Skip to content

整合营销学习博客

网络营销推广平台

  • 首页
  • 全网营销
  • 营销方案
  • 营销策略
  • 团队管理
  • 营销管理
  • 关于赵阳
  • 关于厚昌
  • Toggle search form
全网营销封面

三天涨粉1w+,用这三个套路就够了!|整合营销教程

Posted on 2018年3月6日 By 整合营销培训 三天涨粉1w+,用这三个套路就够了!|整合营销教程无评论
作为一名运营人,你羡慕咪蒙的篇篇10万+吗?作为一名运营人,你羡慕咪蒙的一篇广告10万+吗?
在当今公众号数量早已超过2000万门槛的今天,从创业团队到街头商店,无一不给自己设立了“双微运营”的架构,甚至于你走在街上都有人跑上去喊你帅哥美女,然后跪求关注公众号。

在这个人人追捧的内容时代,在这个渐渐同质化的内容时代,一场席卷新媒体的寒风即将到来,公众号媒体要如何存活,这是一个问题。

对于公众号而言,它的最终目的是吸粉,那分享便是吸粉的主要流程。但,随着各大产品内容的同质化以及数量化,用户的胃口早已养刁,日常不发文章还好,一发文章就哗哗地掉粉。心痛吗~(啊,西湖的水,我的泪)

那微信号到底如何加粉?兔子在此罗列了三个思考点,供大家参考~

构建社群,确定阅读增长策略

公众号的需求是阅读,而阅读的核心是分享。那吸粉的重点便是在文章内增加一些分享元素。

所以,这就需要我们先确定分享的主体。今天我暂且将吸粉的套路设定为“群裂变”,即通过一些基础社群、外在刺激宣传等先笼络第一批营销“被动用户”到社群中,然后再利用这些基础社群去形成裂变。此时,分享的主体便是用户群。

在清晰自身任务后,我们就需要开始着手构建社群。在此,可以分为两类:

第一类:原本就有一定的用户群,那便可以略过这一步,直接将原本粉丝群作为第一批参与分享的“被动用户”即可。

第二类:是一个新公众号,不具备任何背景,那这就需要我们前期一步步进行构建参与分享的用户群体。

在这里,兔子要强调一个问题:在活动初期先不要假定能找到那些主动参与转发和分享的用户,要先给初期能找到的所有用户予以福利,刺激分享,形成更大的范围人群。

当用户群体建立后,下一步就要思考如何刺激宣传的问题。

抛出诱饵,刺激宣传

前期有了思考思路后,我们就需要思考如何“引诱”新用户加入用户群?

最为简单粗暴的模式,便是利用分销机制,即每名用户将转发分享截图给客服即可获得2元红包,利用直接送钱的模式去达成自身目的。假设有1000名用户参与转发,平均每名用户可以带来10个阅读贡献,那在加上二次转发,应该会逼近1万阅读。

但上述模式虽然能达到一定目的,为了2元钱分享的也大有人在,但是当这个行为公开化时,就显得缺少社交性,且功利性太强。一个功利的行为去进行一项社交性的分享,这是矛盾的,效果自然也不会好。

如果你自身内容不够吸引人的话,你就要将活动赋予娱乐性,以此来吸引用户参与。

前段时间最火的“冲顶大会”为什么能够吸引千万用户在线答题?在金钱的欲望下,更多的是一种娱乐和互动性。

那如何赋予娱乐性?洞察很重要。

2元的奖励简单粗暴,但没有较大的资金链支撑,不足以满足人性。所以,这就需要我们在社交+娱乐的基础上进行思考。

基于这一点,我将其定位“加群抢红包”的模式。

我们常常会发现路上有5毛钱我们并不会去捡,可是哪怕抢红包只有几分钱却津津乐道。

根据2017年腾讯发布的数据可知,在过年期间共有7.68亿使用红包发送祝福,而抢红包也是现下人的常态,且没有年龄界限。

有了这个思考点后,便可以以抢红包为噱头吸引用户,以转发文章为进群门槛。在机制上,可采取满足一定人群数即可解锁红包,而红包总额也会越来越大,以此来促使用户拉新。

这里很重要的一点是,不要直接说出来你的红包有多少钱。用户喜欢遵循神秘性。也不要具体说明每一轮的人数,这样会让用户觉得很难。用户的习惯在于,你一步一步带他们会跟上,你一下说三步,他就放弃了。

在最初时,可能参与用户有限,但我们可先笼络好此批用户,在第一轮红包中可以设置的奖项较为丰厚。

也许会有人好奇:用户会转发文章吗,会加群吗?这就是抛出诱饵的时候了,即:持续增加激励。

持续加饵,让用户亏欠

刚开始加群的都是抱有好奇心的用户。你需要尽可能的满足他们。加饵的关键,在于要持续反馈给前序还未行动的用户,给他们一个参与的动机。

即:抢红包的快乐(娱乐性),红包福利群的交流(社交性)。

这整个利用用户群加粉,它的回馈过程是持续的。我们需要做的是让那些最开始按兵不动,观望态度的用户,逐步被你收割进来。

而整个过程中最重要的就是要让用户保持亏欠。在《影响力》这本书曾谈到“互惠”原则,用户的回馈来源于你先行付出的要素。

在让用户参与转发和分享文章的基础上,不能仅仅考虑用户的截图,而是它在朋友圈的持续时长。

所以,这就需要让用户保持一种“若有亏欠”的心态。亏欠的本质,就是价值的溢出部分。

那如何让用户保持亏欠?

将红包个数和我们群的人数打成文字发出到群内,并提出让朋友帮忙扩散宣传活动的希望。由于红包金额上涨的幅度有限,但个数增长幅度却要大于群人数的增长,用户会感觉到自己持续分抢红包,也应该理应付出更多。

这样做的目的是以“扩散宣传”为幌子,来避免用户产生删除自身朋友圈的行为。

而这样做的逻辑在于:不要和用户直接谈你需要的东西,我们共同的心理是,你先要求的东西,我不会给,但如果你有一个更大更远的要求在先,我就会退而求其次。

所以,当你表达出隐含的希望用户帮助更多推广的时候,他已经处在了“亏欠”心理之中。此时,你的目的便已达到。

上述就是针对群裂变的一整套思路。构建社群,确定策略,是基础;抛出诱饵,释放诱惑的糖衣,是核心;持续加饵,让用户亏欠,是重点。

最后,我想说你是否掌握了以下技能:

如何制定切实可行的整合营销策略?

如何实时快速的进行整合营销效果监控?

如何进行整合营销方案撰写?

如何展开整合营销效果优化?

如何搭建适合自己的整合营销团队?

如何细分团队中的岗位职责和绩效考核?

……

如果你想要了解并且彻底掌握它,请扫一扫下方的微信二维码,即可免费领取整合营销培训的试听视频

整合营销客服

整合营销交流群——543613831

让营销变得更简单——微信公众号厚昌学院

往期回顾:

必看!你的竞争对手是谁?|整合营销教程

新华社:医疗、金融等5类互联网广告,将被重点整治!|网络营销

“跳一跳”首波广告报价2000万?小程序广告植入的想象空间有多大?|网络营销

整合营销教程 Tags:公众号运营, 整合营销, 整合营销教程

文章导航

Previous Post: 知乎、爱奇艺、360、B站…这些平台怎么了?| 网络营销
Next Post: 2018网络营销热度榜丨你能抓住的风口有几个?

Related Posts

整合营销封面 SEM、信息流如何实现效果最大化?八大文案套路来帮你! 整合营销教程
整合营销封面 整合营销培训:移动互联网必将成为发展主流 全网营销学习
传统营销已经开始亏损,如何抓住营销策划新方向,实现逆袭? 全网营销学习
微信被骂惨了!这个整合营销雷区值得所有管理层警醒~ 全网营销学习
2021年社群营销该怎么做?史上最全社群营销闭坑指南 全网营销学习
整合营销封面 一篇文章了解全网整合营销推广的正确姿势! 全网营销学习

发表回复 取消回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

新人福利

整合营销方案定制

热门标签

信息流 全网整合营销 全网整合营销培训 全网营销 全网营销培训 全网营销学习 全网营销技巧 全网营销推广 全网营销教程 全网营销方案 全网营销策略 升职加薪 厚昌教育 品牌营销 团队管理 如何做好全网营销 整合营销 整合营销培训 整合营销学习 整合营销教程 整合营销课程 私域流量 网络营销 网络营销培训 网络营销学习 网络营销思维 网络营销策略 网络营销课程 职业规划 营销 营销动态 营销总监 营销总监培训 营销总监岗位职责 营销总监课程 营销推广 营销方案 营销渠道 营销策略 营销管理 营销管理培训 运营总监 销售总监 项目管理培训 项目经理

  整合营销学习博客

冀ICP备15005784号-4

厚昌教育

Powered by PressBook Media WordPress theme