全新雪碧的抖音“三连”,原来网络营销还能这么玩?

随着短视频行业的爆发,网络营销的新花样层出不穷,抖音挑战赛作为掌握抖音入口级流量的高品质话题内容,已成为品牌做短视频营销的新标配。这个夏天,雪碧在抖音平台秀了一波挑战赛“三连”,不知道大家有没有被刷屏呢?

雪碧抖音“三连”第1连:夏日烤验

炎炎夏日,“酷暑难耐”的话题很容易引发大众的共鸣。作为酷爽解渴的经典品牌,雪碧聚焦夏季炎热感,在抖音平台发起#夏日烤验挑战赛。传递品牌夏日理念的同时,吸引用户进行创意互动。

#夏日烤验#挑战赛将定制化贴纸作为娱乐起点,以人脸识别后呈现的酷暑贴纸,放大酷暑体验。夸张的形象很好地释放了大众的玩心及对烈日灼人的槽点。随后,雪碧以特效的形式出现,伴随冰块等元素带来一秒降温的效果,既凸显品牌特性,传达深入人心的具像化产品认知,同时也能在营销之外输出更多娱乐观感。

雪碧抖音“三连”第2连:抖音特效师星计划

抖音特效师星计划:专业的贴纸特效师为品牌量身打造夏日主题贴纸,挑战上线后,超过一万名创作者创作出了脑洞大开的特效贴纸,最终雪碧精选出21个优秀作品全面上线。雪碧在挑战赛的玩法上再进一步,充分发挥了PGC的创造力,为活动注入了更多的创意动力。

特效师@果丹皮的贴纸“酷爽冰美人”中,烈日高温预警之下,只需向屏幕张开五指即可挥走炎热,并一下沉入深海,变身银发银眉的冰美人;

特效师@秦秦大妞的贴纸“去南极”中,一开始人是抱着头巾行走在沙漠里,但只要点点头,雪碧出现,就可以一秒穿越到南极冰天雪地。

贴纸大多呈现的是“酷暑”中的人借助雪碧的力量一秒钟获得“酷爽”体验,而呈现方式则千奇百异。丰富的趣味设计,不仅强化了品牌“即刻酷爽”的核心卖点,也在视觉上迅速为大众降温。

在这个过程中,雪碧更深度卷入用户,避免了传统营销中的“品牌自嗨”,而是借助特效师们的用户洞察,充分尊重抖音用户习惯,激发用户参与兴趣,让用户从被动接受到主动参与内容共创。

雪碧抖音“三连”第3连:邀请明星

作为抖音挑战赛的“流量担当”明星的粉丝效应是网络营销品牌宣传中必不可少的。第三阶段,雪碧邀请了多位明星,但是并非从前那些简单地录制视频号召UGC参与,而是基于品牌诉求、参赛规则和互动玩法,为品牌量身定制挑战赛示范视频内容,以更好地激活粉丝效应,带动粉丝参与。

“热到崩溃,@Dear-迪丽热巴却早已习得#单手开椰挑战技能!想GET热巴同款海岛般酷爽,马上解锁同款挑战!”

视频中,酷暑中的迪丽热巴伸出使用魔法单手开椰,得到“爽椰派”雪碧后立刻告别酷暑,来到清凉海岛。

抖友纷纷留言:“热巴你没发现我在那个小岛上仰望着你么?”“好想成为那瓶雪碧。”

截止目前,#单手开椰挑战#播放次数达到24.5亿次,明星们的示范引起了大量用户“一较高下”的心理,同时,很多粉丝将抖音上的优质内容二次转发到其他社交平台上。在“开椰动作”的传播过程中,雪碧“爽椰派”新品也成功实现“破圈”,与广大用户玩到了一起,最终掀起挑战赛内的狂欢效应。

雪碧的这一系列挑战赛,为挑战赛内容玩法的升级提供了全新的思路。随着抖音内容玩法的丰富,以及用户对于挑战赛参与方式理解的加深,品牌在挑战赛中也拥有了更广阔的创意空间。

雪碧的抖音“三连”,在这个夏天提供了品牌年轻化玩法的优秀示范。挑战赛承载的不仅是品牌诉求,更是大众娱乐诉求;星计划贴纸承载的不仅是互动玩法,更是新品符号;用户不仅是营销过程中的参与者,更是品牌创意的来源,让我们期待更多优秀的营销案例。

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