网络营销 | 又是一年中秋时,看五芳斋如何吊足胃口玩转营销!

说到传统节日可谓有人欢喜有人忧啊,欢喜的是法定节假日,忧的是网络营销方案的策划呀!一年一度的中秋节只剩10天了,营销总监的营销方案应该开始实施了。

什么!完全没有思路,别着急,中秋节营销方案来了!

 

中秋节看五芳斋如何吊胃口

8月20日上午11点整,五芳斋不仅官宣中秋广告片将在八月二十七号上线,而且以每15分钟的频率,一口气放出了四支预告片。

可是,不用于以往直奔主题的海报预热,这四支预告片,让人有点摸不着头脑,甚至,连广告片的类型,都猜不到。

第一支广告:在月黑风高的野地里,一台电视机突然着起火来,有点像「恐怖片」的节奏;

第二支广告:三个人正在给一台电视机刷上粉色,这粉色的少女系,又有点像「爱情片」的感觉;

到了第三支广告:一个人从土里挖出一台旧电视,而且电视还有图像,诡异的有点像「盗墓片」

到了最后一支,天上飞来一台老黑白电视,这五毛钱特效,又有点像「喜剧片」了。

这四支让人完全摸不着头脑的广告,反而勾起了用户的好奇心。

皮一下,很开心的五芳斋,竟然还想一直皮,一直开心,随后又推出了4张预热海报。

劈叉的青蛙、画着眼线的野猪、吃瓜的群众、受惊的孩童,反正就是看不出要表达什么,但是感觉还很有意思,配合海报文案,让人对故事产生无限遐想。

不得不说五芳斋这一手玩的很“高明”,看不明白没关系,引起好奇心的目的已经达到了。

 

全手工绝佳创意动画广告,口碑炸裂

在创意方式上,五芳斋运用了「全手工剪纸动画」的方式来呈现,给人耳目一新的感觉;

这种融合了剪纸艺术的表现形式,显然带着中国传统文化的基因,而在广告片中融入传统、复古元素,已成为五芳斋传播的一大亮点。

视频观看地址

为了更好的表达传统文化,秉承精益求精的「匠心」精神,这支3分钟的广告,制造团队耗时3个月,广告中一秒动画至少拍摄12张照片,定格画面就拍了4000张。

如此生动、细腻的画面表现,给人极具享受的观看体验,自然赢得全网的好口碑。

 

产品卖点巧入无厘头故事

动画片做的好,除了画面制作精良,还需要吸引眼球的故事;

而对广告片而言,不仅需要故事内容吸引人,还要更好的传达产品诉求;

五芳斋的《过桥记》在让观众忘记它的广告属性后又准确的抓住了产品诉求。

因为,产品的卖点,已经一步一步铺垫在了我们耳熟能详的网络梗中。

从两个主角的出场,就打造了「硬汉+直男」的人设组合。

王屠户是一位「硬汉」,他会告诉你「钢铁是怎么炼成的」。

李剑客喜欢走直线,是我国古代早期的「直男」。

故事的冲突,源于两人互不相让,「真男人就是要正面刚」,从而引起了一场「轩辕大宝剑对小泉杀猪刀」大决斗。

而故事的发生地,一座名为「遇见你是我的缘」的桥,又让这件「真男人」之间的battle,多了一些浪漫的反差感。

故事的转折则在于,一个时辰后不分胜负的两个人,双双被桥下游过的小鸭子所吸引。两人纷纷放下武器,趴在桥上一脸痴汉地欣赏起鸭子的可爱。

“好软鸭”

“俺的心都要化了”

当两个人说出这句话,我们才明白,旁白里所说的“这注定是一场大家喜闻乐见的悲剧”原来是指:两个直男突然变软的故事。

而五芳斋「流心糯月饼 心里面特别软」的产品卖点,就蕴藏在这一个「软」字中。不得不说,这个植入点,实在是埋得太深了。

这样的植入,不会给观众带来生硬、突兀的感觉,在前半部分的故事里,已经成功将消费者带入了“现代梗讲述古代无厘头故事”的环境中。前面的「吃瓜群众」、「盘他」,再到最后的「你总是心太软」,面对这样的脑洞,直接喊666就对了。

提起五芳斋,大家想到的可能春节时期的民国黑白片,或者是是端午节脑洞大开的科幻片,亦或者是这支《过桥记》,相信五芳斋已经成为很多人大脑里的经典了。

由「五芳影业」出品的广告片,已经不单单是「卖货」这么简单,而是五芳斋的品牌想象力、品牌文化的标志性符号。

突然有点担心有一天五芳斋不再做点心而是跑去拍电影了呀!

科幻片火的时候五芳斋出了科幻片,国漫崛起时五芳斋牌动画。将传统与现代,复古与时尚巧妙结合,有没有从中收获到一些启发呢?那就赶快开始中秋营销策划吧!

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