Skip to content

整合营销学习博客

网络营销推广平台

  • 首页
  • 全网营销
  • 营销方案
  • 营销策略
  • 团队管理
  • 营销管理
  • 关于赵阳
  • 关于厚昌
  • Toggle search form

网络营销 | 又是一年中秋时,看五芳斋如何吊足胃口玩转营销!

Posted on 2019年9月3日 By 整合营销培训 网络营销 | 又是一年中秋时,看五芳斋如何吊足胃口玩转营销!无评论

说到传统节日可谓有人欢喜有人忧啊,欢喜的是法定节假日,忧的是网络营销方案的策划呀!一年一度的中秋节只剩10天了,营销总监的营销方案应该开始实施了。

什么!完全没有思路,别着急,中秋节营销方案来了!

 

中秋节看五芳斋如何吊胃口

8月20日上午11点整,五芳斋不仅官宣中秋广告片将在八月二十七号上线,而且以每15分钟的频率,一口气放出了四支预告片。

可是,不用于以往直奔主题的海报预热,这四支预告片,让人有点摸不着头脑,甚至,连广告片的类型,都猜不到。

第一支广告:在月黑风高的野地里,一台电视机突然着起火来,有点像「恐怖片」的节奏;

第二支广告:三个人正在给一台电视机刷上粉色,这粉色的少女系,又有点像「爱情片」的感觉;

到了第三支广告:一个人从土里挖出一台旧电视,而且电视还有图像,诡异的有点像「盗墓片」

到了最后一支,天上飞来一台老黑白电视,这五毛钱特效,又有点像「喜剧片」了。

这四支让人完全摸不着头脑的广告,反而勾起了用户的好奇心。

皮一下,很开心的五芳斋,竟然还想一直皮,一直开心,随后又推出了4张预热海报。

劈叉的青蛙、画着眼线的野猪、吃瓜的群众、受惊的孩童,反正就是看不出要表达什么,但是感觉还很有意思,配合海报文案,让人对故事产生无限遐想。

不得不说五芳斋这一手玩的很“高明”,看不明白没关系,引起好奇心的目的已经达到了。

 

全手工绝佳创意动画广告,口碑炸裂

在创意方式上,五芳斋运用了「全手工剪纸动画」的方式来呈现,给人耳目一新的感觉;

这种融合了剪纸艺术的表现形式,显然带着中国传统文化的基因,而在广告片中融入传统、复古元素,已成为五芳斋传播的一大亮点。

视频观看地址

为了更好的表达传统文化,秉承精益求精的「匠心」精神,这支3分钟的广告,制造团队耗时3个月,广告中一秒动画至少拍摄12张照片,定格画面就拍了4000张。

如此生动、细腻的画面表现,给人极具享受的观看体验,自然赢得全网的好口碑。

 

产品卖点巧入无厘头故事

动画片做的好,除了画面制作精良,还需要吸引眼球的故事;

而对广告片而言,不仅需要故事内容吸引人,还要更好的传达产品诉求;

五芳斋的《过桥记》在让观众忘记它的广告属性后又准确的抓住了产品诉求。

因为,产品的卖点,已经一步一步铺垫在了我们耳熟能详的网络梗中。

从两个主角的出场,就打造了「硬汉+直男」的人设组合。

王屠户是一位「硬汉」,他会告诉你「钢铁是怎么炼成的」。

李剑客喜欢走直线,是我国古代早期的「直男」。

故事的冲突,源于两人互不相让,「真男人就是要正面刚」,从而引起了一场「轩辕大宝剑对小泉杀猪刀」大决斗。

而故事的发生地,一座名为「遇见你是我的缘」的桥,又让这件「真男人」之间的battle,多了一些浪漫的反差感。

故事的转折则在于,一个时辰后不分胜负的两个人,双双被桥下游过的小鸭子所吸引。两人纷纷放下武器,趴在桥上一脸痴汉地欣赏起鸭子的可爱。

“好软鸭”

“俺的心都要化了”

当两个人说出这句话,我们才明白,旁白里所说的“这注定是一场大家喜闻乐见的悲剧”原来是指:两个直男突然变软的故事。

而五芳斋「流心糯月饼 心里面特别软」的产品卖点,就蕴藏在这一个「软」字中。不得不说,这个植入点,实在是埋得太深了。

这样的植入,不会给观众带来生硬、突兀的感觉,在前半部分的故事里,已经成功将消费者带入了“现代梗讲述古代无厘头故事”的环境中。前面的「吃瓜群众」、「盘他」,再到最后的「你总是心太软」,面对这样的脑洞,直接喊666就对了。

提起五芳斋,大家想到的可能春节时期的民国黑白片,或者是是端午节脑洞大开的科幻片,亦或者是这支《过桥记》,相信五芳斋已经成为很多人大脑里的经典了。

由「五芳影业」出品的广告片,已经不单单是「卖货」这么简单,而是五芳斋的品牌想象力、品牌文化的标志性符号。

突然有点担心有一天五芳斋不再做点心而是跑去拍电影了呀!

科幻片火的时候五芳斋出了科幻片,国漫崛起时五芳斋牌动画。将传统与现代,复古与时尚巧妙结合,有没有从中收获到一些启发呢?那就赶快开始中秋营销策划吧!

做营销方案一定要深度挖掘到目标用户痛点,结合产品卖点来进行,厚昌学院《整合营销培训》掌握消费者心理,以用户的角度来进行营销。有意者拨打18603101667(微信同号),或者扫描下方二维码,添加助理小姐姐报名参加

学习更多互联网营销知识,欢迎加入;

月薪过万的营销总监qq交流群:543613831

未来最有发展前景的信息流qq交流群:624652024

96%竞价员都在学习的竞价qq交流群:700600156

整合营销学习 Tags:整合营销, 网络营销, 节日营销, 营销总监

文章导航

Previous Post: 超市火爆到停业是一种什么感觉-网络营销学习
Next Post: 带了100个项目,才明白什么叫做真正的项目落地-营销总监学习

Related Posts

带你全面了解全网营销,摆好营销推广的正确姿态! 全网营销学习
网络营销培训|学员一对一解答,有你想知道的吗? 全网营销学习
年底离职潮,面对枯燥乏味的工作应该选择离职吗?-网络营销 整合营销学习
分析今年前十的营销案例,消费者为什么选他们-营销总监培训 整合营销学习
令人叹为观止的互联网营销成功案例,让90%的人茅塞顿开 全网营销学习
全网整合营销封面 65个信息流广告和SEM学习网址资源大放送!|网络营销 全网营销学习

发表回复 取消回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

新人福利

整合营销方案定制

热门标签

信息流 全网整合营销 全网整合营销培训 全网营销 全网营销培训 全网营销学习 全网营销技巧 全网营销推广 全网营销教程 全网营销方案 全网营销策略 升职加薪 厚昌教育 品牌营销 团队管理 如何做好全网营销 整合营销 整合营销培训 整合营销学习 整合营销教程 整合营销课程 私域流量 网络营销 网络营销培训 网络营销学习 网络营销思维 网络营销策略 网络营销课程 职业规划 营销 营销动态 营销总监 营销总监培训 营销总监岗位职责 营销总监课程 营销推广 营销方案 营销渠道 营销策略 营销管理 营销管理培训 运营总监 销售总监 项目管理培训 项目经理

  整合营销学习博客

冀ICP备15005784号-4

厚昌教育

Powered by PressBook Media WordPress theme