厚昌学院
营销总监博客

高能预警!快应用与小程序的流量争夺战开启|网络营销

据报道,一款可与微信小程序相媲美的新兴应用即将面世!

小米、华为、OPPO、VIVO、一加、魅族、联想、中兴、金立、努比亚这十家手机厂商在北京召开了快应用行业标准发布会。快应用是10家手机厂商基于硬件平台打造的的新型应用生态

那么什么是快应用?

简单来说,快应用与微信小程序很相似,只是入口不是微信,而是手机本身。

根据官方解释,快应用是基于硬件厂商OS的新型生态,打破传统流失转化瓶颈,与手机系统深度整合,达到用户需求与场景完美融合,并促使开发者一站式接入,实现主流厂商覆盖及海量曝光展示。快应用使用前端技术栈开发,原生渲染,同时具备HTML 5 页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用。

在快应用的发布会上,作为联盟成员的多家手机厂商从以下几个层面对快应用标准做出了解读:快应用的用户场景与需求快应用生态及开放平台介绍快应用技术方案及快应用流量规划

 01 用户场景与需求

在用户场景与需求上,目前开发者的痛点十分明显,中长尾应用,这类应用的下载出现瓶颈,App之间缺少关联性,用户决策路径长。

为了解决这一问题,快应用同时具备H5和原生App的优点,用户可以即点即用,无需下载安装,同时还提供包括账号、支付、push在内的各种辅助功能,在降低线上用户触达路径的同时也降低了开发者的开发成本。

此外,人工智能与快应用的结合还可以创造智能场景识别、硬件功能权限调用、支付等无线的入口场景。

快应用同时也联通了线上与线下两种使用场景,比如通过二维码直接切入线下场景。硬件厂商还能够利用基于硬件的底层能力为快应用提供更多资源入口,除了通知栏、负一屏和信息流,厂商还支持搜索入口,包括外部搜索和应用内搜索,由此,广告投放也将变得更加精准

这对与越来越追求精细化投放的行业来说无疑是一大利好消息。

02 快应用生态及开放平台介绍

 联盟指出,快应用平台将以用户需求为驱动,通过统一标准实现开发者最低成本的接入,共建快应用生态。

此外,硬件厂商拥有庞大的用户基数和丰富的场景化入口,为开发者提供充分的流量扶持,具有成本低、体验好、场景丰富、转化高和留存高的特点。

在开发者服务和支持方面,快应用开放平台具有完善的开发者文档、工具及论坛支持,除标准化的快应用发布流程外,未来还会开放开发者服务支持,如消息推送、账号接入、支付接入、数据服务等。

 03 快应用技术方案

快应用没有采用传统浏览器内核的运行模式,而是通过全新的引擎,将系统原生的渲染机制和接口能力提供给上层应用,使得快应用的能力和体验基本等同于原生应用

通过这套引擎,快应用可以使用包括硬件在内的大量系统能力,同时还集成了非常多的服务能力,例如推送、账号、支付、统计等。

04 应用流量规划

十大手机厂商国内智能手机保有量近10亿,每年4亿台新增发货,这些是快应用流量保证的强大基础。

在会上,联盟将快应用流量分为四个大类:

第一类是用户主动行为产生的流量,主要入口在各种搜索框中;

第二类是系统主动行为产生的流量,主要入口是由AI驱动的各种推荐场景;

第三类是用户间交互产生的流量,主要入口是消息、分享、动态等各类社交软件中;

最后一类是O2O流量,主要入口是广告二维码等线下入口。

各厂商也将通过开放自家的应用市场、浏览器、桌面快捷搜索、智慧推荐服务等流量入口,打通厂商间、终端上各应用间的消息和分享通道、O2O通道等途径,形成一个跨厂商、全终端、全场景的快应用流量体系。

同时,各家手机厂商也将逐步推出自己的快应用扶植计划,这包括百亿级曝光资源、厂商联合营销推广、优质快应用与厂家深入合作等方面。

05 快应用与小程序的优劣对比

快应用的优势在于,基于操作系统,它离用户近,更方便地让用户触发快应用,运行速度也快。

相比微信,快应用不需要安装App,只需拥有一台支持快应用标准的机器(甚至连手机都不用换,只需要升级、更换系统固件),就能使用快应用,而且,快应用还能从系统桌面直接启动。

不过,快应用想要赢小程序依然非常困难。

一方面,在于用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。坐拥10亿月活用户的微信,已经形成了巨大流量场效应。随着“跳一跳”为代表的微信小游戏上线,2017年12月,小程序累计用户达4亿。

另一方面,小程序的优势还在于微信带来的社交赋予的场景加成,而快应用很难创造出场景加成,也没有社交优势。

06 手机厂商的反抗

从网络上各大数据信息整理来看,小米、华为、中兴、联想、OPPO、Vivo、金立、魅族、努比亚、一加这10大EP占领了中国安卓近9成的市场份额,可谓说已经达到了史上巅峰。而此次10家联手的目的只有一个:狙击微信小程序

面对强大的小程序,9大手机厂商选择了“同仇敌忾”。从去年开始,微信平台下的小程序不仅收割了各大应用流量,还逐步垄断了用户的入口,这对硬件厂商而言无异于缓慢绞杀。

流量越来越贵的时代,月活跃用户超过10亿的超级APP微信正显示出“一统天下”的气势

微信的流量有多恐怖?借助微信生态流量,拼多多能够异军突起,打得淘宝、京东措手不及;借助微信一二度人脉关系,新世相能够一而再再而三地刷屏。

去年微信推出了小程序,不仅收割了各大应用流量,还掌控了用户入口。在此之前,手机流量的入口属于硬件厂商和苹果,于是被动了奶酪的小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo这些在手机市场竞争对手走到了一起,将共同发起快应用标准,直面小程序的竞争,颇有九大门派围攻光明顶之势。

可以预见到,在快应用平台上,又将爆发一场关于流量的争夺战

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