本周最值得关注的 10 个品牌营销案例！|网络营销

生命在于运动，更在于思考。

上周，兔子在写这篇文章时（看了《吐槽大会》，才知道转化提升200%的真正套路！|网络营销）深深感受到：论看广告的重要性。

它可帮助我们将自身所学知识进行融会贯通。通过观看他人的营销案例，根据自身经验去思考其中的营销套路，取其精华，将其应用到自身产品中。

所以，日后，兔子会不定时更新一些营销案例、创意案例、着陆页案例等。

以下是关于品牌的营销案例，请各位看官欣赏~

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No.1 庆祝圆周率节的方法很多，

茶π 是这样做的

品牌：茶π

3 月 14 日不仅是白色情人节还是圆周率节，农夫山泉旗下的茶饮料茶π 在这一天也发布了一支由吴亦凡主演的广告片，来庆祝这个节日。众所周知，π 是一个无限不循环小数，代表着无限种可能性，而茶π 这支广告的创意便源于此。广告里包含了校园、热血、篮球元素，还融合着音乐、鼓手、赛车元素，借此传达「π 里有无限种可能性，人生亦然」，鼓励每个人都应该「自成一派」，开启自己的无限不循环人生。

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No.2 杜蕾斯建了座「薄」物馆，

想跟你谈谈「爱的厚度」

品牌：杜蕾斯

近日，杜蕾斯打造了一座「AiR 爱情_薄物馆」，不仅通过 H5 建立线上虚拟展馆，还有线下馆将陆续开展。这座收藏爱的薄物馆，展览着一件件生活中普通的物件，这些物件都藏着一个与爱有关的故事供用户收听。杜蕾斯也把这些录音故事上传到了电台，还制作成了一款磁带周边赠送给消费者。「那些无法留住的瞬间，却可以让瞬间永恒的物品，爱的厚度，以薄的形式，存在里面。」

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No.3 肯德基与《恋与制作人》跨界，

推出全新闪卡

品牌：肯德基 & 《恋与制作人》

3 月 12 日，肯德基与《恋与制作人》便推出了一套恋与制作人 KFC 闪卡，制作了一种沉浸式的浪漫体验来迎接白色情人节的到来。据了解，消费者只需在肯德基门店购买恋与制作人活动套餐即可获赠闪卡，完成任务后另外还将获赠一个《恋与制作人》中的游戏礼包。

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No.4 华为带来了两支会「讲故事」的创意广告

品牌：华为

近日，为一款手机的人脸识别和游戏免打扰功能，分别推出了两支卖点视频。人脸识别广告的创意来自于童话故事《灰姑娘》，将原本故事中的水晶鞋换成了华为手机，王子通过人脸识别的功能找到公主；第二支视频则是针对男性游戏玩家，用充满趣味性的画面还原游戏场景，将游戏免打扰功能演绎的淋漓尽致。

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No.5 可口可乐瓶身营销升级，

用 AR 探寻城市的秘密

品牌：可口可乐 

可口可乐推出具有区域特色的城市罐包装，把不同城市独有的魅力集于罐身。分别有上海潮、洛阳韵、杭州媚、大连畅、青岛浪、厦门风等二十余个城市风味的罐身，用户可以使用百度 APP 的 AR 扫描可口可乐城市罐，探寻城市的秘密。同时，可口可乐在微博发起 #感受城市瞬间# 话题，让消费者分享不同城市的美好风貌。据悉，可口可乐城市套罐年前已于厦门上市，其他城市已于近日正式上市。

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No.6 将跑者化身游戏主角，

 耐克打造了一款真人体验游戏

品牌：耐克

本周，耐克打造了一款真人跑步游戏「REACTLAND」，让消费者化身游戏主角体验 NIKE REACT 科技带来的独特感受。在 REACTLAND 的世界里，充满了轻盈的云朵，弹力十足的弹簧，柔软的枕头和其他许多象征 NIKE REACT 特性的元素。消费者可以通过拍照生成专属游戏形象，穿上耐克 REACT 跑鞋，跳上大屏幕前的跑步机，握着游戏手柄，即可开始体验游戏。

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No.7 电通携手上海国际医学中心，

研制缓解育儿压力的「新药」

品牌：上海国际医学中心 

近日，为减轻妈妈们在育儿时的压力，电通携手上海国际医学中心发起了一项名为「宝宝初啼声」的新项目。在妇产科医师专家的带领下，将分娩过程中宝宝来到这个世界，同时也是妈妈进入育儿世界的关键时刻捕捉并记录下来，研制了一种由宝宝第一次啼哭声制成的能够缓解妈妈育儿压力的「新药」。电通还为「新药」专门设计了包装和标签，使其看起来更像是真正的药瓶。当妈妈打开它时，会传出宝宝的第一次啼哭声，瓶身上的标签还包含听力指导和鼓励支持妈妈的话语。

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No.8 顺丰速运与耐克推出联名工作服，

打造行走的广告

品牌：顺丰速运 & 耐克

本周，有不少网友曝出顺丰与耐克推出了联名工作服。这款被员工称呼为「黑色闪电战衣」的全新制服外套，两肩都配置着类似 3M 的反光贴条，用以增进配送员的安全性，同时，还拥有耐克专为恶劣气候所研发的 SHIELD 系列功能，能够实现防风、防泼水、透气以及轻量化。

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No.9 知乎携手亚朵打造「有问题」酒店，

这场知识跨界不「快闪」

品牌：知乎 & 亚朵酒店

亚朵携手知乎开了一家「有问题」酒店，已于本周在上海徐家汇正式开业。这是一个为「问题青年」打造的专属空间，他们可以在这里停歇充电、交流，彼此提问也彼此解答。在「有问题」酒店的竹居、知食堂及走廊房间内都换上了「知识新装」，为消费者提供「知识充电」等服务，通过扫码获取视频音频知识内容。同时，他们将 3 月 14 日定为「知乎亚朵思考日」，每年的这一天，所有知乎主题房都将以 0 元开放给和刘看山一样的城市「沉思者」们。

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No.10 《阴阳师》与 18 个品牌合作，

打造大规模「应援」活动

品牌：《阴阳师》

游戏领域风靡一时的现象级手游《阴阳师》，针对游戏全新一期的「为崽而战」活动，联合了 18 个不同领域的品牌推出跨界应援海报，引起了众多品牌和玩家用户的参与和互动。可以把游戏中的不同角色，嫁接到了不同的品牌身上。