整合营销学习博客
刚刚过去的周末 ，综艺节目《乐队的夏天》第一季收官。它可能是这个夏天口碑最好的综艺，如果未来我们回望中国摇滚乐的历史，或许这个夏天会有属于它的色彩。那么《乐队的夏天》和别克有什么关系呢?又和我们的整合营销有着什么样的联系呢?一起来看看吧。
31支新老乐队一起争夺“中国HOT5乐队”，为大众带来一场又一场的精彩演出，也让摇滚再次重新杀入大众视野。作为节目的首席特约赞助商，别克也在这一次的综艺营销中全力释放摇滚精神，与节目风格、内容等多方面深度捆绑融合，成为这个夏天最嗨、最躁的品牌主。
摇滚、大胆、真实、不设限，这与以往我们所见到的综艺都很不一样，无论是节目的制作风格还是内容赛制设定，《乐夏》都足够年轻。作为节目首席特约的别克，在品牌口号上与节目达到了惊人的契合度，前六期赞助车型别克VELITE 6“一眼来电，大有不同”，后六期赞助车型全新一代别克昂科拉GX“只会长大不会变老”，不同车型配以不同的口播文案，全面深刻洞察到年轻人无限的创新能力、不负年轻的生活态度。
另外，别克配合节目节点制作十分贴合节目风格的“乐队风”海报，年轻张力之下，多维输出品牌理念，收割节目观众及品牌用户的认知，潜移默化地沉淀年轻用户转化率和好感度。
营销话题怎么做,看别克《绑架乐评人》
别克带来的惊喜《乐队下一站》
别克围绕《乐队的夏天》中七支热门乐队进行大胆创想，邀请他们驾驶别克去一个惊喜场所带来更为肆意、不设限的演出，制作了“番外篇”—《乐队下一站》目前相关微博话题达1.5亿。
对此很多网友表示：
“别克爸爸真是找对节目了，这节目就是绝对的少年，绝对的不负年轻啊”
“看完这个节目我又多了一个买比克的理由啊”
“这个夏天除了最爱的综艺我就只记住了全新一代别克昂科拉。”
不受常规限制，勇于突破创新跳出节目圈地自制衍生内容，让整轮营销更具备综艺感。
组合出拳，别克真正将“大有不同”和“不负年轻” 的品牌理念渗透到创意全维度，成为今夏最摇滚的品牌营销典范!
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