《复联4》《蜘蛛侠》《哪吒·魔童降世》品牌营销借势盘点

如果说这个暑假最火的电影那么当属《哪吒·魔童降世》无疑,如果说目前为止今年最火的电影那肯定是《复仇者联盟4·终局之战》还有万众期待的《蜘蛛侠·英雄远征》但是这些电影和我们的整合营销有什么关系呢?当然有,电影大火的同时,更是品牌营销借势的好机会,如果你错了前面的机会,那么请你抓住后面的这次机会。

品牌营销借势:漫威和安踏

今年,安踏与漫威携手推出的「复仇者联盟」系列鞋款,一时成为漫迷疯抢的潮流尖货。针对男性和女性消费者,分别快速推出了定制鞋款,塑造了安踏品牌善于聆听粉丝伙伴的形象。

作为漫威宇宙阶段完结篇,蜘蛛侠承接了复联4的剧情,可以说是漫威迷必看系列了!大热电影IP上映,各大品牌当然不会错过这个借势机会,纷纷与电影蜘蛛侠展开跨界合作,拉开了一场借势蜘蛛侠IP的营销大战。

蜘蛛侠和肯德基:蜘蛛侠套餐

为了推广两款汉堡,肯德基邀请品牌代言人王俊凯联合蜘蛛侠拍摄了神秘“番外”,片中肯德基将产品卖点通过代言人推销趣味植入剧情,可谓创意十足。就连蜘蛛侠也爱上了KARRY上校手中的两款汉堡,足以见得新汉堡多好吃了。据说广告在各大影院已经投放,到电影院就能看到啦。

除了电影贴片广告,肯德基还推出了蜘蛛侠主题套餐,购买即可随机获得蜘蛛侠眼罩、蜘蛛侠印章、蜘蛛侠行李牌等精美周边,吸引影迷到店消费。

另外,购买蜘蛛侠套餐还可赢取淘票票超级福利。

肯德基通过推出电影广告贴片与蜘蛛侠主题套餐,借助电影IP的热度将新品套餐与电影进行捆绑,帮助新品更好地推广,同时也为店铺引流。

蜘蛛侠和京东物流:《陪你奔赴每一次远征》

京东打的是情怀牌,发布”陪你奔赴每一次远征”海报和TVC,“陪你奔赴 每一次远征”的slogan将《蜘蛛侠:英雄远征》与追求梦想的年轻人远征的故事进行结合,以温情的故事传递品牌理念,凸显京东物流的优势。

这些借势《复联4》和《蜘蛛侠·英雄远征》都取得了很好的效果,但他们终究已成过去,不过错过了前两个没关系。《哪吒·魔童降世》仍处在大火阶段,如果你想借势,这次机会一定要牢牢把握。

中国一直以来很难出现持久的、强大的跨产业的超级IP,这和过往的内容在世界观设计上的不成熟有极大关系,往往只有故事和人物,欠缺好的世界观和文化符号系统。

而《哪吒之魔童降世》精心创造出完整的IP宇宙,和文化符号系统,并且做得相当到位。

品牌 x 哪吒:万物皆可联名

比起漫威,哪吒不会让普通消费者感受到文化差异;比起喜羊羊等,哪吒没有太强的年龄圈层属性。所以,不管你对此片的观影感受如何,哪吒本身已经极具了成为国民好IP的基础。

所以说,这样的国产IP,必然值得众多品牌去跨界联名、深度合作。那么对于品牌商,如何进行联名哪吒这个IP呢?

产品上,重新设计和深度定制

结合哪吒这一IP的性格和细节,品牌商应对自身产品进行重新定位和包装,将粉丝的需求和喜好体现在终端产品上。这不仅需要对IP的深刻理解,更需要对消费者的深度洞察。

流量上,合作共赢

当下流量见顶,吸引用户和粉丝的注意力已经越来越难。所以不少品牌都不断挖掘新鲜的IP进行联名。比如今年大火的漫威。

这种流量上的合作,适合快消行业。如比较成功的味全每日C 和熊本熊

共创方面,与品牌粉丝共同成长

相比上边两个行业来说,IP对于互联网行业的价值也远远被低估。互联网行业不应该仅仅是风口和投机,在当下流量见顶的当下,反倒该需要一些可以与品牌粉丝和IP共同成长的品牌。而哪吒这样的一个自带流量的IP,显然是天上掉下的馅饼。

尤其是在线教育品牌,以及关注用户成长的品牌,比如Keep这样的APP

打造新物种,吸引关注度和注意力

吸引关注度和注意力,也是最简单直接的模式。

这类合作适合科技品牌,尤其那些新科技品牌和新兴科技品牌。

品牌借势电影,是相互成就的过程。热门电影IP能为品牌及产品带来更多的可能和更大的影响力。另一方面,品牌通过一系列创意营销,也能帮助电影更好地推广,放大电影的价值。这样的双赢,电影与品牌何乐而不为?但值得注意的是,这些跨界案例,如果仅仅是为了跟热点、蹭流量,并不能增加品牌和IP商业价值的手段。优质IP的沉淀以及品牌,都需要关注长期价值。

关于品牌营销借势,今天就先“盘”到这里啦,如果你不想错失这次机会,欢迎报名参加厚昌学院《整合营销培训》名师在线直播一对一讲解品牌营销策略,有意者拨打电话:18603101360(微信同号),或者扫描下方二维码,添加助理小姐姐,即可进行报名。

还有整合营销大家庭交流qq群543613831,期待你的加入哟。

分享到:更多 ()

整合营销学习博客—全网营销推广平台

更专业更实用