整合营销学习博客
活动的创意经常是影响活动效果的一个重要因素，同时也是令广大活动策划者头痛的一个问题，毕竟灵感不易闪现。
有句话说得好，“ 文学是最好的了解生活的方式 ”，伟大的文学家必定具有洞察人性与敏锐感知时代情绪的能力，而诺贝尔文学奖获得者便是站在文学顶峰的那群人。 伟大的文学家一定是个杰出的策划者。
本文通过分析历届诺贝尔文学奖作品的艺术构思，试图给创意策划们提供一个好的灵感来源~
一、多角度叙述+记忆碎片——激发悬念
典型代表：《我弥留之际》、《暗店街》
在福克纳《我弥留之际》中，讲述了美国南方农民本德伦为遵守对妻子的承诺，率全家将妻子的遗体运回家乡安葬的”苦难历程”。小说完全由本德伦一家、众邻居及相关人员五十九节内心独白构成，多角度讲述了这个故事，是作者运用多视角叙述方法及意识流法的又一杰作。
《暗店街》由三大块碎片构成：第一块为碎片化的”符号”，即主人公得以寻找自己身份的线索;第二块为碎片化的”海滩人”，即主人公寻找自己身份过程中，遇到的各种各样的同样身份迷失的人物类型;第三块为碎片化的”历史”，即主人公寻找身份过程中勾勒出的德占期的巴黎剪影。该小说中主人公的姓名和住址都成了符号。居伊·罗朗，是”我”在遗忘了过去的一切后，收留”我”的于特给”我”起的名字。
创意提取：
可应用于线上刷屏，借助各大不同领域不同身份的kol，在活动中途围绕活动主题，叙述自己参赛感想或者亲身故事，引发悬念。
在活动过程中，活动主办方官方平台可以使用“寻人”/“寻物”/“寻事”模式发推广，仅仅展示活动一部分细节，构成故事性;随后通过带有故事情节的二维码推广配着图片和文案，借助kol的力量，引爆活动。
要点：整个活动细节虽分散发布，但最后要统一于一个主题，给人以恍然大悟之感，其中每个节点节奏要把握好。
二、荒诞、夸张与人性的放大
典型代表：《等待戈多》、《我弥留之际》、《局外人:鼠疫》
从《等待戈多》的整体构思上看，它没有完整的故事情节，没有开端、发展、高潮、结局等传统的戏剧模式。剧中的主要角色”戈多”始终没有出场，5个登台的人物，行为荒唐可笑，记忆模糊不清，语言模棱两可。全剧开场怎样，收场还是怎样;开始是等待戈多，最后还是等待戈多。
在《我弥留之际》中，追逐利益的人出发竟是为了一个高尚的理由，形成反差。小说中，人性被尤为放大，个性鲜明。
《局外人:鼠疫》塑造了一个惊世骇俗的”荒谬的人”–对一切都漠然置之的主人公默而索，他对身边发生的一切事情都漠不关心，他母亲的去世，甚至自己被判处死刑，他都没有感觉。这一荒诞主题实际上是作者对二战后人类荒诞的生存境况的呼喊。
创意提取：整个活动可以以一种荒诞和夸张的形式去吸引人眼球，比如看似荒唐的内容背后是为了突出宏大、又红又专、正义感的主题。同时在表达的内容中，注意把人性放大或者某个小事引发很意外的后果。
三、营造独特的氛围
典型代表：《呼吸钟摆》、 《霍乱时期的爱情》
《呼吸钟摆》中通过对失业群体的刻画，描绘了没有爱，没有希望，没有信仰的极端孤独的世界，是当时历史的见证。
而《霍乱时期的爱情》讲述了一段跨越半个多世纪的爱情史诗，穷尽了所有爱情的可能性：忠贞的、隐秘的、粗暴的、羞怯的、柏拉图式的、放荡的、转瞬即逝的、生死相依的……社会孤独感虽然是人的一种心理体验，但这种体验绝不是始终不变的。 马尔克斯通过小说中人物的社会孤独感透露的信息是： 并非对社会绝望，对人生悲观，将人生看做是奔向死亡的过程，而是体现了对生命浓烈的爱。
创意提取：选中当下社会某一个群体，通过访谈等方式，深入洞察他们的心理，选取典型代表场景加以渲染，放大到极致，以小见大。
四、日常生活式抒情与诗意
典型代表：《挖掘》、《呼唤雪人》、
《挖掘》：家族传统影响着作者希尼，虽然他不再用父辈们用的工具在泥土地上挖掘，他是用笔杆子在心灵世界的沃土中挖掘，挖掘爱尔兰这片浸渍了血泪和汗水的土地上真实的过去和现实。整部作品蕴含爱尔兰的抒情。
《呼唤雪人》作者从日常生活中最容易被人忽略的地方下笔，写最常见的东西，但又能写得别有见地。
创意提取：活动策划者需要有敏锐感知生活的能力，发现身边小而平常的细节，可以温暖可以失望，细细品味，从日常生活中挖掘出他人不擅长发现的诗意与情绪。
五、突破思维惯性
典型代表：《答案在风中飘扬》
2016年诺贝尔文学奖揭晓，美国民谣歌手鲍勃·迪伦荣获该奖项。诺贝尔奖评委会给出的颁奖理由是“鲍勃·迪伦在伟大的美国民谣传统中创造出新的诗歌意境”，这也是诺奖有史以来第一次颁给音乐人。谁说诺贝尔文学奖不能颁给音乐人?意不意外，惊不惊喜?
创意提取：学会不按常理出牌，给人以意外和超预期惊喜。谁说文学奖不能颁给歌唱家?谁说绘画奖不能颁给盲人?开发你的脑洞，创造与众不同!
小结：创意无处不在，学会从不同行业、不同领域跨界寻找灵感是一种不错的选择~
好了，本篇文章到此就结束了。
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