整合营销学习博客
朋友们，一转眼2021年上半年就过去了，之前咱们分析过很多成功的营销案例，相信大家都从那些成功的营销案例中总结了一下经验，但是今天，我们要来看看2021年上半年的营销案例中有哪些品牌翻车了！
没错，你没看错，今天我们来盘点营销案例翻车现场，小伙伴都要引以为戒，千万不要弄巧成拙。
2020年1月营销案例
全棉时代“反转营销”
刚进入2021年，全棉时代就为大家贡献了第一个大型翻车现场。
视频中，女子深夜独自行走被人尾随，女子掏出“全棉时代”卸妆湿巾，变成一张男人面孔，歹徒都吓走了。
作为一个以女性为目标用户的产品，在宣传片中非但没有取悦女性，反而进行了调侃，或许品牌只是想制造反差，凸显产品的效果，但是却忽略了目标用户，这简直是“超级超级无敌巨大的失误”。
2020年2月营销案例
茶颜悦色的“捡篓子”
源于茶颜悦色的印证杯子上的一句话 ：来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的伙伴：“我捡了一个篓子”。
“篓子”是长沙话的俚语，但是用在这里反而把女性物化了，把女性用户当成消遣的对象，从而引起用户不满，也因此人民网网络评论部也针对此事发表了评论称：“品牌营销要把握好幽默的边界。”
2020年2月营销案例
Ubras的“躺赢职场”
同样是2月，Ubras代言人李诞的“让女性轻松躺赢职场”引发争议，原本“躺赢”没有什么不对，但是选择了错误的使用场景，“躺赢职场”会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义。
虽然说品牌在第一时间做出了回应，李诞也删掉了博文 ，但是对品牌造成的影响是不可逆的，能理解Ubras是想借“她经济”的热度，但是蹭热点也是要讲究方式的。
2021年5月营销案例
长安福特“开锐界去掀女生裙子”
5月18日，长安福特的微博发布一条视频，并配文：日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典画面。
其后还关联了“#趣味实验# #锐界PLUS带你一饱眼福#”等话题词，此行为被网友调侃“低俗”“没底线”“故意博眼球的吧！要不然就是广告策划人得了10年脑血栓”
2020年6月营销案例
钟薛高的“爱要不要”
钟薛高创始人林盛透露钟薛高最贵的一支卖过66元，成本就要有40元，并表达了“爱要不要”的说法，引发了网络上的热议。
紧接着钟薛高被网友扒出连续2次被处罚的公告，一时间钟薛高的口碑被拉下神坛，虽然后续钟薛高发边道歉声明，但是道歉仅仅针对行政处罚和违规宣传上，又引发了新一轮的争议。
好的营销，能够带来高影响力、高传播度，但是稍有不慎营销翻车，影响力成倍增长不说，带来的负面影响需要很长时间才能恢复。
2020年6月营销案例
农夫山泉的“装洋鬼子”玩砸了
农夫山泉拂晓白桃风味饮料宣传中标明拂晓白桃产自日本福岛县，因日本福岛发生过严重核泄漏，我国明文规定禁止从日本福岛进口食品，很明显，农夫山泉违规了。
结果农夫山泉的回应却称没有从日本福岛进口的成分，这下网友们炸了，认为农夫山泉倒打一耙，自己宣传的福岛，如今却不认了？
2020年3月营销案例
椰树集团的“博眼球”式广告
3月25日，椰树集团的官微发布了一条消息：
海南省市场监管局还对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响。
明明产品做得很好，为什么广告还要这样“博眼球”，就连我都觉得椰树集团这波操作有点迷。
通过上面这7个营销案例的翻车现场，我们可以发现，在如今的网络营销环境中，品牌想要破圈，靠热点借势营销、自己制造事件营销都没有错，剑走偏锋也没错，错就错在触碰到了消费者的底线，每一次翻车事故，都会直接对品牌造成负面影响。
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