厚昌教育
营销总监博客

2021上半年营销案例盘点 | 不得不看的7大翻车案例,玩梗需谨慎

朋友们,一转眼2021年上半年就过去了,之前咱们分析过很多成功的营销案例,相信大家都从那些成功的营销案例中总结了一下经验,但是今天,我们要来看看2021年上半年的营销案例中有哪些品牌翻车了!

没错,你没看错,今天我们来盘点营销案例翻车现场,小伙伴都要引以为戒,千万不要弄巧成拙。

 

2020年1月营销案例

全棉时代“反转营销”

刚进入2021年,全棉时代就为大家贡献了第一个大型翻车现场。

视频中,女子深夜独自行走被人尾随,女子掏出“全棉时代”卸妆湿巾,变成一张男人面孔,歹徒都吓走了。

作为一个以女性为目标用户的产品,在宣传片中非但没有取悦女性,反而进行了调侃,或许品牌只是想制造反差,凸显产品的效果,但是却忽略了目标用户,这简直是“超级超级无敌巨大的失误”。

 

2020年2月营销案例

茶颜悦色的“捡篓子”

源于茶颜悦色的印证杯子上的一句话 :来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的伙伴:“我捡了一个篓子”。

“篓子”是长沙话的俚语,但是用在这里反而把女性物化了,把女性用户当成消遣的对象,从而引起用户不满,也因此人民网网络评论部也针对此事发表了评论称:“品牌营销要把握好幽默的边界。”

 

2020年2月营销案例

Ubras的“躺赢职场”

同样是2月,Ubras代言人李诞的“让女性轻松躺赢职场”引发争议,原本“躺赢”没有什么不对,但是选择了错误的使用场景,“躺赢职场”会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义。

虽然说品牌在第一时间做出了回应,李诞也删掉了博文 ,但是对品牌造成的影响是不可逆的,能理解Ubras是想借“她经济”的热度,但是蹭热点也是要讲究方式的。

 

2021年5月营销案例

长安福特“开锐界去掀女生裙子”

5月18日,长安福特的微博发布一条视频,并配文:日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典画面。

其后还关联了“#趣味实验# #锐界PLUS带你一饱眼福#”等话题词,此行为被网友调侃“低俗”“没底线”“故意博眼球的吧!要不然就是广告策划人得了10年脑血栓”

 

2020年6月营销案例

钟薛高的“爱要不要”

钟薛高创始人林盛透露钟薛高最贵的一支卖过66元,成本就要有40元,并表达了“爱要不要”的说法,引发了网络上的热议。

紧接着钟薛高被网友扒出连续2次被处罚的公告,一时间钟薛高的口碑被拉下神坛,虽然后续钟薛高发边道歉声明,但是道歉仅仅针对行政处罚和违规宣传上,又引发了新一轮的争议。

好的营销,能够带来高影响力、高传播度,但是稍有不慎营销翻车,影响力成倍增长不说,带来的负面影响需要很长时间才能恢复。

 

2020年6月营销案例

农夫山泉的“装洋鬼子”玩砸了

农夫山泉拂晓白桃风味饮料宣传中标明拂晓白桃产自日本福岛县,因日本福岛发生过严重核泄漏,我国明文规定禁止从日本福岛进口食品,很明显,农夫山泉违规了。

结果农夫山泉的回应却称没有从日本福岛进口的成分,这下网友们炸了,认为农夫山泉倒打一耙,自己宣传的福岛,如今却不认了?

 

2020年3月营销案例

椰树集团的“博眼球”式广告

3月25日,椰树集团的官微发布了一条消息:

海南省市场监管局还对椰树集团相关负责人进行行政约谈,认为椰树集团发布的上述广告内容,违反了广告法的相关规定,造成了不良的社会影响。

明明产品做得很好,为什么广告还要这样“博眼球”,就连我都觉得椰树集团这波操作有点迷。

通过上面这7个营销案例的翻车现场,我们可以发现,在如今的网络营销环境中,品牌想要破圈,靠热点借势营销、自己制造事件营销都没有错,剑走偏锋也没错,错就错在触碰到了消费者的底线,每一次翻车事故,都会直接对品牌造成负面影响。

关注公众号“营销管理36计”回复关键词“知识地图”即可获得【38套全域增长营销知识地图】

和更多管理大佬学习经验,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

信息流优化师QQ交流群:694197329

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:809372545

往期精彩营销管理内容推荐:

年薪百万的人,无非是摸透了这四件事-营销管理培训

揭秘私域流量:如何把产品卖给一个人100次?

私域流量怎么运营?给你一个白嫖我的机会

赞(0)
未经允许不得转载:整合营销学习博客 » 2021上半年营销案例盘点 | 不得不看的7大翻车案例,玩梗需谨慎
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


整合营销博客,专业的整合营销学习平台

联系我们

冀公网安备 13040302001146号