整合营销学习博客
对于一个营销人来说，如果能通过你的营销技巧打造爆款品牌，相信，无论到哪里，你都是一个强者。尤其是营销总监，懂得打造爆款品牌，即便是躺着都能把业绩完成，但是打造爆款品牌并不是那么容易的。
尤其是过去的这一年，大家都太难了，企业能生存下来实属不易，打造爆款品牌对于中小型企业来说，难上加难，但是即便如此，过去这一年依旧有很多小众品牌成功出圈，例如：完美日记、花西子、元气森林、自嗨锅等等。
通过这些爆款品牌的走红之路，我发现两个打造爆款品牌的万能方法。
提高品牌曝光，增加用户对品牌的印象
品牌时代，不管是个人还是企业都有属于自己的形象，品牌形象就代表了企业或者产品在消费者心中的地位。
利用渠道快速覆盖品牌想要拓展的渠道。能够让产品快速铺向市场，让产品曝光，是打造爆款品牌的第一步。
完美日记对标的用户群体就是中低端消费水平的女性群体，所以完美日记想要打造爆款产品，就必须找到用户在哪，所以完美日记利用了小红书这个渠道，让产品快速的铺向市场，产品得以曝光，这只是完美日记打造爆款品牌的第一步。
聚焦单一渠道，专注细分领域
对于很多小品牌的企业来说，没有雄厚的经济实力，想要打造爆款更困难，没有那么多的资本去布局各种渠道，所以我觉得小品牌想要打造爆款品牌，与其费尽心思的做广告、做宣传，倒不如花点心思在单一渠道上。
完美日记的做法简直是标杆性的参考
先是专注几个渠道做升量，然后通过博主的测评，种草去做销量，最后私域引流去打造闭环，这一系列的动作成功把品牌推了出去。
如何打造爆款品牌，关键在于找到引爆的导火索，让线性的传播升级为网状，从而在短时间内吸引大量关注。
以下我总结了5个比较适用于中小型品牌打造爆款品牌的方式：
帮助用户建立优越感，让产品具备社交属性
善于利用外部环境，巧妙激发用户的使用欲望
从人们的心理出发，利用情绪的能量
拓展可讨论空间
用故事的形式来传播
如何打造爆款品牌?
1)帮助用户建立优越感，让产品具备社交属性
打造爆款品牌的前提，是让一个品牌由线性传播，转变为面装覆盖，就必须具备社交属性。
当用户愿意对你的产品评头论足得时候，打造爆款品牌的第一步才算是成功的。我们常说，现在的品牌不仅要具备产品的基本属性，还要具备社交属性。
如果用户用了你的产品，还愿意在朋友圈凡尔赛一把，那你的品牌是成功的。
就比如女性的包包品牌爱马仕，向来爱马仕向外界传递的信息就是“高端”“华贵”“有钱人”“奢侈”，当用户买了一个爱马仕的包，这种“贵族”身份的优越感就会随之而来，这种外在的标签长时间、高频次的展示，大大激发了用户的优越感。
2)善于利用外部环境，巧妙激发用户的使用欲望
这一点我以双十一电商节来举例，最开始的时候不过是一个电商的嘉年华，双十一并不是某个是节日，也不是纪念日，只不过变成阿拉伯数字后，看起来很有特色，借助光混节来蹭热点，后来这一天变成了全民购物节。
还有情人节的玫瑰花、母亲节的康乃馨、过年的红灯笼，其实都是利用特定的时间点、环境营造出的一种氛围，用户就会不自觉的消费了。
所以，打造爆款品牌的第二步就是，主动创造一个合适的环境去激发用户的购买欲望。
3)从人们的心理出发，利用情绪的能量
如果你懂得善用情绪进行营销，那我不得不说，你真的是个营销鬼才，让用户的购买和使用都沉浸在这种情绪里面，对于我们打造爆款品牌是非常有利的。
为什么现在很多的旅行产品都会打着“治愈”“失恋”“说走就走的旅行”“亲子游”等等，其实都是在利用人的情绪。
你说，我平时什么事情都没有，难道我会冲动到一个人去旅游吗?但失恋的时候这个概率就会很高，所以这就是利用情绪进行营销。
再比如，之前刷爆朋友圈的“逃离北上广”充分针对了人们对于在大城市生活所感受到的压力，进行了一次集体宣泄，在很短的时间之内大量用户参与到这场营销活动中来，这不就是一个很典型打造爆款品牌的案例吗?
4)拓展可讨论空间
想要在短时间内打造爆款品牌，话题性必须足够大，要能够在公众平台上被人们讨论。
就比如之前小米的MIX手机，在营销上巧妙的采用了拍照的方式在微博等社交平台上传播，用户使用这款全面屏手机，用特定的方式拍照，就会呈现出”手机是透明的“这种效果。就连很多明星也参与其中。
所以我们在打造爆款品牌的路上，切忌使用蛮力，一言不合就大力宣传，而要使用巧劲，四两拨千斤，让用户来帮我们宣传。
5)用故事的形式来传播
相比生硬的广告，生动的故事更容易被人们口口相传。好的品牌一定要会讲故事，想要打造爆款品牌，故事讲得好不好，很重要。
就比如农夫山泉矿泉水的广告，全是普通员工在农夫山泉工作经历，在广告片，我们可以像看电影一样，看到这些员工为了取得优质水源，跋山涉水，走到很偏远的地方，不辞辛劳而且常年坚持。
看到这样的广告，用户会更愿意看下去，能给用户留下记忆点，这才是真正的爆款品牌。
想要打造爆款品牌，说简单也很简单，从社交属性入手、利用人们的情绪、拓展其可讨论的空间，用故事的方式来传播。
说难，也很难。怎样找到让打造爆款品牌的那个那根导火索?怎样讲故事让用户愿意传播?怎样设置用户的消费场景?
这些精细到每一步怎样操作的问题，仅凭文字的描述绝对不可能打造爆款品牌，真正的落地到实操层面，才是打造爆款品牌的重点。
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