整合营销学习博客最近我发现很多小伙伴对于内容营销还是存在着不少的误解：大家普遍的认为内容营销是大企业才玩儿的起的方法、做好内容营销的成本特别的高……颇有把内容营销复杂化的架势。
但是内容营销真的一点也不难，今天就来和大家聊一聊，什么是内容营销以及怎么做并且做好内容营销。
什么是内容营销?
提到内容营销，给我留下深刻印象的品牌是农夫山泉和江小白。
但是加上走心的拍摄制作和动人的故事，观众并不会感到厌烦，更提升了大众对农夫山泉这个品牌的好感度，可见这是一个多么成功的内容营销。
与农夫山泉不同的是，江小白这个品牌内容营销的重心放在了用户上，说是这一句句扎心的文案成就了江小白这个品牌也不为过。
那么它的传播的内核是什么?
是情感，是青春的情绪释放。正是这种能触动当代年轻人的情感互动，促成了江小白的成功。
看到这里，相信大家对内容营销也有了初步的认识，咱们总结一下就是：内容营销是一种通过生产对目标用户有价值的免费内容，以此来实现商业转化的营销过程(自维基百科)。
简单来说，就是一种通过内容传播获取用户对于品牌对于产品的高度认同感，从而达到营销目的的方式。
在了解了什么是“内容营销”的基础上，我们再来看一下：
怎么做好“内容营销”?
1.内容营销，做给谁看?
根据上面的内容，我们可以简单提炼出内容营销的几个关键词：情感共鸣、有价值和传播，而这些关键词的背后都有一个共同的主体：用户。
在做任何营销决定之前，我们都在强调一定要做好用户画像。了解用户，才能做出好的内容，才能让用户感到你的产品和品牌是有价值的，从而促使用户帮你进行传播。
这里也存在一个误区：很多营销人都觉得自己的用户范围越大也好，但在市场竞争激烈的现在，二八法则越来越明显：赚钱的只有头部的20%，在这种大环境下，显然用户画像越明确越有利。
还是说回江小白，它的用户画像一直很明确，就是年轻人，在年轻人的各种聚会上，江小白的出现频率绝对要高于其他白酒品牌，这就是专注于某一用户群体的力量。
如果你的目标用户在进行相关消费的时候，第一时间想到了你，那么你的内容营销就是非常成功的，就算成不了用户的首选，也要力求能在用户心里留下好的印象。
2.内容营销，怎么做内容?
好的营销创意本身，其实就能够助力品牌传播，对于品牌内容的输出，自然是越优质越好，优质的内容更有生命力。
一个好的内容营销，一定是直抵人心的。就像农夫山泉的广告，它虽然在表达品牌理念，但是通过讲述一个个小人物的真实故事来讲述，就拉近了与观众的距离，比起干巴巴拍摄生产水的流水线，这样的拍摄显然更有人情味儿一点。
✦农夫山泉广告《一天的假期》
想要讲好故事，也很简单：价值、代入感、惊喜感、共鸣感、体验感、仪式感、悬念感……
在了解用户群体特点的基础上，合理运用上面的元素，让用户产生强烈的认同感，让他们觉得很值得，而不是让他们觉得“又浪费了我两分钟”。
3.内容营销，怎么发展?
①建立转化渠道。内容营销的根本目的是商业转化，能产生理想效益的内容营销，就是好的内容营销。所以在讲好故事的基础上，我们还要落脚营销目的，建立多种用户渠道，及时转化。
②形成品牌IP。如果不想让内容营销成为一次可有可无的广告，或者说如果想真正实现内容营销的可持续发展，那么就有必要将其转化为品牌的IP。
就像前面提到的，要让我们用户一提到某些关键词就能想到我们，比如说，提到双十一，就能想到淘宝，提到音乐手机，就能想到OPPO等等，我们要把这些内容融入到品牌的血液当中。
当然这也是一个需要不断积累的过程，需要我们持续输出优质的内容。
以上就是今天给大家分享的关于内容营销的内容了，以后还会和大家继续分享怎么做内容营销的实操方法，敬请期待~
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