厚昌学院
营销总监博客

流量市场难开辟?今日头条抛了个“穿山甲联盟”

后移动互联网时代,人口红利锐减,消费变迁加剧,流量市场增量放缓,如何破局存量市场,实现逆势上扬?

随着AI技术的进步和多场景应用,如何开辟流量价值的新蓝海?

广告主、流量主、用户之间能否实现良性互动?

对于这些问题,今日头条给出了自己的解决方案。8月14日,“超级聚星”——穿山甲联盟战略发布会在北京召开,现场宣布穿山甲联盟今日正式开启开放注册,SDK合作伙伴可获得100%分成,携手合作伙伴一起打造全新移动生态联盟。字节跳动营销中心总经理陈都烨、穿山甲联盟商务总经理鹿锋、资深算法架构师曹欢欢带来精彩分享,同时海外广告产品负责人李慰、穿山甲联盟产品负责人丁玮、猎豹移动营销副总裁谭靖颖、墨迹天气副总裁张明明等人一同开启“穿山甲联盟”。

1

破局存量市场

挖掘流量新蓝海

流量进入存量市场争夺战已是不争的事实,与此相伴随的是广告主对数字营销本质的领悟日益深刻,用户对广告信息的接收也日益挑剔。《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示,中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿,2018年上半年仅增长2千万,同时,人均单日APP使用时长已经接近5小时。

陈都烨

字节跳动营销中心总经理陈都烨

能否把广告主、流量主和用户三者的需求进行精准匹配与高效转化,构建高效的全移动流量生态,将成为衡量平台效力的关键指标。字节跳动营销中心总经理陈都烨分享中提到,脱胎于今日头条的穿山甲联盟,具备构建全移动流量生态的天然优势。

首先,今日头条的丰富用户资源让穿山甲联盟天然拥有海量优质广告主,截至2018年7月中旬,今日头条旗下全线产品国内总DAU超过4亿,MAU超过8亿;其中抖音国内DAU超过 1.5亿,MAU超过3亿,全球月活超5亿。《Quest Mobile中国移动互联网2018半年大报告》也显示,日活跃用户规模在1000万以上的APP中,抖音短视频位列复合增长率榜首,中国移动互联网五大派系占据总时长超过75%,今日头条系占比增长了1.6倍。

其次,今日头条的大数据优势让穿山甲联盟天然具有丰富的用户数据维度和广泛的数据覆盖度。今日头条通过对用户身份特征、行为特征、兴趣特征等的分析形成用户画像,并综合时间衰减、过滤噪声、实时更新等复杂的情况挖掘优化用户标签,使用户数据维度更加多元;今日头条还通过和电商购物、汽车销售线索等多个领域的深度数据合作,形成广泛是数据覆盖。

曹欢欢

资深算法架构师曹欢欢

最后,今日头条的强科技基因让穿山甲联盟从出生之日就拥有领先的算法能力。资深算法架构师曹欢欢提到,截至目前,今日头条的核心推荐引擎已经四次迭代,其强大的底层技术支持保障了广告主能更好实现转化。其中,今日头条通用机器学习平台拥有实时更新的超大规模数据模型,平台大部分业务可基于统一的通用机器学习平台实现模型的训练、实验,完成上线部署,目前这一技术已经成功运用在抖音、西瓜、火山等多个产品。

2

覆盖29个一级行业116个细分行业

四大赋能共赢流量未来

“虽然穿山甲联盟的logo形象是一只萌萌的小可爱,但它的能力却很强大,简单说,穿山甲联盟可以挖掘海量数据,洞悉营销趋势,打穿广告效果,”陈都烨表示,除了自带的流量优势和产品矩阵等优势,今日头条丰富的商业化资源和智能算法更是构建了穿山甲联盟的立体化优势。具体而言,穿山甲联盟在构建全移动流量生态层面,有四大核心优势:

首先是技术赋能,用算法、数据、技术等赋能合作伙伴,助力流量逆势爆发。穿山甲联盟商务总经理鹿锋介绍到,穿山甲联盟的初心就是“全力打造行业最专业的大数据广告推荐引擎”。穿山甲联盟基于强大的推荐引擎技术可以实现用户内容兴趣 、商业兴趣、地理位置标签的多重实时挖掘,帮流量主和广告主制定成熟的用户标签挖掘策略。

总经理鹿锋

穿山甲联盟商务总经理鹿锋

其次,产品赋能,满足市场多元化需求。鹿锋表示,从2013年8月推出第一个资讯联盟,到2015年11月推出第一个开屏联盟,再到2018年7月推出竖版视频广告联盟,穿山甲联盟在头条广告联盟先期探索的基础上,目前穿山甲联盟产品形态已经涵盖原生广告、开屏联盟、资讯联盟、激励视频等完整移动端产品形态;

再次,场景赋能,通过数据串联来提升流量主变现空间。穿山甲联盟可以连接国际和国内的产品矩阵驱动的更多变现场景,精准算法推荐对于用户阅读好感度的提升,以及优质广告主引入的原生场景在算法驱动下更高的变现效率,都将赋能流量主更好的体验、更多的留存,甚至更高的收入。

最后,体验赋能,穿山甲联盟目前已经覆盖29个一级行业116个细分行业,同时有100家DAU大于500万的合作伙伴。基于AI人工智能技术的人工审核,提供合作伙伴自由定制的超强自主屏蔽系统,同时在算法和内容层面的优势,让穿山甲联盟能更全方位合作伙伴,助力实现全流量全价值。

此外,穿山甲联盟还提供平台自动化服务和面向大客户的顾问式服务,更是推出了TEA行为分析系统,通过对事件、留存、转化、行为等的分析,流量主将可以洞察每个行为事件的规律,知悉产品功能粘性,获知转化环节效率等。鹿锋现场表示,凡是2018年内申请的联盟伙伴,都将获得该系统三年免费使用权。

3

正式开放注册SDK合作伙伴100%分成

携手打造全新移动生态

发布会上,穿山甲联盟商务总经理鹿锋表示,穿山甲联盟今日起正式开放注册,同时SDK合作伙伴将享受100%分成。这一足够有诚意的政策也获得了现场热烈的掌声。未来,穿山甲联盟还将通过算法、收益、多元、开放四大核心能力的升级,全力打造行业最专业的大数据广告推荐引擎,全面赋能合作伙伴发展的同时,携手合作伙伴共同打造全新移动生态。

图1 图2

发布会现场,字节跳动海外广告产品负责人李慰、穿山甲联盟产品负责人丁玮、猎豹移动营销副总裁谭靖颖、墨迹天气副总裁张明明等人一同开启“穿山甲联盟”。同时还为众多合作伙伴颁发了“超级新星·最具成长力合作伙伴”、“超级伙伴·最具前瞻力合作伙伴”、“超级聚星 ·最具影响力合作伙伴”等重量奖项。金山云、乐教乐学、天翼视讯、中央天气预报、宝宝巴士、蜻蜓FM、360浏览器、唱吧、虎扑、猎豹清理大师、猎豹游戏、墨迹天气、美图、WiFi万能钥匙、直播吧、中华万年历、最右等等众多合作伙伴一同分享了奖项。

作为全新的移动流量优质平台,本着“专业、高效、真实”的原则,穿山甲联盟致力于通过AI 算法、数据、技术等核心优势,为流量主和广告主提供“更智能、更精准、更高效”的移动流量解决方案。相信随着穿山甲联盟的推出与发展,可以为广告主和流量主提供更多更好的选择,进一步促进移动流量生态的持续繁荣,打造移动流量生态新蓝海。

好了,本篇文章到此就结束了。

在此,小编郑重通知厚昌学院第四期全网营销培训正在火热招生中,有意者可加微信zy3430564994免费领取试听视频,如果您参加了赵阳整合营销培训,将会有以下收获:

1、可以深入了解更多的网络营销渠道,建立整合营销思维。

2、能够制定适合自己项目的整合营销方案。

3、具备建立和管理整合营销团队的能力。

4、提升项目网络营销效果,增加更多销售机会。

5、增加团队管理经验,明确各岗位考核指标。

6、突破自身发展瓶颈,跳出单一渠道营销思维,提升营销格局。

7、加入总监和老板级别的圈子。

厚昌学院-整合营销1群:543613831

网络营销老司机的聚集地——微信公众号厚昌学院

往期回顾:

如何定义“新零售”?|网络营销

七夕借势营销怎么玩出创意?试试这几招|整合营销

网络营销难?一招教你中小企业如何低成本获取用户|整合营销教程

赞(0)
未经允许不得转载:整合营销学习博客 » 流量市场难开辟?今日头条抛了个“穿山甲联盟”
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


整合营销博客,专业的整合营销学习平台

联系我们

冀公网安备 13040302001146号