周年盛典。这个坚持精细化运营的游戏品牌另辟蹊径，通过不一样的整合营销创意，为业界带来了新的营销思路，来学习一下吧。
这个暑假你最关注的除了《陈情令》还有什么?《全职高手》吗?一部电竞主题的网络剧，仿佛让每个人找到了自己的人生。很多剧友不断表示，如果“荣耀”出现在我们的世界里，那么他极有可能超越《英雄联盟》。的确，从营销的角度来看，“荣耀”未出先火，现在就积攒下了无数粉丝。而在这个暑假国民级枪战游戏品牌《穿越火线》(简称CF)也迎来了他的十一周年盛典，为业界带来了新的营销思路，一起来看看吧
如何为十一周年的到来聚集能量，在短时间内吸引到众多玩家的注意力呢?
游戏营销还需“情怀”
CF此次大胆出招，以玩家们最为熟悉和喜爱的经典游戏角色——「斯沃特」为情感切入点，将其具象人格化，从游戏场景穿越到现实世界，为了使「斯沃特」这个虚拟游戏角色的出现更加顺理成章，更富真实感，CF以斯沃特的名义发布了一条退役视频，在玩家社区掀起话题。
没有故事就没有话题，没有事件就没有传播。深入的整合式营销要达到预期的传播量级离不开多渠道的造势。斯沃特有节奏有策划地制造一系列的大事件，带领新老CFer们开启狂欢模式，最大程度调动了玩家们参与的情感，并在社交媒体上形成病毒式传播，为十一周年盛典预热造势。
网吧里有CFer共同的青春回忆，有他们并肩作战的激情场面。CF通过攻占全国最大网吧勾起用户年代记忆，引发话题效应和裂变传播，吸引更多新战友的加入。
攻占中国最红主播游戏直播间
斯沃特借力中国最红游戏主播PDD的传播热度，突袭游戏直播间，在线上制造实时的事件营销(服务器几度瘫痪)，通过自带庞大粉丝圈层的游戏主播进一步扩大斯沃特和CF十一周年庆典的知名度，链接更多潜在玩家。
攻占全国最大沙漠
斯沃特带领CFer们在沙漠中还原游戏经典地图，带玩家们体验了一把沙漠真人CF，并就地举办了一场精彩绝伦的CF赛事，而这也是国内首场在沙漠举办的电竞比赛。
通过长达一个月的系列事件预热，斯沃特这一游戏角色变得真实饱满，成功塑造了敢作敢当又有趣的「特哥」形象，让玩家倍感亲切，也最终为CF十一周年盛典蓄满能量。
游戏品牌的发展离不开优质内容的输出
突破了传统游戏周年庆的固有形式，为玩家们精心准备了沉浸式互动体验区。
在CF看来，这不仅是一次品牌周年庆，更是一个玩家派对。
更让现场观众热血喷张的，是当天的2019穿越火线职业联赛春季赛总决赛，赛事分为端游的「2019CFPL春季赛总决赛」以及手游的「2019CFML春季赛总决赛」，两场巅峰对决在庆典中正式打响。现场官方和玩家亲密互动，观众不仅可以看比赛，更能打比赛。
盛典上，官方首次公布了CF双端全新的版本计划。全新的《巨人城：起源》版本将以突破性的玩法变革、更多层级的挑战难度、更丰富的奖励为端游玩家们带来一个崭新的PVE射击体验;而手游《穿越火线：枪战王者》则在排位模式和动态地图解决方案方面有了更进一步的突破，相信这一系列的重磅升级，将为所有CFer们带来一个全新的火线世界。
融合军事文化，品牌精神全面提升
除了对产品本身的精益求精，穿越火线同样关注着玩家们的精神需求。此次穿越火线十一周年盛典上，官方还发布了全新的文创计划。凭借CF先天的军事属性，打造玩家们喜爱的军事文创蓝图。结合CF游戏本身，从文化内容、军事科普、军事潮流以及文旅四个方面出击，通过各种创新手法传科普军事文化。
CF希望通过自身的努力，从玩家身上发掘对军事文化的热爱，塑造穿越火线独特的军事潮流，通过数字化方式科普军事文化。
既然是火线盛典，当然少不了群星助阵狂欢。CF电竞大使王力宏、CFM派财官大张伟、歌坛才女金玟岐、原创乐队GALA，以及361°品牌形象代言人任嘉伦闪耀登场，引发一轮又一轮的尖叫。
同时，借助群星们自带的粉丝圈层和话题性，使得火线盛典的传播维度进一步翻倍。
一连串精准的文化艺术链接，以流行文化符号跨越代际鸿沟，让CF不断焕发新的品牌活力，更是其生升华品牌精神内核的强势动作。
2019年穿越火线十一周年盛典——FireCamp火线营高潮不断，在一片欢呼与掌声中落下帷幕。
十一年，是一个里程碑，也是下一个十年的开始，回看此次CF的整合营销策略，对于整个业界来说都是一次新的启发。我们期待穿越火线的崭新十年，能继续与玩家们并肩作战，开创一个新的火线世界，同时也为游戏品牌营销带来更多新思路。
