在仅仅15s视频里，抖音竟成带货圣地？
由于春节期间猛增3000万日活，抖音这些天的曝光比以往翻了几倍。
而且据Sensor Tower数据显示，2018年2月15日至3月7日，抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天，不仅是其上线以后，保持榜首最长时间的佳绩，更是打破了自2017年初以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。
更重要的是，前两天的一则消息更是让抖音红到发紫！
一条15s的短视频在抖音上迅速走红。且！一夜暴增10w+下载量，0成本爆款！
难到抖音现在真的已成为营销人的流量圣地？
其中也有不少网友爆料说：“我最近下的不少新app和买的新东西，都是抖音上看来的。”
由此可见，抖音的带货能力超乎想象！
抖音是怎么火的？
2017年6月，抖音在，独家赞助《中国有嘻哈》这一人气网综后节目人气选手纷纷入驻，让不少嘻哈音乐的粉丝快速流入抖音，自此，抖音确定了自己“年轻化、新潮、时尚”的调性。
随着各路明星陆续加入，抖音的边界进一步延伸，收获了一大批有个性、爱酷炫的年轻用户。
单从日活跃用户来看， 抖音的日活从4月份开始迅速攀升，2017年8月至2018年1月，抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万，单是这个春节就增长了近3000万日活。
而这一切都要基于抖音在产品创作上的低门槛。每个视频只有15s，很有可能一个独特的眼神、一个意外的梗、一个有趣的动作就获得了大家的热捧，极大程度上激发了大家的创作热情。
同时，短短的15s，也大大降低了用户的观看时所花费的精力成本。
在产品设计上，抖音设计了一套有效的引导，通过提供音乐和影视小品片段为表演者准备了台词，只要跟对节奏和情绪就行，一方面激发了用户的表现力，另一方面却是增强了用户的参与性。
如果说快手是一个包罗万象的“大广场”，抖音更像是一个舞台，年轻人在这里创作、表演，并且在这里收获“崇拜”。
抖音的营销价值
流量支撑：日均播放量达30亿
据中国产业研究院大数据库，2017年中国移动视频用户达5.25亿；而从易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》可以看出，短视频平台人均单日启动次数、人均单日使用时长、短视频消费数量比重都在持续上升，用户注意力正向短视频发生不可逆的转移。
在这场注意力转移的运动中，抖音作为年轻人个性表达的社交平台，从去年底进入爆发期以来，霸居App Store总榜第一，日播放量高达30亿。网易云音乐甚至专门上线了抖音热门BGM榜单。巨大的流量支撑为抖音营销价值的开发提供了基础。
强互动性、社交性：带动社交营销
社交网络营销的核心是关系营销。即：建立新关系，巩固老关系。
抖音作为视频社交工具，就承担了建立、巩固关系的作用。依靠今日头条的智能分发和粉丝分发相结合的分发机制，即使是粉丝量寥寥的普通抖友，也很可能收获大量转、评、赞，而且评论区的留言也可以实现互动、点赞。这些强互动性和社交性的设置，为抖音注入了社交营销的基因。
在内容的呈现形式上，抖音也衍生了大量为年轻人喜爱、适合传播的内容。丰富的背景音乐和特效选择，让普通人都可以制作出富有节奏感和沉浸感的大片。更重要的是，在特效滤镜、魔鬼炫音、酷炫剪辑的形式背后，年轻人在这里找到畅快表达自我的方式，创意、热情、善意在这里回归，线上和线下的社交链也由此被打通。
有了这层强社交属性，口碑效应和口碑传播变得很容易，营销价值的开发也就顺水推舟了。
强沉浸感：用户不知不觉中被安利
所谓沉浸感，就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。
抖音竖屏全屏的形式，手一划就自动跳转下一个视频的设置，以及声、视效果等，都很容易使人进入这种沉浸模式。再加上用户的使用场景多是闲暇时间，放松的状态也易使人忘记时间。
这些沉浸体验的营造，引发了年轻人的猎奇心理和情绪共鸣，使得视频不仅在抖音内获得很高播放量，还被转发到各社交平台，形成二次传播，触达更广泛的电影潜在受众。
抖音的广告形式
由上述，我们都可看出抖音巨大的营销价值。
而随着流量变得越来越贵，市场从增量共进质变为存量竞争，抖音等新平台也意味着流量和红利新机会，势必在未来体现出更大的营销价值。
目前抖音所上线的广告形式如下：
1. 产品介绍
抖音信息流广告，将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
2. 产品逻辑
展现位置：每一刷的第四位为潜在广告位，当前仅在第一刷第四位尝试展示广告。
交互逻辑：点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作，都可以进入推广落地页
3. 售卖策略
购买方式：GD售卖
素材要求：同一素材最多只能投放1天，不支持各种形式的同一素材重复投放。
禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品
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