《陈情令》不说再见,看品牌如何借势影视剧IP营销

“感谢作者墨香铜臭赋予他们生命,

愿他们每个人都能在今后的日子里得偿所愿。

后会有期。 ”

前天晚上

陪伴了我们一夏天的陈情令大结局了,是不是好多人意难平呢?

作为一名忠实的陈情粉,我没有办法帮大家续写陈情,但作为一名营销人,我能做的就是帮大家从中找到更多的整合营销方法,帮助大家升职加薪。

暑假最热门电视剧《陈情令》播放量高达40多亿。《陈情令》的爆火,也成功的验证了《魔道祖师》这一IP的价值。

因此,在《陈情令》播出不久,我们就从剧中看到了可口可乐、蒙牛真果粒、Olay、统一老坛酸菜泡面、康恩贝肠炎宁片等品牌的身影。其中的创意植入,可谓是为品牌借势影视剧IP营销上演了教科书级的案例!

可口可乐、蒙牛真果粒、Olay、统一老坛酸菜泡面、康恩贝肠炎宁片等现代化商业品牌与《陈情令》这部仙侠类电视剧格格不入,然而他们又让品牌广告的植入毫无违和感,怎么做到的呢?

可口可乐反转瓶

可口可乐根据剧情的发展,以及两大男主之间的情谊变化,提炼出符合剧情的广告语,既不突兀,也突出了产品的特点。

可口可乐反转瓶

邀您收看腾讯视频《陈情令》

云深不知处反转更有情

试问世间哪种秘密最为珍贵

——我们的秘密

Olay小白瓶

Olay作为当下知名的化妆品牌,通过借用与“姑苏小白兔”的对比,突出自己产品可以“美白”的特点,加之肖战饰演的魏无羡的代言,十分的有吸引力。

仙门百家,美白一家

Olay光感小白瓶,白里透光

白过姑苏小白兔,超白的哦

和魏无羡一起发光

记得用Olay小白瓶哦

云深不知处,淡斑小白two

Olay淡斑小白瓶,斑点不见

白过姑苏小白兔

白白的哦

统一老坛酸菜面

统一老坛酸菜面的创意中插广告,选用《陈情令》中由王一博饰演的蓝忘机本色出演,在广告场景中,统一老坛酸菜成为两大主角之间交流的纽带,让剧迷们感受到别有一番韵味。

统一老坛

九九八十一天发酵

果然正宗

这酸爽,特别好,我喜欢

结合剧中两位男主的核心故事,与产品特点巧妙结合,并改编魏无羡与蓝忘机之间建立情谊的一个小故事“天子笑,分你一坛”的台词,提炼出“正宗酸爽,分你一坛”,创意十足!

蒙牛真果粒

蒙牛真果粒在片尾的植入,则是根据剧情的推进,推出不同层面的宣传思路:

第一阶段:魏无羡与蓝忘机初次相遇,因蓝氏家规禁酒而大打出手,并逐步建立了革命友情。这也成为了蒙牛真果粒广告植入的契机:

云深不知处禁酒,但又没说禁这个。跟天子笑一样好喝的缤纷无羡饮!来,给你……

第二阶段:16年后,死而复生的魏无羡与蓝忘机再次相遇,革命友情更加深厚,因此蒙牛真果粒的文案也相应地做了调整:

告诉你一个云深不知处的秘密吧,你特别好,我喜欢你…和我一起喝缤纷无羡饮,还不快点和我一起喝?

解读品牌营销借势姿势:

超级IP,拥有强大的观众基础

在《陈情令》上线之前,就凭借原著以及《魔道祖师》同名动漫的热度,受到原著粉、动漫粉的广泛关注,未播先热。一个成功的IP,不仅作用于作品本身,更能带动衍生作品的价值提升。《魔道祖师》不仅小说具有超高关注度,就连衍生作品也坐稳同领域的TOP级别。

产品与剧情无缝衔接

无论是前情回顾,还是创意中插,亦或是片尾植入,这些品牌的广告场景中都始终围绕剧中的两大男主展开,尤其是将产品卖点与男主之间的情感纽带巧妙结合,让产品与剧情无缝衔接。

两大流量明星本色出演

剧中所有的广告植入,都充分捆绑两大男主的营销价值,值得一提的是,两大男主分别由当红人气明星肖战、王一博出演,对于品牌来说,捆绑两大男主实际上就是承接两大人气明星的流量。

品牌如何借势网剧营销

截至目前,Olay天猫旗舰店光感小白瓶的8月份销量已经达到2W+,是Olay同品类其他产品月销量的数十倍。虽然有不少消费者都是冲着肖战去的,但是Olay在剧中植入的广告语——“白过姑苏小白兔”,也被消费者所熟知。

《陈情令》的火爆,也让这些品牌收获很大的成功。但是毕竟只有一个魔道,只有一个陈情,我们的品牌如何借势网剧IP营销呢?

根据品牌调性,选择合适的影视剧IP

影视剧种类繁多,但都有明确的受众细分

中老年受众喜欢战争题材,比较适合主打中老年市场为主的品牌。都市青春、仙侠玄幻类影视剧的观众大部分是年轻人,因此更适合年轻化的品牌。

挖掘品牌产品与影视剧的契合点,巧妙植入

通常情况下,品牌与影视剧并没有直接的联系,想要将产品巧妙植入到影视剧中,必须要找到两者巧妙融合的点。比如;“姑苏小白兔”和Olay

影视剧IP虽然有明星光环、流量爆款,超级入口……,但并不是百试不爽的灵丹妙药。还是要根据自身品牌进行调整,如果你对自己的品牌营销存在疑惑,欢迎加入我们的整合营销大家庭qq群543613831当然如果你想做更多的提升,厚昌学院《整合营销培训》30天实现营销小白到营销总监的华丽蜕变。有意者拨打电话:18603101360(微信同号),或者扫描下方二维码,添加助理小姐姐,即可进行报名。

  曲终人未散,祝愿所有人,夏天快乐。来日方长。

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