45亿票房哪吒被告抄袭,“碰瓷”也是网络营销的手段?

乘风至大洋彼岸,远行过山高水长。8月26日电影《哪吒之魔童降世》票房破45亿,获得「全球影史单一市场票房最高动画电影」的“殊荣”。

与此同时,热搜话题#哪吒被指涉嫌抄袭#截止发稿前,阅读量已超8.6亿,讨论10.2万,电影一火啥事都有,其中不少网友道出这是网络营销的“碰瓷”手段!今天我们就来从营销角度分析一下, 这个“碰瓷”到底是怎么一回事。

国漫《哪吒》被告抄袭,是碰瓷营销吗?

8月19日微博网友@石璟箜篌发出一条微博,该网友指出从内容、细节甚至海报《哪吒之魔童降世》与《五维记忆 Memory5D+》非遗大戏的脚本、故事几乎惊人的一致。

哪吒“混元珠”

一半是水一半是火

《五维记忆》采用的是中国传统的阴阳设定

一半是黑一半是白

为此网友留言直接炸了锅,评论区场面一度十分混乱(详细过程咱们今天不在做过多解释,8.6亿的阅读相信大家都很清楚),到目前为止可能已经控制住了。

当然作为一名合格的吃瓜群众,我们不能失了风度,无论这一波维权结果如何,孰是孰非法律自有公道,以司法机构的专业认定为准。

更有网友说这是品牌联合玩的碰瓷营销,但是目前还无法判断,如果是这样营销的方式似乎不太高明。

如何高明的玩转“碰瓷营销”呢?今天我们就来好好聊聊。

麦当劳和汉堡王

前段时间,网络上流出麦当劳向汉堡王“碰瓷”进行营销。麦当劳在汉堡王的门口树立了一张超大广告牌,大致意思是:享受国王般服务,还是让国王为您服务?来麦当劳体验我们送餐到桌的服务吧!以此来标榜品牌的优质服务,麦当劳也想从另一个侧面证明,汉堡王服务不太行。

来而不往非礼也,既然上门挑衅,汉堡王也不甘示弱。于是,再树了另一块广告牌,以此回应麦当劳和讽刺其「非真火烤」。你连火烤都不会为什么还要尝试?来汉堡王体验我们的火烤汉堡吧。

品牌在服务上进行较劲,有利于提高服务质量,而这样的“碰瓷”50年来,麦当劳和汉堡王从味道、食材、位置、送餐速度等方面进场“对碰”不仅乐此不疲还以此为乐。

宝马和奔驰

同为BBA三大巨头之一,宝马和奔驰之间的较量从未停止过。前段时间他们就“碰”上了。

奔驰母公司戴姆勒董事长兼CEO蔡澈离职,宝马为奔驰拍了一条广告「奔驰一生,宝马相伴」。

奔驰也不甘示弱,于是出现了官微互撩的一幕。

其实早在宝马100周年时,奔驰和宝马就暗暗较劲了。

奔驰表示:感谢100年以来的竞争,没有你的30年,我其实很孤独!

宝马则回应:君生我未生,我生君已老。并说了句:谢谢!

看似奔驰说的是相见恨晚,实质上指自己才是老大哥。

两个竞争了100年的好基友,互相调戏显得优雅。甚至互相调侃、挖苦,都不失幽默,让觉得有趣且印象深刻。

或许,这才是品牌营销的正确姿势。

“碰瓷”营销,可以为品牌带来哪些好处呢?

满足消费者心理,建立品牌与消费者之间的情感联系

开宝马的会觉得奔驰和奥迪不行,没有操控感。

开奔驰的会觉得宝马和奥迪不行,没有商务感。

品牌之间的相互“碰瓷”可以满足消费者的某些心理,我开奔驰,我为奔驰自豪;我开宝马,我为宝马骄傲。

一来一往的营销满足了消费者求新求奇好玩的心理。相互碰撞的营销,可以让消费者看见品牌的品格和气质,建立起品牌与消费者更深层次的情感联系。

创造营销CP迅速引流,达到广而告之的目的

两个实力相当的品牌,像麦当劳和汉堡王、奔驰和宝马、华为和苹果等,他们相互炒热度,相互成就,树造出极强的CP感,给人留下深刻的印象,也让营销传播达到1+1>2的效果。

碰瓷营销,从某种程度上来说,的确可以通过引流达到迅速传播,给人耳目一新的感觉,达到广而告之的目的。

在这个内容为王的时代,如果把全部的希望寄托到“蹭热度”上,产品质量和营销内容没有达到,恐怕终究难逃失败的命运。

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