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小红书渠道该如何运营?小红书运营全攻略

之前一位做小红书运营的朋友深深感叹道:现在每一个平台都在优化,之前“打擦边球”的行为也不再妥协和容忍,任何老的方法都不再长久适用,就像之前小红书的“大改造”。让很多企业小红书运营伤透了心。

有人说平台没有良心,过河拆桥,但是牢骚过去了总还是得继续笑着运营吧。

所以今天我们就来说说小红书的“新玩法”

 

小红书达人现状

据数据统计,目前小红书运营的腰部和初级达人有10万+,而知名KOL和头部达人不到1000人,占比仅为前者的1%。腰、初部两个等级的达人们拿到了广告主在小红书KOL营销的9成多订单。由此可以判断,小红书是目前性价比非常高的营销渠道。

 

小红书运营——账号注册及定位

从账号注册开始

小红书会记录你的注册手机号:也就是说一个手机号注册一次,如果账号在前期出现过违规行为,这些记录将始终被记录在小红书的系统中。

小红书会记录你的手机:这个是什么原理呢?每一部手机都会有一个“IMEI”码,也就是“国际移动设备识别码”,这个号码是唯一的,如果你之前用这个手机注册过,使用过,再重新注册账号,即便更换手机号,小红书也一样会记录你的手机IMEI信息,也就影响了你接下来的小红书运营。

小红书还会记录网络信息:经常使用的同一个WiFi,以及同一个手机号的流量,也会被记录。

官方这样做的目的就是为了避免有些人批量注册账号

账号定位

定位可以分为三个阶段:

表明自己的身份,你是做什么的?通过设置头像、名称、个性签名,例如自媒体人——生活爱好者,想做你的宝藏女孩

账号定位,其目的就是告诉平台你这个账号是分享什么的?你是做穿搭、美妆、好物种草、干货输出类的。

然后就是最重要的,引流,这一点相信很多人都违规过。小红书官方的规定是,不允许填写任何账号推广信息。但是可以留邮箱,这是最常见的方式。还有一些大号,也留了公众号,当然,并不是写的公众号,而是“公粽号”或“公主号”(谐音)。也有留微博账号的,但是,对于新号,不建议留除邮箱外的其他账号。

 

小红书运营——养号的注意事项

养号的核心就是把自己想象成普通用户,就比如你可以模拟普通用户的时间规律、问题、搜索规律等。

有几个时间段非常重要:“8:00-10:00”、“12:00-14:00”、“18:00-20:00”以及“21:00-23:00”这四个时间段就是普通用户流量最大的时候,每次使用的时间在半个小时左右就可以了。

养号周期一般为半个月,不少人为了急着运营,就慌忙发笔记,这是非常不好的,会影响账号权重,得不到推荐。

 

小红书运营——正式运营阶段

做好了上述三个步骤之后,你就可以开始做小红书运营了,进入到了发笔记阶段

标题

一篇好的文章,首先标题一定是吸引人的,我研究了很多新媒体平台,我发现大多数爆款笔记的标题规律是这样的:人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号、人群定位+领域关键词

例如:大学毕业女生成长必读书单♥72本提升职场气质

这个标题的人群就是:大学毕业女生

领域关键词就是:“成长”“书单”“提升气质”

其中加入了数字,和“必读”的标题党词汇

内容

笔记内容:笔记一定要生活化一些,不要太官方,小红书的slogan是“标记我的生活”,所以笔记的语言一定不要太官方,另外可以找一些表情或者符号来区分段落

视频:视频的时长在20—50左右最好

字数:文章的字数不要查过1000字

图片

如果要给标题和图片排重要等级,图片远远超过标题,尤其是封面图片。

头图要突出主要内容。这个完全可以把标题加在图片上,在加入一些相应的关键词即可。

选择图片尽量是自己拍摄。还是那个问题,“标记我的生活”,当然是自己拍摄的最好。

图片上加上贴纸更好。小红书自带贴纸功能,可以加上一些点缀,效果更好。

图片数量尽量在7张以上。小红书的图片限制数量是9张,如果做不到9张,也尽量在7张以上。

更新频率

尽量做到每日一更,一天一篇笔记,这样平台会觉得这个账号是活跃的,也就会更加关照

地点选择

小红书官方对于添加了地点的内容会格外关照,在标签下有个地点的选择,尽量选择推荐第一个的即可。

 

小红书运营——个人经验

@官方账号。比如“小红叔”“小红书成长助手”“日常署”“时尚署”等等,在内容下方,可以多艾特几个官方账号,尽量选择与自己领域相近的官方账号,比如你是穿搭领域,就艾特“时尚署”,这样笔记内容会更容易得到推荐。

逐渐走红的“小红书”很多人对其生存模式好奇,用户们也使出浑身解数来写软文吸粉,甚至有一写知名度很高的企业开始做小红书运营,就以小米为例,小米的董事长雷军为了宣传新产品也开通了小红书,一年的时间70条笔记,收货数万粉丝,这说明了小红书中有大量小米的用户群体。那么对于其他企业而言呢,尤其是美妆、教育、种草、电子产品、旅游、美食、加盟等行业来说,小红书中更是存在着一大批精准用户。

很多企业在制定营销策略的时候都把目光放在了主流大平台,但是大平台的竞争力大,想要拓张流量就要付出更高的成本,而小众渠道中其实也存在着一大批精准流量,所以对于企业而言,如何打造适合自己的营销策略才是作重要。

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