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“跳一跳”首波广告报价2000万?小程序广告植入的想象空间有多大?|网络营销

网络营销-知乎网友的回答截图

上述是知乎问答上的截图。不过也由此看出小程序对于用户的吸引程度。据微信官方公布数据:春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时,而跳一跳自然排行榜首。

由此可见,数据背后的商业价值有多大!

据知情人士透露,跳一跳的广告门槛高达2000万,且张小龙亲自挑选品牌,目前第一波已经结束。

其实在此之前就有玩家发现“跳一跳”里出现了广告。曾出现了印有Nike品牌色和Logo的盒子,玩家跳上去之后,盒子会变色并露出“NIKE REACT”字样的广告,还可以+20分。

网络营销-跳一跳的游戏界面

而关于此次小程序的这波广告操作,微信官方的回复则是:从3月1日到3日,大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试,希望为大家带来更新鲜的游戏体验

不过也由此可看出,网络营销一直在求新中变化着。

小程序广告

下面,我们先来简单看下,小程序中曾出现过那些广告。

小程序流量主广告

在去年11月的腾讯全球合作伙伴大会上,微信官方曾透露将为小程序提供官方的广告组件,给予小程序开发者更多商业化的选择。

目前,已经有一批小程序成为了流量主,包括小游戏“星途WeGoing”和小程序“小电充电”“成语猜猜看”等。

网络营销-小程序流量主广告举例

可以看到,在“星途WeGoing”和“成语猜猜看”底部出现了“同程旅游”的广告展示,点击后可以直达品牌的广告落地页。

小程序开屏广告

开屏广告是小程序内广告植入的另一种形式。

比如“有车以后”小程序曾做过宝马的开屏广告,“汽车大师问答”也与上海通用合作推出了开屏广告。

网络营销-小程序开屏广告图例

小程序内设广告位

除了利用小程序底部广告、开屏广告等广告组件进行变现,有的小程序还在页面中自行设置了广告位。

比如这个小程序就用轮播的形式,在首页上方设置了四个广告位。

网络营销-小程序内设广告位图例

小程序广告将去向何方?

由上可以看到,各种形式的小程序广告植入已纷纷浮出水面,而在此之前,在《微信小程序平台运营规范》中,官方曾明令禁止小程序中出现空白广告位和招商广告,或直接出现漂浮广告。

从小程度运营规范来说,上文提及的小程序内设广告位是不符合要求的。

但从官方不断为小程序的商业化支持来看,未来广告投放方面的限制也许会逐渐放开。而微信官方也对此表示:目前小程序广告组件正在内测中,后续有进一步的测试/开放计划,请等待官方通知

网络营销-小程序的机会在哪里

小程序广告植入想象空间有多大?

小程序虽然越来越火,但变现难仍然困扰着开发者。

此前,打通变现路径的也只有电商类小程序。对于其它类型小程序而言,即便手握巨大流量,开发者也只能望洋兴叹。

去年出过不少“现象级”刷屏的小程序,它们通过微信群、朋友圈海报的分享,快速实现了粉丝裂变。但此种方式并不能获取长久、持续的流量,也没有一个清晰的变现模式。

而现在,不管是即将推出的小程序广告组件,还是据说报价2000万的“跳一跳”广告,都预示着小程序的变现想象空间开始变成现实,也意味着小程序的商业化开始走上快车道。

如果未来小程序广告植入完全开放,那么按照市场价格来估算,PV达到千万级别的爆款小程序日入万元也并非不可能。

那么,这位看官,你对小程序的这波广告操作怎么看?

最后,我想说你是否掌握了以下技能:

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