整合营销学习博客
从今年起，小程序流量的获取成为众多互联网人所关注的焦点，不少粉丝在微信公众号厚昌学院后台留言希望可以聊一聊小程序。
这不~最近就有一款名为“猜画小歌”的小程序刷了屏：画风很是清奇，人人秒变灵魂画手。
在赵阳整合营销培训的小编兔子沉浸式玩几个小时之后，决定来聊一聊这款小程序。
- 为什么它能刷屏?
- 它又是凭什么刷屏?
宏观角度
从根本上讲，这款小程序之所以能在上线几小时内，无任何推广的背景下，就能达到刷屏级别，源于它背后的公司—谷歌。
谷歌，成立于1998年，被公认为全球最大的搜索引擎;由于某些原因，被挤出中国。
但从整体来说，谷歌的品牌知名度、影响度都早已深入人心。作为一个举足轻重的公司来说，它的一举一动都被外界人士所关注。
而当作为谷歌载体的小程序出现在中国市场的微信上时，自然会第一时间受到一些KOL、媒体、商业人士所关注。
比如下图。
可以说，他们促使了“猜画小歌”刷屏的第一波信息传播。
换个角度来理解就是：品牌的影响力度加速了产品的刷屏。(但不是底层逻辑)
微观角度
从微观角度来说，KOL、媒体、商业人士等促使了第一波信息传播，从而吸引一些小咖为了尝试进一步加强的信息传播，然后由于用户对新鲜事物的好奇心理达到裂变传播的效果，直至最底层“吃瓜群众”。
产品角度
前面，兔子通过宏观和微观两个角度，解说了“它为什么能在无推广的前提下，达到刷屏级别”。
但单靠品牌的影响力度，是不足以支撑整个刷屏流程的，真正千万级的刷屏还需要产品的内在吸引力进行支撑，达到一个循环效应!
那么，从产品角度出发，我们可以归结为以下几点：
01 符合现代用户特征
仔细观察，大部分刷屏的用户都属于年轻群体。而年轻用户的特就是：乐于尝试新鲜事物、生活压力大、碎片化时间多。
现在让我们从使用角度来观摩下这个产品：
1. 产品具有一定差异性
在市场上，“你画我猜”类的游戏并不少，但其中一个角色为AI却是首例。
体验高科技，本身就是一个比较大的吸引点;而此次谷歌采用最近大火的AI概念，与其他产品形成差异，于用户而言本身就是一个吸引力。
而对于很多用户来说，前沿科技就意味着“正向+稀缺”，现在只需动动手指就可以享受到前沿科技，自然是有很多人愿意尝试的。
2. 产品简单有趣
听说，很多人自从用了这款小程序，都秒变“灵魂画手”。而正也是产品本身的灵魂画风，使产品变得更加无厘头、更加有趣。
同时，这款产品在设计上，属于极简风格，没有多余内容;在操作上，只需根据系统所提示的关键词进行作画即可，操作简单，人人都可作画。
产品的极简、简单、有趣，都好似是人们生活压力中的一股清风，慰藉心灵。
3. 用完即走
“猜画小歌”以坐拥10亿流量的微信为载体，且小程序本身口号就为“用完即走”，不占内存、不需下载APP，很适合用户在闲暇时间玩耍。
以上三点都极为符合现代年轻用户群体特征。而用户需求永远都是一个产品发展的根基，促进产品发展的底层推动力!
所以说，满足用户群体需求，是支撑这款小程序刷屏的底层逻辑。
02 利用用户“展示自己”的心理
社交是目前用户生存之根本。而社交背后的一个潜规则就是“展示自己”，将自己幽默、有才华等一面展示自己，从而换取与他人的互动，即：社交资本。
所以，用户分享的背后秘密是展示自己，而能使产品无限被分享的，一定能使用户展示自己。
而猜画小歌这款小程序，利用用户的抽象画进行猜测，在有趣的同时，还引出了用户对于画画天赋的思考，或者说灵魂画手。
总之，无论是作画天赋还是调侃度来说，它都给用户形成了一种“展示自身”的通道。
03 使产品可视化
可视化，简单理解就是能够使客户直观地感受到产品的好处。
举个栗子。
- 这是一款夜拍能力超强的手机。
- 这是一款可以拍星星的手机。
第一条文案：夜拍能力强，强到什么什么程度?用户是没有概念的。
第二条文案：通过比喻使产品功能可视化，用户可以明确对手机功能有一个清楚的概念。这是采用xx材质摄像头，像素可达100万，无惧夜晚。
而谷歌这款小程序，在你分享时，它是以产品最终结果的展现形式进行分享，其他用户可以清楚地看到“产品的功能形态”，从而吸引好奇。
哪怕其他用户没有玩过，依旧可以单凭一张图片找到乐趣，找到交谈资本。
以上就是兔子对于这款产品“为什么三小时内就能刷屏”的几点原因。
一款产品为什么能够刷屏?我们简单可以总结为：品牌影响力+人性。
纵观以往刷屏成功案例，像新世相、网易戏精、支付宝花呗账单、网易音乐、三分钟、西红柿炒鸡蛋等等，哪一款产品不是背后有大IP做支撑，外加对人性的透彻理解。
比如三分钟，这个短视频刷屏时，不仅是因为它戳中用户内心，还有利用IPONE全程拍摄;再比如网易戏精讲课，除了高强度的传销机制，还有各大kol对于网易刷屏的营销理论总结。
品牌的影响力去促使产品快速刷屏的前提，而满足人性、满足用户需求是支撑一款产品成功刷屏的底层逻辑。
好了，本篇文章到此结束，小编有话说：
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