整合营销学习博客
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，以互联网为基本手段营造网络经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。目前市面上越来越多的小众平台分走了大平台的流量，导致没有流量转化率低。
过去百度、搜狗、360占据95%以上的流量，但是如今出现了今日头条、贴吧、社群、论坛分走流量，导致目前网络营销渠道流量过于分散，这也就意味着选择渠道并且合理运行至关重要，选择渠道其实就是个流量分配的过程，下面给大家分析以下目前最常见的渠道有哪些特点，又该如何运营?
门户类
门户类渠道的优势就是在网民中信任度高，seo权重高。但是缺点就是受众太广泛，不够精准，能够获得的有效流量就比较少，虽然流量不够精准很难直接帮助转化，但是却可以提高成交率，所以建议各类企业都要开拓门户类营销渠道。
在运营门户类营销渠道时，可分为两个板块进行，第一就是大门户，这类门户网站发布的信息影响力大，可以用来建立品牌形象，重点放在品牌词的优化上，能够在客户选择犹豫时起到很好的说服力消除顾虑，大门户网站更新频率不用太大，几个月做一次就行了。
第二类就是垂直类门户，此类门户网站是用来加强产品认知的，例如做科普，要多发布干货，避免过多强调品牌词，例如同行业品类的知识点普及等，垂直类门户更新频率在一周一篇就足够了，不用把太多的经理放在门户类的营销渠道上。
社交类
社交类网站目前分为两个板块进行，分别是社群和社区，例如平时常见的QQ群就是社群的一种，社区可以包括一些贴吧论坛等。两个的优势和运营方式不同，以下区分开说。
社群
社群的好处就是用户粘稠度高，意向明确 ，举个例子来说：邯郸本地汽车交易群，能够进群的用户，几乎都有购买意向。但是社群的缺点就是受众小且话题不好掌控，简单来书，群里活跃的人只有极个别的，而且话题很容易跑偏， 甚至出现同行挖客户。
由于社群获取线索比较容易，后续也能不断产生效果，所以建议企业把社群作为一种营销渠道，如果人手充足的话，可以安排一个人专门负责维护社群，如果人员紧凑，可以安排一个人每天只在固定时间花两三个小时做维护，过程中要不断发言，最好不要间断，学会见缝插针。
社区，社区其实也潜在一大波流量，已经有很多人开始将社区划为重点营销渠道了，例如小红书，小红书会自动为你匹配用户，例如旅游，一个人天天看旅游的文章，说不定哪天就去了，那这个时候你只要做好内容输出，那一个潜在客户就变成了意向客户，社区的好处就是一旦有潜在客户主动找到你，那成交几率就非常高了。
自媒体
自媒体是近几年来风头正盛的行业，短视频也包含在自媒体类别中，自媒体类营销渠道的好处是曝光率很大，就拿抖音来说，日活跃量上亿，而且算法只能，你不用担心的作品没人看，只要内容过关，平台就会把你的作品推荐给目标人群。
但是自媒体也存在劣势，平台限制多，最直接的就是无法留联系方式，当然抖音和快手的带货橱窗除外，还有就是账号容易封号，想要直接转化比较困难，所以在运营自媒体时，可以这对两类人群做不同种类的输出，针对意向客户，直接给出干货来吸引。对于潜在客户，只要做好品牌形象建立，加深用户的产品认知即可。
搜索类
搜索类是目前使用最广泛的营销渠道之一，说白了就是针对搜索引擎做出的动作，一贯常见的分为SEO和SEM两种，两种方式的核心都是通过关键词的把控来获取流量，其优势就是流量精准，通过搜索关键词得来的用户意向都比较高容易转化，转化可控，毕竟这两种操作都是操作自己的网站，我们能够人为控制。
缺点就是渠道优化见效比较慢，操作难度大，根据目前的数据分析seo有的时候转化效果要高于sem，所以可以把比较多的精力放在搜索类门户上。
以上就是分析了一些网络营销渠道的优劣势已经运营技巧，作为一个营销人来说，营销渠道的选择至关重要，他直接影响到后续工作的开展和营销效果的展现，想要玩转网络营销，渠道只是第一步。
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