整合营销学习博客
最近CF的营销花样真是层出不穷啊，前段时间的周年庆刚刚开启游戏品牌营销的新模式，这次又和361°来了个“枪鞋联动”真不知道再过几天中秋节，国庆节还能玩出什么花来。
跨界联名，是各大品牌最常用的营销玩法之一。
361°X穿越火线联名产品上线以来，以独特设计、满分情怀，俘获了众多潮流爱好者的芳心，其首开先河的售卖模式，更是让人耳目一新，出圈引起热议。
电竞新场景-枪鞋联动售卖模式
品牌联动最开始时只是简单的“印个LOGO”后来出现了合作设计联名款，再到线下主题店，各种产品跨界、渠道跨界，文化跨界的模式屡见不鲜。
玩家在CF手游《穿越火线：枪战王者》中，购买活动专属礼包，即可在游戏中获得永久英雄级定制武器“鞋枪”，并在线下收到对应的联名款实体“枪鞋”。
这种颠覆传统的售卖模式，被称为“枪鞋联动”，它使联名产品突破了固有圈层，由现实生活渗透至游戏场景，以最直接的方式，精准触达了电竞爱好者。从“枪鞋”预售开始，售卖信息在CF手游端的持续曝光，实现了对CF玩家的精准种草，也将大量潮流爱好者向游戏导流;而在“枪鞋”全网热度高涨之际，361°趁热打铁，联手穿越火线为全国玩家发放福利，在361°指定活动门店推出折上九折的优惠活动，LBS活动联动线上，临门一脚地推动流量转化为销量，形成了完善的营销闭环。
深度挖掘品牌情感价值
361°是家喻户晓的国民运动品牌，其“多一度热爱”的品牌精神，以及对年轻、对运动精神的态度，在年轻群体中深入人心。而穿越火线，则是国内排名第一的FPS枪战游戏，贯穿了几代年轻人的青春回忆。虽然一个在电竞圈，一个在体育圈，但双方目标受众都是年轻消费群体，且361°“多一度热爱”与CF“敢于挑战，永不服输”的精神内核不谋而合，这成为双方合作的情感基础。
而机能风的“夜袭”，灵感则来自经典武器M4A1，以蓝色为主色调，还有SAC-AIR科技气舱加持，在造就未来感的同时，缓震和回弹也十分出色。两双“枪鞋”不但设计独特、气场十足，其体现的“R.U.S.H”精神以及“用脚放大招”的设定，更是准确地戳中了电竞爱好者的G点。
这两双集潮流、颜值、性能于一体的“枪鞋”一经发布，便激起了CF玩家文化与情感上的强烈共鸣，在鞋圈、电竞圈、潮流圈引起广泛关注。凭借独一无二的潮流新物种，361°用情感共鸣打破了次元壁，与年轻消费群体建立起亲密的情感连接，品牌年轻化、潮流化的一面，得到了充分的展现，实现了品牌形象的刷新与品牌资产的积累。
病毒视频营销+创意融合破圈出道
361°×CF携手刷屏短片《啥是佩奇》导演张大鹏拍摄的枪鞋主题微电影，以冲破天灵盖的清奇思路，演绎了两款被开了挂的“枪鞋”。片中，深入敌后执行任务的两位孤胆特工，凭借穿在脚下的秘密武器“枪鞋”，在重重险境中击败敌人，展现了枪鞋的强大威力。
在线上，361°双微首发枪鞋海报及售卖信息，并通过邀请知名sneaker开箱评测、发布微博抽奖等手段，让产品信息在时尚圈、电竞圈广泛传播;线下，361°开设了国内第一家电竞运动主题店，并将其打造为门店&俱乐部二合一的电竞线下俱乐部，与粉丝零距离互动;线上线下联动传播炒热了话题，带来大量的“自来水”UGC，全方位、多维度种草消费者。
而361°品牌形象代言人、361°XCF枪鞋发布官任嘉伦对枪鞋的演绎，品牌代言人、世锦赛冠军孙杨身穿“枪鞋”登上颁奖台，也助推了营销能量的引爆，共同推动枪鞋“破圈”，使其成为年轻消费群体关注的焦点。
361°X穿越火线
《乐队的夏天》X别克
《全职高手》X金拱门(麦当劳)
国漫X老坛酸菜
…….
这个夏天每个品牌都在玩不一样的营销，在跨界频繁，联名泛滥的当下，打造一款声量与销量具备的联名产品似乎成了每个品牌都想做的事，你的品牌和产品适合和什么样的品牌打组合呢?厚昌学院《整合营销培训》真正符合当下时代的营销课程，一节课掌握互联网时代下目标用户的真正需求，打造专属的创意营销方案。欢迎拨打电话：18603101360(微信同号)，或者扫描下方二维码，添加助理小姐姐
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