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浅谈谷歌AI小程序的背后营销套路|网络营销

从今年起,小程序流量的获取成为众多互联网人所关注的焦点,不少粉丝在微信公众号厚昌学院后台留言希望可以聊一聊小程序。

这不~最近就有一款名为“猜画小歌”的小程序刷了屏:画风很是清奇,人人秒变灵魂画手。

在赵阳整合营销培训的小编兔子沉浸式玩几个小时之后,决定来聊一聊这款小程序。

  • 为什么它能刷屏?
  • 它又是凭什么刷屏?

宏观角度

从根本上讲,这款小程序之所以能在上线几小时内,无任何推广的背景下,就能达到刷屏级别,源于它背后的公司—谷歌

谷歌,成立于1998年,被公认为全球最大的搜索引擎;由于某些原因,被挤出中国。

但从整体来说,谷歌的品牌知名度、影响度都早已深入人心。作为一个举足轻重的公司来说,它的一举一动都被外界人士所关注。

而当作为谷歌载体的小程序出现在中国市场的微信上时,自然会第一时间受到一些KOL、媒体、商业人士所关注。

比如下图。

微信搜索猜画小歌截图

可以说,他们促使了“猜画小歌”刷屏的第一波信息传播。

换个角度来理解就是:品牌的影响力度加速了产品的刷屏。(但不是底层逻辑)

微观角度

从微观角度来说,KOL、媒体、商业人士等促使了第一波信息传播,从而吸引一些小咖为了尝试进一步加强的信息传播,然后由于用户对新鲜事物的好奇心理达到裂变传播的效果,直至最底层“吃瓜群众”。

产品角度

前面,兔子通过宏观和微观两个角度,解说了“它为什么能在无推广的前提下,达到刷屏级别”。

但单靠品牌的影响力度,是不足以支撑整个刷屏流程的,真正千万级的刷屏还需要产品的内在吸引力进行支撑,达到一个循环效应!

那么,从产品角度出发,我们可以归结为以下几点:

01 符合现代用户特征

仔细观察,大部分刷屏的用户都属于年轻群体。而年轻用户的特就是:乐于尝试新鲜事物、生活压力大、碎片化时间多。

现在让我们从使用角度来观摩下这个产品:

1. 产品具有一定差异性

在市场上,“你画我猜”类的游戏并不少,但其中一个角色为AI却是首例。

体验高科技,本身就是一个比较大的吸引点;而此次谷歌采用最近大火的AI概念,与其他产品形成差异,于用户而言本身就是一个吸引力。

而对于很多用户来说,前沿科技就意味着“正向+稀缺”,现在只需动动手指就可以享受到前沿科技,自然是有很多人愿意尝试的。

2. 产品简单有趣

听说,很多人自从用了这款小程序,都秒变“灵魂画手”。而正也是产品本身的灵魂画风,使产品变得更加无厘头、更加有趣。

用户评论截图

同时,这款产品在设计上,属于极简风格,没有多余内容;在操作上,只需根据系统所提示的关键词进行作画即可,操作简单,人人都可作画。

产品的极简、简单、有趣,都好似是人们生活压力中的一股清风,慰藉心灵。

3. 用完即走

“猜画小歌”以坐拥10亿流量的微信为载体,且小程序本身口号就为“用完即走”,不占内存、不需下载APP,很适合用户在闲暇时间玩耍。

以上三点都极为符合现代年轻用户群体特征。而用户需求永远都是一个产品发展的根基,促进产品发展的底层推动力!

所以说,满足用户群体需求,是支撑这款小程序刷屏的底层逻辑。

02 利用用户“展示自己”的心理

社交是目前用户生存之根本。而社交背后的一个潜规则就是“展示自己”,将自己幽默、有才华等一面展示自己,从而换取与他人的互动,即:社交资本。

所以,用户分享的背后秘密是展示自己,而能使产品无限被分享的,一定能使用户展示自己。

而猜画小歌这款小程序,利用用户的抽象画进行猜测,在有趣的同时,还引出了用户对于画画天赋的思考,或者说灵魂画手。

总之,无论是作画天赋还是调侃度来说,它都给用户形成了一种“展示自身”的通道。

03 使产品可视化

可视化,简单理解就是能够使客户直观地感受到产品的好处。

举个栗子。

  • 这是一款夜拍能力超强的手机。
  • 这是一款可以拍星星的手机。

第一条文案:夜拍能力强,强到什么什么程度?用户是没有概念的。

第二条文案:通过比喻使产品功能可视化,用户可以明确对手机功能有一个清楚的概念。这是采用xx材质摄像头,像素可达100万,无惧夜晚。

而谷歌这款小程序,在你分享时,它是以产品最终结果的展现形式进行分享,其他用户可以清楚地看到“产品的功能形态”,从而吸引好奇。

猜画小歌程序截图

哪怕其他用户没有玩过,依旧可以单凭一张图片找到乐趣,找到交谈资本。

以上就是兔子对于这款产品“为什么三小时内就能刷屏”的几点原因。

一款产品为什么能够刷屏?我们简单可以总结为:品牌影响力+人性。

纵观以往刷屏成功案例,像新世相、网易戏精、支付宝花呗账单、网易音乐、三分钟、西红柿炒鸡蛋等等,哪一款产品不是背后有大IP做支撑,外加对人性的透彻理解。

比如三分钟,这个短视频刷屏时,不仅是因为它戳中用户内心,还有利用IPONE全程拍摄;再比如网易戏精讲课,除了高强度的传销机制,还有各大kol对于网易刷屏的营销理论总结。

品牌的影响力去促使产品快速刷屏的前提,而满足人性、满足用户需求是支撑一款产品成功刷屏的底层逻辑。

好了,本篇文章到此结束,小编有话说:

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