《乐队的夏天》终结,别克又双叒叕“押中”了

刚刚过去的周末 ,综艺节目《乐队的夏天》第一季收官。它可能是这个夏天口碑最好的综艺,如果未来我们回望中国摇滚乐的历史,或许这个夏天会有属于它的色彩。那么《乐队的夏天》和别克有什么关系呢?又和我们的整合营销有着什么样的联系呢?一起来看看吧。

31支新老乐队一起争夺“中国HOT5乐队”,为大众带来一场又一场的精彩演出,也让摇滚再次重新杀入大众视野。作为节目的首席特约赞助商,别克也在这一次的综艺营销中全力释放摇滚精神,与节目风格、内容等多方面深度捆绑融合,成为这个夏天最嗨、最躁的品牌主。

用口号阐释年轻态度,品牌精神不谋而合

摇滚、大胆、真实、不设限,这与以往我们所见到的综艺都很不一样,无论是节目的制作风格还是内容赛制设定,《乐夏》都足够年轻。作为节目首席特约的别克,在品牌口号上与节目达到了惊人的契合度,前六期赞助车型别克VELITE 6“一眼来电,大有不同”,后六期赞助车型全新一代别克昂科拉GX“只会长大不会变老”,不同车型配以不同的口播文案,全面深刻洞察到年轻人无限的创新能力、不负年轻的生活态度。

在节目中,别克巧妙扮演起画面转场的重要承载角色,品牌告别传统的硬性露出,深度发挥产品为节目服务的实用功能价值。第七期节目中更换车型后乐队主动提到“换车了”,这种非硬性广告语、从节目嘉宾口中自然谈及赞助品牌的方式,也在绝大多数综艺营销中鲜有,观众自然更乐于接纳品牌的植入。

另外,别克配合节目节点制作十分贴合节目风格的“乐队风”海报,年轻张力之下,多维输出品牌理念,收割节目观众及品牌用户的认知,潜移默化地沉淀年轻用户转化率和好感度。

营销话题怎么做,看别克《绑架乐评人》

别克敏锐洞察到每期节目最易引发争议和讨论的话题点,紧随节目进度针对话题设置相关问题,并将节目中的几位专业乐评人“绑”到别克VELITE 6、昂科拉GX车上来回答,制作了一档系列衍生短视频内容《绑架乐评人》,在别克官方微博同步更新。《绑架乐评人》因为几位乐评人大胆、犀利、真实的吐槽回答,在丰富《乐队的夏天》的爆料信息量之外,也满足了观众们对乐评人的好奇。目前《绑架乐评人》微博话题总阅读量破1.1亿,真正在话题层面再度掀起二次社交传播裂变,达成病毒营销效应。

别克带来的惊喜《乐队下一站》

别克围绕《乐队的夏天》中七支热门乐队进行大胆创想,邀请他们驾驶别克去一个惊喜场所带来更为肆意、不设限的演出,制作了“番外篇”—《乐队下一站》目前相关微博话题达1.5亿。

别克的车内空间无限大,《乐夏》的音乐可能无限大,综艺营销的玩法也无限多。在这一次与《乐队的夏天》合作中,别克深度贴合节目风格,用最具摇滚范儿的打法,带来综艺营销新模式,让口播和植入更态度化与必要化。

对此很多网友表示:

“别克爸爸真是找对节目了,这节目就是绝对的少年,绝对的不负年轻啊”

“看完这个节目我又多了一个买比克的理由啊”

“这个夏天除了最爱的综艺我就只记住了全新一代别克昂科拉。”

不受常规限制,勇于突破创新跳出节目圈地自制衍生内容,让整轮营销更具备综艺感。

组合出拳,别克真正将“大有不同”和“不负年轻” 的品牌理念渗透到创意全维度,成为今夏最摇滚的品牌营销典范!

对于《乐队的夏天》别克或成最大赢家这件事你怎么看呢,从中你看出了那些营销方法呢?获取到那些经验呢?不妨加入整合营销大家庭我们一起交流探讨啊,交流qq群543613831
如果你对自己的品牌和产品存在疑问,不知道营销该如何下手,不妨报名参加厚昌学院《整合营销培训》经典案现场讲解,营销手法实操教学。一个月的时间实现营销小白到营销总监的华丽逆转。有意者拨打电话:18603101360(微信同号),或者扫描下方二维码,添加助理小姐姐,即可进行报名。

分享到:更多 ()

整合营销学习博客—全网营销推广平台

更专业更实用