生命在于运动,更在于思考。
上周,兔子在写这篇文章时(看了《吐槽大会》,才知道转化提升200%的真正套路!|网络营销)深深感受到:论看广告的重要性。
它可帮助我们将自身所学知识进行融会贯通。通过观看他人的营销案例,根据自身经验去思考其中的营销套路,取其精华,将其应用到自身产品中。
所以,日后,兔子会不定时更新一些营销案例、创意案例、着陆页案例等。
以下是关于品牌的营销案例,请各位看官欣赏~
■ ■ ■
No.1 庆祝圆周率节的方法很多,
茶π 是这样做的
品牌:茶π
3 月 14 日不仅是白色情人节还是圆周率节,农夫山泉旗下的茶饮料茶π 在这一天也发布了一支由吴亦凡主演的广告片,来庆祝这个节日。众所周知,π 是一个无限不循环小数,代表着无限种可能性,而茶π 这支广告的创意便源于此。广告里包含了校园、热血、篮球元素,还融合着音乐、鼓手、赛车元素,借此传达「π 里有无限种可能性,人生亦然」,鼓励每个人都应该「自成一派」,开启自己的无限不循环人生。
■ ■ ■
No.2 杜蕾斯建了座「薄」物馆,
想跟你谈谈「爱的厚度」
品牌:杜蕾斯
近日,杜蕾斯打造了一座「AiR 爱情_薄物馆」,不仅通过 H5 建立线上虚拟展馆,还有线下馆将陆续开展。这座收藏爱的薄物馆,展览着一件件生活中普通的物件,这些物件都藏着一个与爱有关的故事供用户收听。杜蕾斯也把这些录音故事上传到了电台,还制作成了一款磁带周边赠送给消费者。「那些无法留住的瞬间,却可以让瞬间永恒的物品,爱的厚度,以薄的形式,存在里面。」
■ ■ ■
No.3 肯德基与《恋与制作人》跨界,
推出全新闪卡
品牌:肯德基 & 《恋与制作人》
3 月 12 日,肯德基与《恋与制作人》便推出了一套恋与制作人 KFC 闪卡,制作了一种沉浸式的浪漫体验来迎接白色情人节的到来。据了解,消费者只需在肯德基门店购买恋与制作人活动套餐即可获赠闪卡,完成任务后另外还将获赠一个《恋与制作人》中的游戏礼包。
■ ■ ■
No.4 华为带来了两支会「讲故事」的创意广告
品牌:华为
近日,为一款手机的人脸识别和游戏免打扰功能,分别推出了两支卖点视频。人脸识别广告的创意来自于童话故事《灰姑娘》,将原本故事中的水晶鞋换成了华为手机,王子通过人脸识别的功能找到公主;第二支视频则是针对男性游戏玩家,用充满趣味性的画面还原游戏场景,将游戏免打扰功能演绎的淋漓尽致。
■ ■ ■
No.5 可口可乐瓶身营销升级,
用 AR 探寻城市的秘密
品牌:可口可乐
可口可乐推出具有区域特色的城市罐包装,把不同城市独有的魅力集于罐身。分别有上海潮、洛阳韵、杭州媚、大连畅、青岛浪、厦门风等二十余个城市风味的罐身,用户可以使用百度 APP 的 AR 扫描可口可乐城市罐,探寻城市的秘密。同时,可口可乐在微博发起 #感受城市瞬间# 话题,让消费者分享不同城市的美好风貌。据悉,可口可乐城市套罐年前已于厦门上市,其他城市已于近日正式上市。
■ ■ ■
No.6 将跑者化身游戏主角,
耐克打造了一款真人体验游戏
品牌:耐克
本周,耐克打造了一款真人跑步游戏「REACTLAND」,让消费者化身游戏主角体验 NIKE REACT 科技带来的独特感受。在 REACTLAND 的世界里,充满了轻盈的云朵,弹力十足的弹簧,柔软的枕头和其他许多象征 NIKE REACT 特性的元素。消费者可以通过拍照生成专属游戏形象,穿上耐克 REACT 跑鞋,跳上大屏幕前的跑步机,握着游戏手柄,即可开始体验游戏。
■ ■ ■
No.7 电通携手上海国际医学中心,
研制缓解育儿压力的「新药」
品牌:上海国际医学中心
近日,为减轻妈妈们在育儿时的压力,电通携手上海国际医学中心发起了一项名为「宝宝初啼声」的新项目。在妇产科医师专家的带领下,将分娩过程中宝宝来到这个世界,同时也是妈妈进入育儿世界的关键时刻捕捉并记录下来,研制了一种由宝宝第一次啼哭声制成的能够缓解妈妈育儿压力的「新药」。电通还为「新药」专门设计了包装和标签,使其看起来更像是真正的药瓶。当妈妈打开它时,会传出宝宝的第一次啼哭声,瓶身上的标签还包含听力指导和鼓励支持妈妈的话语。
■ ■ ■
No.8 顺丰速运与耐克推出联名工作服,
打造行走的广告
品牌:顺丰速运 & 耐克
本周,有不少网友曝出顺丰与耐克推出了联名工作服。这款被员工称呼为「黑色闪电战衣」的全新制服外套,两肩都配置着类似 3M 的反光贴条,用以增进配送员的安全性,同时,还拥有耐克专为恶劣气候所研发的 SHIELD 系列功能,能够实现防风、防泼水、透气以及轻量化。
■ ■ ■
No.9 知乎携手亚朵打造「有问题」酒店,
这场知识跨界不「快闪」
品牌:知乎 & 亚朵酒店
亚朵携手知乎开了一家「有问题」酒店,已于本周在上海徐家汇正式开业。这是一个为「问题青年」打造的专属空间,他们可以在这里停歇充电、交流,彼此提问也彼此解答。在「有问题」酒店的竹居、知食堂及走廊房间内都换上了「知识新装」,为消费者提供「知识充电」等服务,通过扫码获取视频音频知识内容。同时,他们将 3 月 14 日定为「知乎亚朵思考日」,每年的这一天,所有知乎主题房都将以 0 元开放给和刘看山一样的城市「沉思者」们。
■ ■ ■
No.10 《阴阳师》与 18 个品牌合作,
打造大规模「应援」活动
品牌:《阴阳师》
游戏领域风靡一时的现象级手游《阴阳师》,针对游戏全新一期的「为崽而战」活动,联合了 18 个不同领域的品牌推出跨界应援海报,引起了众多品牌和玩家用户的参与和互动。可以把游戏中的不同角色,嫁接到了不同的品牌身上。
让营销变得更简单——微信公众号厚昌学院
往期回顾: