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跳一跳广告的流量到底有多大?|网络营销

近日跳一跳确实已经正式启动招商,广告投放申请金额为500万元/1天,1000万元/2天,2000万元/5天。

当然目前的跳一跳广告只是微信商业化的一个“探路”,互联网行业有这样一句话,当一个线上服务是免费时,你就不再是顾客,而是产品本身。如今微信这款国民级应用在经历了用户的疯狂增长后,迎来了“收割的季节”。未来发展空间非常巨大。

2018年初,当“微信之父”张小龙在微信公开课上表示,微信内部从来没有说过“情怀”,也没有说过要克制欲望时,业内便猜测微信的商业化或将提速。果不其然,2个月后微信便正式推出了跳一跳广告。

互联网行业有这样一句话:当一个线上服务是免费时,你就不再是顾客,而是产品本身。微信这款国民级应用,在经过7年的疯狂增长后,月活跃用户已经突破10亿,正式到了“收割的季节”。而跳一跳这款流行的休闲小游戏正好为微信商业化“探路”。

要知道,微信发布朋友圈广告是在微信上线的四年后,而跳一跳的广告是在跳一跳上线的三个月后,显然微信商业化的脚步正越来越快。

可以预见,微信商业化必将为腾讯带来丰厚的回报。不过,对于广告主来说,跳一跳1天500万的天价划算吗?

跳一跳正式启动招商,1天500万

近日有媒体报道称,微信跳一跳广告已对外开放。3月15日,小编向微信客服确认,近日跳一跳确实已经正式启动招商,广告投放申请金额为500万元/1天,1000万元/2天,2000万元/5天。

微信方面介绍,品牌投放跳一跳广告后,可支持以下权益:

定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告,品牌可获得形态各异的专属品牌盒子,跳上去之后基座皮肤会发生变化,停留还可获得20分加分,同时弹出特效动画。

定制音效——小人跳跃至品牌盒子上,可提示出现品牌音效。

官方IP授权——广告期间,品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权,借跳一跳IP进行品牌公关宣传。

微信方面表示,跳一跳是一个天然的流量平台,累计用户量高达3.1亿,日活跃用户量超过1亿,春节期间同时在线人数高达2800万。

依托这一超人气游戏场景,品牌不仅可以迅速触达海量玩家人群,提升品牌记忆,而且可以巧妙传递品牌理念,以游戏互动等方式实现用户沟通。

大多数人都会觉得,“跳一跳”这款游戏虽然容易上手,但是也太容易玩腻了。对于腾讯来说,几百万的广告费其实就是毛毛雨。“跳一跳”招商接广告的目的,是要证明小程序的巨大潜力。

2017年,微信用户增长聘问,用户数量超过9亿,而小程序的用户数量再2017年4月爆发,去年年底总数接近4亿,今年第一季度更是有望突破5亿…

抛开“跳一跳”游戏,另一边,全行业的APP下载量已经开始下滑,同样一件事情能在“用完就走”的小程序解决,为什么还要装一个APP? 这也直接催生了众多小程序外包公司,管你是不是搞互联网的,哪怕是家门口的便利店,都有人上门找生意。

总之一句话:人多的地方肯定有商机。用“跳一跳”开一个好头,还怕后面挣不到各大厂商的钱?

当然,“跳一跳”早晚会被大家遗忘,就像当年风靡微信的飞机大战,但是大家别忘了,鹅厂可是积累了这么多年的卖皮肤经验,看腻了哥们还有Plan B。

哪天“跳一跳”凉了,“抓一抓”、“锤一锤”了解一下?

流量变现,小程序为微信商业化开路

当然对于腾讯来说,跳一跳广告只是微信商业化的一个“探路”,真正的大招还在后面,毕竟对于月活跃用户达到10亿的微信来说,可以想象的空间非常巨大。

张小龙曾表示,当初微信只是把跳一跳当成一个Demo来做,目的是为了体现微信小程序平台的威力。如今跳一跳开始商业化,无疑也让小程序开发商们看到了赚钱的机会。

张小龙一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣,作为小游戏的标杆,微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿,还要给大家展示它如何变现。

值得一提的是,虽然官方还未正式宣布,但在最新版的《微信广告投放系统介绍》中,已经可以看到“小程序广告位介绍”和“小程序广告投放指引”相关内容。这也意味着,未来小程序可以依靠广告将流量变现了,而广告主则多了一个在微信生态中做品牌曝光和销售转化的路径。

尽管在微信商业化方面,腾讯走得很克制,但目前已经取得了不错的效果。

近日,腾讯董事局主席马化腾表示,游戏在腾讯盈利中所占的比例在下降,目前已经低于50%。在腾讯接连推出英雄联盟、王者荣耀等爆款游戏的同时,游戏业务在腾讯盈利占比却在下降,反映出腾讯其它业务的快速增长,而其中来自微信的广告收入功不可没。

根据腾讯2017年三季报,腾讯网络广告业务2017年第三季的收入同比增长48%至人民币110.42亿元,其中社交及其他广告收入同比增长63%至人民币69.20亿元。马化腾也表示,未来,社交、效果广告或称为腾讯比较大的增长点。

标杆背后的商业化潜力

目前看来,在“跳一跳”里,两个广告展现的形式还都比较单一。

而且,不同于朋友圈这样的功能性产品,“跳一跳”只是微信的首发和主推小游戏之一,玩法简单容易上手,同时存在此类游戏的一个共同问题:产品周期短,比起《王者荣耀》这类大型手游用户活跃度衰减得更快。想必微信也并不准备把“跳一跳”这样单一和中短期的产品打造成像《王者荣耀》那样的营收主力。

实际上,在官方大力推广下,“跳一跳”相当于给广告商和开发者提供了一个标杆。于广告商而言,可以在这样一个曝光率极高的产品里让大半个中国看到自己的产品;于其它小程序和小游戏的开发者而言,可以解决收入问题,而不必像移动互联网时期那样经历一个漫长的变现探索期——“来开发小程序(游戏)吧,你们也可以像我一样赚钱。”

一言以蔽之,“跳一跳”广告的核心作用,是来证明小程序的扩展性和商业化潜力。所以“跳一跳”和广告商的前期合作,数字可能并没有“做第一个吃螃蟹的人”那么重要。

不要小看了在微信生态里做“第一个吃螃蟹的人”。除去其真实带来的广告效应,小游戏广告本身也带有传播效应,作第一波投放的广告商相当于花一份钱,获得双重曝光。2015 年,作为第一波朋友圈广告的品牌商,宝马借朋友圈广告上线的契机霸占了相当长一段时间的媒体头条,也成了品牌商们的羡慕对象。

小程序从诞生之日起就是为“榨取”微信这个流量黑洞而存在的,所以一切动作都非常快:很快上线,开放框架迭代快(3 月 13 日,小程序正式开放插件功能),推出小游戏,又在极短的时间里变现。比起微信整个缓慢而又谨慎的进化历程,小程序在短短几个月内复刻了移动互联网的整个发展道路,不可谓不让人惊讶。

微信已经准备好了,另一边的广告主和开发者们都做好准备了吗?

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