首先，我们都知道，互联网时代的飞速发展，信息渠道的爆棚，用户的消费升级。各个方面的因素，使得在营销推广方面也在不断的升级。而全网营销则是大势所趋，那么对于未来全网营销战局的焦点无非就是从用户时间和有效用户这两个方面入手。
而在这一点上，大家也都有了一定的共识，也都在做着改变。那么今天，小编就来和大家具体讲解一下未来全网营销是朝哪些方面发展。
一、营销即内容，内容即营销
好内容本身自带传播属性，通过内容，精准触达用户，内容广告是兼具形态、场景和价值的，事实上程序化的内容广告和传统branding已经开始边界模糊，只不过它还更注重转化效果。简单来说，“内容广告”可以理解为“原生到极致”的一种广告形态。
1. 内容吸引“共好阶层”，传播效果更佳
除了传播以外，内容可以沉淀用户。被同样的内容吸引过来的消费者基于兴趣特征而组成“共好阶层”，基于共知的内容重新连接成新的社群。
分析“共好阶层”偏好的内容，可以得出更为立体的用户形象，不再是单纯以年龄、性别为单位，还包含用户的情感、爱好等。甚至可以反向指导定制广告，达到更好的传播效果和品牌露出。
2. 内容营销转赞评，人人都是参与者
在传统营销模式中，用户仅仅是受众，只有被动接受一个动作，而内容营销模式中，借助各平台完善的转赞评机制，人人都成为内容营销的参与者，加深用户对品牌的印象，甚至会激发用户的二次创作欲，引发新一轮的二次传播。
3. 内容生态丰富，承接方式多样
巨头的内容生态逐渐向规模化发展，秉承用户是品牌的使用者、又是创作者和传播者的理念，品牌可以借助内容生态深度传播。
比如：阿里文娱智能营销平台携手青岛啤酒，在“全麦白啤”上市三周年之际，开展青岛啤酒全麦白啤精智众创大赛，以一站式内容服务综合平台大鱼号为主要创作平台，通过大鱼任务对PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构等发出定向&非定向活动邀约，全网发起青岛啤酒全麦白啤任务，吸引目标受众参与话题讨论，既能为品牌打造深入人心的形象，又能最大化营销传播。
可以看到，现在已经有越来越多广告主意识到内容营销的传播优势，主动寻求内容营销合作。
二、消费场景创造需求
为什么当下短视频、直播带货这么火，很大一部分原因在于它们通过搭建消费场景创造消费需求。看着短视频中的小姐姐妆容精致地喝着下午茶，用户不自觉地种草小姐姐的口红色号，或者同款衣服，产生后续消费行为。
消费场景能给用户带来沉浸式体验，场景营销的概念也早已被运用在传统营销案例中，比如：“困了累了喝红牛”、“装房子、买家具，我只来居然之家”等广告，是用文字给用户打造消费场景。用户碰到类似困了、累了的场景，第一个想到喝红牛，有家装需求，第一选择是居然之家。
相信大家对以上广告语的印象还停留在电视广告时期，如今，全网营销时代，场景营销也有了新的发展趋势：
1. 场景多元化
最直观的的感受是，以前的营销渠道只有电视、纸媒、户外广告栏几种，营销场景也是单一的广告投放。而如今，移动互联网碎片化时代，全网营销平台多元化，直播、短视频、音频，各类平台遍地开花。营销场景多元化，无论是舞蹈短视频，还是美妆直播，亦或是音频节目，旅行vlog，吃喝玩乐各个场景都能与营销结合，带来很好的转化效果。
2. 营销边界扩展
BAT们自身的业务涉及视频、音频、吃喝玩乐等多个场景，场景打通，将是未来一大趋势，提升用户体验的同时，也能挖掘平台存量用户的新价值。同时，为广告主扩展了营销边界、丰富了触发场景、保证了营销效果。
以阿里文娱智能营销平台与蜻蜓FM合作的《局座讲风云人物》案例为例，平台通过资讯、小说、电影、音乐、搜索等8个产品线、23类资源，全面覆盖文娱场景全生态，完成了一次深度营销。
三、数据挖掘，精准触达
今年双11，成都的一个小学生购物清单在网络上意外走红，护唇膏、去黑眼圈补水眼膜都是这位四年级小女孩打算购入的产品。
按照以前的数据分析判断，去黑眼圈补水眼膜的用户画像中绝对不会有年纪这么小的孩子，这说明，个性化消费时代，平面化的数据已经不够精准了，立体化数据是未来趋势。
《种草一代·95后时尚消费报告》用大数据让我们看到了年轻人的购物偏好的变化发展。以前，我们都认为化妆是女性专属，所以化妆品的目标客户都是女性，如今95后、00后中精致的“小哥哥”越来越多，平均5个95后男生中就有一个使用BB霜，越来越多的化妆品品牌专门推出男士化妆品产品线。
年轻、爱买护肤品的男生，同时也会对化妆品、潮牌服饰感兴趣;爱买奢侈品的女生，也会是豪车的目标客户;关心时尚趋势的大叔，同样会购买定位年轻消费者的品牌产品。只有通过更个性化的数据分析，将以前扁平的用户画像推到重建，才能得出更为生动的用户形象，帮助广告主更精准地触达目标客户。
集内容、场景、数据于一身是营销平台的发展趋势。这在阿里文娱智能营销平台坚持的“通过内容触达用户，通过场景转化用户，通过数据了解用户”中得到了体现。
依托技术优势打造了全新产品体系“品牌星河”的阿里文娱智能营销平台，便将数据、服务、场景进行了打通，贯穿阿里集团多系列产品资源，将购物、视频、音乐、小说、位置、旅游等多场景打通，并实现了基于消费数据、兴趣数据、LBS数据、浏览数据、搜索数据、下载数据、观影数据等底层数据的即时追踪与解析，最终将广告主与消费者置于完整的广告生态布局中，进而帮助广告主实现扩边界、扩触发、整场景、保效果的整合服务。
好了，说到最后，我们可以看出全网营销的的发展方向和所针对的问题的矛头应该指向的方向。如果您还想要了解更多的精彩内容，或者各位想要学习更多的营销知识就赶快添加我们助理微信Zy2926837283吧！或者扫描下方的二维码，回复“试听课”，即可限时免费申请课程视频哦~
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