“国潮”还能这么玩!还玩出了营销新标杆!!!

你所理解的“国潮”是什么?

新一代中国设计师设计出的符合当下年轻人的审美的“潮流”产品;

不同的人对“国潮”有着不同的理解

但想要成为“国潮”需要满足以下几个条件:

设计师的绝对原创设计,绝不抄袭、借鉴其他任何设计师的任何设计;

有符合中国当下时代的时尚潮流特色,能够满足当前绝大多数年轻人的审美;

有着鲜明的品牌特色和文化态度,并能以此号召或者吸引年轻人关注,引领而非讨好;

“国潮”的概念不是特别的清晰,但我们可以确定的是,能被称为“国潮”的产品一定是相当有实力的产品。

但是接下来要说的另一件事情大家肯定都十分清楚:2019FIBA篮球世界杯

作为继2008年北京奥运会之后我国举办的最高规格的又一国际赛事,篮球世界杯比赛的临近,让大众对篮球的关注达到了一个非常高的高峰。随着中国男篮出征FIBA的12人大名单即将公布,中国男篮吸引了更多年轻球迷的关注。

在这种形势下,TCL以国潮加篮球的混搭画风,打造了一支“主角登场 势不可挡”TCL助力中国男篮荣耀征战篮球世界杯的国潮广告,从北京国贸地铁站包站开始,扩散到全国各地,地铁、高铁、机场、商场等一夜之间点亮北京、上海等百余座城市,以霸屏之势占据城市人流量黄金地段,成为亿万人群关注的焦点。

打造TCL品牌年轻化新印记

此次TCL通过创新的国潮广告,与年轻人沟通,体现TCL追求变革、主动拥抱年轻人群的品牌文化和精神。

“主角登场 势不可挡”TCL助力中国男篮荣耀征战篮球世界杯主题视觉,出自2019年红点奖获得者、国内知名插画团队(木头猫)创始人兼主笔胡云峰之手,本次视觉刷新创意基于中国男篮主力阵容、篮球世界杯八大重点城市及全场景AI、智能产品为元素,量身定做的国潮风插画。画面以日出东方的祥云、锦绣宫廷的中国龙、张大千的山渐青组建国风美学,易建联、郭艾伦、王哲林三位球星的招牌动作展现巨星登场的龙之队风采。

TCL打造国潮与体育和科技双跨界的创意画面,用篮球精神连接起全民为“中国加油”的民族情绪,与当下年轻人产生共鸣,展现了TCL品牌年轻化的形象。

两大超级IP赋能

作为篮球世界杯的全球合作伙伴,同时与中国男篮有着长达10年的合作关系,TCL坐拥国内外两大顶级篮球IP,一直以来,凭借前瞻性的正确预判,以及长达10年的篮球营销实践,TCL秉承全球顶级体育IP卡位、差异化营销布局的营销战略,全方位激活中国男篮与2019 FIBA篮球世界杯权益,面向全球数以亿计消费者传递品牌精神,提供智慧科技产品。

此次,国潮广告的一经推出,瞬间点燃了中国男篮“主角登场 势不可挡”的大众情绪,TCL找到了一种贴近年轻人的方式,引发了社会大众的热议。

融入科技元素,推出定制款智慧科技产品

在国潮广告中,北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、佛山、东莞八大城市的城市地标,通过TCL智慧科技产品连接起来,实现了全球化品牌和本土文化的有机融合,呈现了独特的国潮美学。

TCL2019 FIBA篮球世界杯定制款智慧科技产品包括:

圆角全面屏集大成者TCL X10 8K QLED电视,让你观赛时享受超清沉浸式的视听体验;

40分钟即洗速干的免污式洗衣机,让你打球看球两不耽误;

“鲜”发制人的TCL X10冰箱,让你看球时能够尽情享用新鲜食物;

30秒急速制冷的TCL U润系列空调,让你观赛时享受智能凉感柔风。

以“AI×IoT”为核心的“4T”场景化产品矩阵,实现“全时”“全屋”“全员”“全能”四大特点全功能覆盖,满足消费者高端化的智能娱乐体验。

一支创意国潮广告的全民刷屏背后,表明了经过长达10年篮球营销的深耕,TCL已将篮球精神与品牌文化深度融合及沉淀。

此次国潮广告只是TCL助力中国男篮出征篮球世界杯的开始,昨天,TCL还为中国男篮独家举办了征战篮球世界杯助威仪式。

与中国男篮合作长达10年,坐拥篮球两大顶级IP的TCL,汇集全民意愿,以全球实力力挺中国男篮,让我们一同期待TCL与中国男篮共同登陆全球主场,一起为中国加油!

有人感叹这样的营销,“国潮”正当时;

有人无奈的摇头,方法随好,但我一个小企业没有那么大的实力;

每个行业,不同品牌都会有许多非常成功的营销案例,而这些不一定适合我们;

一个成功的不同行业不同定位的营销案例,怎样才能变成自己的能力?

厚昌学院《整合营销培训》一节课解答营销案例应该怎么去学习;

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