整合营销学习博客
营销，就是根据消费者的需求打造和完善产品和服务，经过不断的探索与研究，营销的方式越来越多，如今短视频风口的到来，短视频营销也逐渐正式化。而短视频营销是属于网络营销的一种，也是具有巨大潜力的营销方式之一。
不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。
星巴克的星享卡推广、GUCCI的“线上”接力赛 24HourAce、欧莱雅的化妆滤镜等等，国际一线品牌纷纷选择短视频营销。为什么大家都竞相扎堆短视频营销?
短视频营销的优势
可观性强
相对于文字、图像，视频对于观众的冲击力更大、能够形成的记忆也更深刻。而且视频对于文字、图像来说，更加便于观看与理解，人们更乐意看。
抖音、快手等短视频软件的火爆，更是重新定义了短视频长度，同时也充分利用了人们的碎片时间，也使得短视频营销越来越火爆。
大众性强
现在很多短视频平台的视频都是大众个体发布的，可参与性强，没有群体性，仅仅代表其个人的分享，因此更加显得大众化。
互动性强
短视频是一种能够让企业与用户进行多向交流的媒介，用户的评论与分享能够为企业的短视频营销起到一定的造势作用，同时企业也能通过短视频平台收集用户反馈，不断完善产品。
短视频营销的技巧
短视频营销，其实就是将过去的软文以短视频的形式展现出来，一个有价值的短视频，不仅能够吸引用户观看、分享，还能制造出病毒式的传播效应。
所以未来短视频+软文的营销形式将成为一种高效、全面的营销方式。
有创意更能吸引用户
对于短视频来说，如果内容缺乏创意，那么整个文案只会成为广告的附庸品，因此，品牌在做短视频营销时，一定要注重短视频内容的创意性。
企业可以将产品的所有描述罗列出来、将用户的特性罗列出来，然后再将产品的描述和用户特性进行匹配，寻找有趣的结合创意。
例如：
某快餐品牌：方便、美味、真材实料、无添加剂
用户：年轻人、95后、00后、喜欢新鲜事物、好奇心重
创意组合：一个马铃薯的进化史
大家以后不妨可以试试这个方法，也许你会发现更多好玩的创意。
逆向思维宣传卖点
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这段广告至今还被广告行业作为典型案例来讲解。所谓的打破传统思维，就是不随波逐流，利用反思维法介绍卖点。
别人都在考虑过年怎么送礼，你就偏要宣传今年过节不收礼，这种出乎意料的的广告最能吸引消费者。
逆向思维的短视频文案是一种很容易吸引消费者的方式，也是一种与其他产品区分开来的方式，便于消费者在众多产品中更容易的识别出自己的产品。
例如：
劲酒虽好，可不要贪杯呦~
通过不好来凸显自己好的一面往往能起到意想不到的效果。
利用痛点做短视频营销
抓住痛点进行短视频营销，就是企业必须让自己站在消费者的角度想问题，罗列出消费者会面临的问题，从这些问题入手进行创作。并且在你的短视频和文案中要能帮助用户解决这些问题。
例如：
父母都是矮个子，孩子遗传了什么怎么办?
一句话就直接戳中用户痛点，只要有需求的用户就会主动点开了。
文案呈现在画面中
做短视频营销时，观众是看不到软文的文案文本的，他们只看到一幕幕画面和字幕，听到相应的背景音乐，而真正的文案就呈现在画面和字幕中。
再次回到上面说的脑白金的案例，细心的朋友都能发现，在广告画面中，除了两个动画形象之外，还搭配了经典的台词——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，简单直接的将广告文案通过画面和字幕呈现出来。
抓住视觉、听觉、情感
在短视频营销中，观众的所有感官都由以下几大要素构成：
视觉——画面
听觉——声音
感觉——由画面和声音刺激而产生的共鸣或情感
现在很多企业做短视频营销都是以故事的形式呈现出来，例如德芙的广告，大多都是以单个的故事呈现，将软文的内容变成故事，更容易让用户接受。
蹭社会热点话题营销
短视频营销一定要有话题点，话题点是决定视频能够大量传播的重要因素。热点话题往往能够在一定时期内引起人们的关注，对于品牌来说，利用热点事件进行短视频软文营销是一个非常不错的选择。
热点话题相关联的短视频营销效果做得好，那么该短视频很容易被观众自发在网络上进行传播，最终形成口碑营销，大大提升品牌的影响力和知名度。涪陵榨菜就是很很典型的例子。
时代在不断的变化，每一次出现新生事物总是会带来一大波可开发的流量，曾经的微博，到后来的微信公众号，无一例外的给企业带来了红利，如今，短视频平台的全面发展，使得短视频营销已经是品牌营销不可或缺的一部分。
新媒体驱动的数字化营销时代，不仅需要广告人有创意，还需要企业能够准确的找到品牌定位，打造出差异化产品需要企业深耕消费者内心需求和品牌的核心价值，同时配合网络营销的工具才能达到效果最大化。
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