本周最值得关注的 10 个品牌营销案例！|网络营销

生命在于运动，更在于思考。

上周，兔子在写这篇文章时（看了《吐槽大会》，才知道转化提升200%的真正套路！|网络营销）深深感受到：论看广告的重要性。

它可帮助我们将自身所学知识进行融会贯通。通过观看他人的营销案例，根据自身经验去思考其中的营销套路，取其精华，将其应用到自身产品中。

所以，日后，兔子会不定时更新一些营销案例、创意案例、着陆页案例等。

以下是关于品牌的营销案例，请各位看官欣赏~

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No.1 庆祝圆周率节的方法很多，

茶π 是这样做的

品牌：茶π

3 月 14 日不仅是白色情人节还是圆周率节，农夫山泉旗下的茶饮料茶π 在这一天也发布了一支由吴亦凡主演的广告片，来庆祝这个节日。众所周知，π 是一个无限不循环小数，代表着无限种可能性，而茶π 这支广告的创意便源于此。广告里包含了校园、热血、篮球元素，还融合着音乐、鼓手、赛车元素，借此传达「π 里有无限种可能性，人生亦然」，鼓励每个人都应该「自成一派」，开启自己的无限不循环人生。

上榜理由：茶π 把自己的品牌名与圆周率结合了起来，更将 π 的无限不循环特点与我们的人生联系起来，以此来赋予品牌一种全新的形象和定位。在呼吁人们开启自己的无限不循环人生的同时，突出「茶π，自成一派」的品牌理念。

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No.2 杜蕾斯建了座「薄」物馆，

想跟你谈谈「爱的厚度」

品牌：杜蕾斯

近日，杜蕾斯打造了一座「AiR 爱情_薄物馆」，不仅通过 H5 建立线上虚拟展馆，还有线下馆将陆续开展。这座收藏爱的薄物馆，展览着一件件生活中普通的物件，这些物件都藏着一个与爱有关的故事供用户收听。杜蕾斯也把这些录音故事上传到了电台，还制作成了一款磁带周边赠送给消费者。「那些无法留住的瞬间，却可以让瞬间永恒的物品，爱的厚度，以薄的形式，存在里面。」

上榜理由：杜蕾斯「AiR 爱情_薄物馆」将无形的「爱」以有形的方式保存收藏起来，用真实博物馆营业模式进行经营的线上虚拟馆，加上线下巡展带来的沉浸式场景化营销，给人一种全新的品牌认知和体验。

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No.3 肯德基与《恋与制作人》跨界，

推出全新闪卡

品牌：肯德基 & 《恋与制作人》

3 月 12 日，肯德基与《恋与制作人》便推出了一套恋与制作人 KFC 闪卡，制作了一种沉浸式的浪漫体验来迎接白色情人节的到来。据了解，消费者只需在肯德基门店购买恋与制作人活动套餐即可获赠闪卡，完成任务后另外还将获赠一个《恋与制作人》中的游戏礼包。

上榜理由：此前，肯德基还先后与《英雄联盟》《王者荣耀》和《阴阳师》等游戏进行过合作。SocialBeta 曾采访过传立中国内容营销团队 Content +总经理王柏麟（Bolin Wang）先生，他告诉我们，肯德基成为游戏合作的头部标杆，是因为这个企业打造了虚拟内容的实体场景，在运营上已经做好准备和年轻人玩到一起。

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No.4 华为带来了两支会「讲故事」的创意广告

品牌：华为

近日，为一款手机的人脸识别和游戏免打扰功能，分别推出了两支卖点视频。人脸识别广告的创意来自于童话故事《灰姑娘》，将原本故事中的水晶鞋换成了华为手机，王子通过人脸识别的功能找到公主；第二支视频则是针对男性游戏玩家，用充满趣味性的画面还原游戏场景，将游戏免打扰功能演绎的淋漓尽致。

上榜理由：两支视频分别从女生视角和男生视角切入，契合年轻人兴趣和爱好，幽默的故事情节也非常吸引人。这种别具一格的创意，一方面，能实现视频的病毒式传播效应，另一方面也能促进消费者的购买欲望。

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No.5 可口可乐瓶身营销升级，

用 AR 探寻城市的秘密

品牌：可口可乐 

可口可乐推出具有区域特色的城市罐包装，把不同城市独有的魅力集于罐身。分别有上海潮、洛阳韵、杭州媚、大连畅、青岛浪、厦门风等二十余个城市风味的罐身，用户可以使用百度 APP 的 AR 扫描可口可乐城市罐，探寻城市的秘密。同时，可口可乐在微博发起 #感受城市瞬间# 话题，让消费者分享不同城市的美好风貌。据悉，可口可乐城市套罐年前已于厦门上市，其他城市已于近日正式上市。

上榜理由：关注城市文化是越来越多品牌都在尝试做的一件事，我们时常强调营销应该「本土化」，品牌应该学会在消费者熟悉的环境里主动走近他们。以中国市场为例，SocialBeta 也观察到了不少案例，例如优衣库在曾推出 6 支方言广告，星巴克推出限量城市杯，香奈儿打造#香奈儿在成都# 的地图……这些原本让消费者感到陌生的海外品牌正在一点点下沉中国市场。如何更好地利用城市文化实现在中国市场内的区域性布局，或许会成为海外品牌在中国扩张的必经之路。

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No.6 将跑者化身游戏主角，

 耐克打造了一款真人体验游戏

品牌：耐克

本周，耐克打造了一款真人跑步游戏「REACTLAND」，让消费者化身游戏主角体验 NIKE REACT 科技带来的独特感受。在 REACTLAND 的世界里，充满了轻盈的云朵，弹力十足的弹簧，柔软的枕头和其他许多象征 NIKE REACT 特性的元素。消费者可以通过拍照生成专属游戏形象，穿上耐克 REACT 跑鞋，跳上大屏幕前的跑步机，握着游戏手柄，即可开始体验游戏。

上榜理由：一直以来，耐克都致力于用世界一流的科技和创新技术推动运动及体育产业的发展，此次的真人游戏便是一种全新的数字化体验革新。除此之外，此前耐克还为 REACT 科技投放了「跳一跳」广告，这次的线下体验也是为了更好地承接线上的传播。

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No.7 电通携手上海国际医学中心，

研制缓解育儿压力的「新药」

品牌：上海国际医学中心 

近日，为减轻妈妈们在育儿时的压力，电通携手上海国际医学中心发起了一项名为「宝宝初啼声」的新项目。在妇产科医师专家的带领下，将分娩过程中宝宝来到这个世界，同时也是妈妈进入育儿世界的关键时刻捕捉并记录下来，研制了一种由宝宝第一次啼哭声制成的能够缓解妈妈育儿压力的「新药」。电通还为「新药」专门设计了包装和标签，使其看起来更像是真正的药瓶。当妈妈打开它时，会传出宝宝的第一次啼哭声，瓶身上的标签还包含听力指导和鼓励支持妈妈的话语。

上榜理由：数据显示，80% 以上的新妈妈们在宝宝出生之后都会经历一段「产后抑郁」期。而上海国际医学中心精准地洞察到了「宝宝的第一次啼哭声」的治愈效果，以「新药」的形式给妈妈更多的鼓励。

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No.8 顺丰速运与耐克推出联名工作服，

打造行走的广告

品牌：顺丰速运 & 耐克

本周，有不少网友曝出顺丰与耐克推出了联名工作服。这款被员工称呼为「黑色闪电战衣」的全新制服外套，两肩都配置着类似 3M 的反光贴条，用以增进配送员的安全性，同时，还拥有耐克专为恶劣气候所研发的 SHIELD 系列功能，能够实现防风、防泼水、透气以及轻量化。

 

上榜理由：这场品牌联名的效果实现了双赢。对于顺丰来说，此次合作是提升其品牌形象的有效举措；而对于耐克而言，顺丰十几万穿梭在城市之中的员工，也就成为了名副其实的「行走的广告」。

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No.9 知乎携手亚朵打造「有问题」酒店，

这场知识跨界不「快闪」

品牌：知乎 & 亚朵酒店

亚朵携手知乎开了一家「有问题」酒店，已于本周在上海徐家汇正式开业。这是一个为「问题青年」打造的专属空间，他们可以在这里停歇充电、交流，彼此提问也彼此解答。在「有问题」酒店的竹居、知食堂及走廊房间内都换上了「知识新装」，为消费者提供「知识充电」等服务，通过扫码获取视频音频知识内容。同时，他们将 3 月 14 日定为「知乎亚朵思考日」，每年的这一天，所有知乎主题房都将以 0 元开放给和刘看山一样的城市「沉思者」们。

上榜理由：此次与亚朵合作运营主题酒店，也是知乎知识 X 计划的一部分。知识 X 计划中的「X」代表莫比乌斯环的变形。这也象征知乎用持续不断的创意活动赋予知识无限的想象力和可能性。而知乎将通过跨界的方式，与更多品牌达成合作，不断扩宽知识的边界，将知识的获取和分享带入更多的生活场景中。

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No.10 《阴阳师》与 18 个品牌合作，

打造大规模「应援」活动

品牌：《阴阳师》

游戏领域风靡一时的现象级手游《阴阳师》，针对游戏全新一期的「为崽而战」活动，联合了 18 个不同领域的品牌推出跨界应援海报，引起了众多品牌和玩家用户的参与和互动。可以把游戏中的不同角色，嫁接到了不同的品牌身上。

上榜理由：此次合作中，《阴阳师》将受众对游戏角色的好感度，转移到了品牌方上，一方面激活了游戏角色身上的 IP 属性；另一方面也为这些品牌注入了二次元语言。整合营销交流群——543613831

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