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年薪“12-30万”广发信用卡这波营销炸了-营销总监培训

欢迎来到厚昌学院营销总监培训,对于一个企业来说,想要长久的发展注入新鲜的血液是必不可少的。之前华为任总年薪百万聘用8位博士,而今广发信用卡以年薪12-30万招聘管培生又是什么操作呢?一起来看看吧。

前不久,暨南大学操场上晨练的师生惊奇地发现,熟悉的场地竟然被“刷屏”了。

宿舍、走廊、餐厅、甚至快递柜……放眼望去,“校招密报”占领了校园内的各个角落。

不止如此,广发卡校招宣传还深入了华南理工大学、湖南大学、中南大学、武汉大学、重庆大学等一共12所高校。

只有在校园里才能看到广告?

学校官方微博、校园公众号也都在推送校招信息!一时间,简单直接的“魔性”校招海报、令人印象深刻的管培生薪酬待遇,瞬间引发了同学们的热烈关注和探讨。

在充斥着“鸡血”“情怀”的校招传播战中,高发信用卡是如何打造校招超级符号的?

 

告别千篇一律,提高传播效率

在校园营销活动上,各大品牌交出的答卷往往十分相似:从学生情感诉求入手,打出“追逐个性、追寻梦想、勇敢做自己”等SLOGAN,喊出热血的套话。

与其对学生讲“土味”套话,不如将品牌好感度建立在学生真正感兴趣的概念中,打造品牌传播的超级符号。广发信用卡基于校园调查,在今年的校招战役中另辟蹊径,将学生们看重、亲近的超级符号“薪资”与校招宣传挂钩。如此一来,便能把学生们对薪资的需求巧妙嫁接在广发信用卡校招活动中,最大程度提高传播效率。

 

学长学姐的说服力,高于领导10倍

大多数品牌校招宣讲会的策划人认为,宣讲会的嘉宾级别越高,对学生就越有说服力。实际调查就会发现即便企业高管现身,对学生的吸引力依旧有限,学生们苦等交简历环节,对企业文化的好感度并没有因此提升。

广发信用卡校招宣讲邀请本校毕业3年左右的学长学姐登台亮相,大打校友牌,营造亲近感的同时,让学生们感受到“未来诚可期”。学长学姐的标签当然不只是校友,更是广发卡员工,间接传递了“只要你来广发信用卡,五年后,你也会变成学姐学长的样子。”没有权威说教的隔阂,年轻校友拉近了品牌与学生的距离,提升了传播的吸引力与说服力。

在宣传上许多企业的文案虽然构思巧妙,但只能停留纸面,没法通过口耳沟通。与之相对的,广发卡此次校招的宣传文案大量使用了直白易记的“人话”,例如:“有培训,有人带”、“食堂好吃还免费”、“奖金比工资高”等。这类“有声音”的口语俗话虽然简单,但与人类的心智模式最接近,最能引发传播。

 

多点真诚,少点套路

在以往的校招过程中,企业把重心放在了年轻人特有的“叛逆、随性、渴望出众”的标签上,却忽略了他们对工作本身的需求,最终让传播变成了一场自嗨式的狂欢。而学生真正在意的需求,却被无关的宣传噪音所淹没。品牌活动越做越大,却越来越难以真正破局。

在校招这个重要的校园传播节点,广发信用卡差异化的为我们提供了全新的思路:仔细分析学生的所见与所想,将学生真正在意的诉求与企业绑定在一起,让学生对薪资的渴望转化成对广发卡工作岗位的渴望。与此同时,广发信用卡在媒介上贴近学生生活,在创意上贴近学生思维,拒绝套路,不打鸡血,用学生的口吻,轻松自然地讲述企业的故事,用充满诚意的沟通,抓住学生们的心。

 

最后说上两句:

年薪30万当初我是不是上了假的学校啊?每年这个时候就又到了XX城市XX行业平均薪资2W+/月,不知不觉已经拖了5年后腿了。不如在最后的这两个月做出改变,报名厚昌学院《营销总监培训》树立全新的营销理念,现在咨询助理小姐姐还能获得营销总监培训课程的试听名额哟!拨打电话18603101667(微信同号),或者扫描下方二维码,添加助理小姐姐获得营销总监培训课程试听名额吧

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