整合营销学习博客
首先，文章的开头要问一下各位：为什么我们每一个企业都会经常说，一定要把品牌打出去，让更多的人知道我们。那么既然品牌的定位这么重要，而且现在又是整合营销的时代，我们就是需要在互联网这个大集体里面做好整合营销，使我们的品牌让更多人知道！这才是我们共同的目标。（整合营销优势可参考文章：三个层面，系统构建整合营销知识体系！）
好，接下来我们再来站在用户的角度说一下。用户在消费时首先会想到的就是哪个品牌好啊？哪个品牌出名啊？然后通过一系列的搜索，对比再进行消费。那么随着时代的进步，产品同质化是特别严重的。所以综上所诉，品牌就成了影响消费的重要因素。
上面我们也在说产品的同质化严重。那么想要让用户对我们的产品加深记忆度的话又该怎么去做那？以下就让厚昌学院的小编来为大家分享四点，希望对各位能有所帮助！
品类领导者
说起手机我们会想到苹果，说起奶茶我们会想到香飘飘;说起英语我们会想到新东方。
所以，要占据用户的心智，最好的办法就是成为品牌领导者。
先抛出几个广告语，大家感受下。
香飘飘，杯装奶茶开创者。(身份)
中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝。(结果)
爱玛全球销量率先突破2400万量。(结果)
君乐宝：欧盟双认证，中国好奶粉。(背书)
老凤祥，跨越三个世纪的经典与时尚。(资历)
上述广告语，虽说表达形式不同，却都是在说我是行业领导者。
如果再仔细观察会发现：上述广告语都符合用户对于预判信息的逻辑。
预判信息：指用户对于判断事物优劣的常识和逻辑。比如：结果、身份、资历、背书等。
那我们在对品牌定位时，便可着重利用“预判信息”。
通常这些词有(包括但不限于)：结果、身份、资历、背书、经典、热销、新一代、更…
细分品类
如果说，我自身产品不具备上述几点怎么办?
既然用户首先是通过品类进行思考，那我们就将品类细分化。大品类细分小品类，老品类细分心品类。
比如海飞丝是去屑品类领导者，清扬便从男女的角度将其细分为男士专用去屑洗发水。
宁当鸡头，不当凤尾。
一般情况下，我们可通过人群、产品功能、档次等来对品类进行细分，从而给自己贴上一个独特标签。
比如，在新日、雅迪、爱玛激烈争夺电动车品类领导者时，雅迪当机立断给自己重新定位为：更高端的电动车，也因此实现了与竞争对手的区隔。
依附领导者
如果说，你是一个大众产品，在领导者定位上不具备有利条件，品类细分上也已经很窄了，那不妨尝试去依附领导者。
比如酱香白酒这个品类下最知名的品牌就是茅台。于是郎酒旗下的高端产品青花郎，便将产品定位为：”中国两大酱香白酒之一“;潜台词就是：没有茅台就喝郎酒，反正都是酱香酒。
反认知
如果说，上述三点我们都不具备怎么办?
小编要放大招了，那就是反认知。
品牌定位的目的是增加用户知名度，那我们便可利用反用户常规认知来获得用户的注意。
比如所有人都在喝可乐、追捧可乐时，七喜上市了。在饮料界的巨大竞争力度下，它将其产品定位为：非可乐。
再比如方太，曾在某期广告上说：“中国卖得更好的高端油烟机，不是洋品牌，而是方太。
利用用户的常规认知，来进行反面描写，从而吸取用户注意力。
以上，便是小编对于品牌定位的几点思考。那么大家思考一下定位是什么？通过文章的描述，小编将其定义为：定位=品类+差异化。只有这样，我们才会有自己独特的风格，才会有将我们自己的品牌定位做好！
那么如果您还有任何疑问或者想要学习更多知识的话就赶快添加我们助理微信Zy2926837283。在此小编告诉各位一个好消息，限时优惠，现在报名竞价培训、信息流培训、整合营销培训课程，有双重惊喜哦~ 有意者也可加助理微信Zy2926837283或者扫描下方的微信二维码了解详情。（当然如果你有营销问题，也可以咨询我们的助理哦~）
猜你喜欢：
