厚昌学院
营销总监博客

全网营销之影响百度搜索结果排序的六大因素!

 

想要让自己发布的消息最快的出现在百度的首页?其实并不是简单的由新发布的内容决定的。还有就是通过一系列复杂的算法排序规则决定。

那对于影响百度搜索结果排序都有哪些因素?今天就让厚昌学院的小编来具体的为大家讲解一下。

 

  1 用户相关度

搜索引擎首先需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关,这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次(密度)。

对于构成绝大多数自然搜索结果的资讯内容来说,关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置、频次(合理的),对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期,内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。

 

沃尔玛新闻稿图示
  以沃尔玛这篇新闻稿为例,核心关键词“沃尔玛”和“陈文渊”在标题和首段中分别出现六次和三次,在搜索结果中,相关度更高的网页就会优先推荐给用户。

 

百度搜索核心关键词结果图示
 

百度搜索核心关键词结果图示二

  2 内容时效性

作为互联网动态更新的时效性内容源,搜索引擎会给予新闻网站以较高的权重。如果内容中带有比较明确的时间点信息(如新闻发生的具体时间),更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取,再综合其它(下方)各项指标判定索引和推荐。

如果内容紧贴热点,在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。 百度在2017年3月宣布取消新闻源数据库时,其公告中强调的核心根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。

  3 内容质量

所谓内容质量,也就是内容能为用户产生的价值,近一年来非常明显的一个趋势是,百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性,或被算法判定为营销内容的结果,即便是内容发布门户网站上,也不会受到靠前的搜索结果推荐。

百度站方曾接受界面采访时提到,“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法,针对所有百度抓取到的网页,教机器来判断时效性和内容质量,在前端展示上,一些软文会被过滤掉,其他的不会发生太大变化”。

  4 用户参与度

所谓用户参与度,是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为,这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高,搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高,页面则更有机会展现给用户。

一般来讲,社交类UGC内容如知乎、豆瓣等,招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等,通常更新频度高,点击量大,搜索结果会靠前。

新闻网站发布的资讯新闻,新闻价值决定用户参与度,看的人越多,搜索结果推荐越靠前,越靠前用户点击越多,累积循环。

  5 相关网页数量

除了搜索直接访问外,用户可能从其它网页链接的点击访问到内容,通过其它网页产生的关联越多,则更有利于长期的搜索长尾。对于站点来讲,内外链的数量,尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等,仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。

  6 关键词竞争度

关键词竞争度,是最容易被忽略和不被了解的因素,但恰恰是影响搜索结果排序最重要的隐藏方面。所谓关键词竞争度,也指关键词热度,指该关键词在百度搜索的热度和收录的相关网页、新闻数量。

举个简单例子,某关键词被用户搜索的频次越高,热度就越高,相关网页,新闻收录的数量越大,竞争度越大,也同时意味着新发布的内容,影响百度搜索结果排序的难度就越大。

 

这就是街舞搜索图示
  关键词搜索的网页收录结果越多,该关键词的热度越高,竞争度越大(对于关键词质量度的问题,想了解详情可添加Zy2926837283为您解答)

以 之前火爆的“这就是街舞”节目为例,每天有5万多人使用百度搜索“这就是街舞”,相关的网页收录结果有403万个,百度新闻12万篇,这也就意味着新发布的关于“这就是街舞”的内容,要和现有的这403万个网页或12万篇新闻进行PK,经过算法的综合评判后,占据优势才有机会被这5万名用户在搜索时看到。

其实所谓的算法规则、指数都是参考,内容能够真正为用户提供价值才是根本关键。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述,影响搜索引擎结果排序的因素,随着算法和机器学习技术的在不断发展更新,并没有一个确切的维度和答案。

搜索引擎优化是一个长期的过程,无论是百度广告或第三方SEO公司,每年需要几十万,数百万的广告费或服务费的投入,而对于公关部门来讲,综合互联网、社交多渠道的新闻发布、内容营销是能够影响搜索引擎长尾最基础和性价比最高的手段。

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