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话题策划需要提前做哪些准备?|网络营销

从 25 号开始,#吴亦凡 虎扑# 开始霸屏微博热搜,连自带热搜体制的郑爽和杨超越,也敌不过这个话题。

另外,与此话题相关的“吴亦凡、虎扑、 skr ”的微信指数,也一直噌噌噌地涨。

我们借由虎扑事件,给大家介绍了一个完整的话题策划,应该包含的 6 个环节:

1、 做好前期准备:协调内部资源、沟通站外资源、准备宣传物料

2、 制造热点话题

3、研究产品与话题的用户讨论结合点,用文字、图片、视频、软文、H5 等多形式传播

4、 购买媒体发声,引起其他媒体的传播

5、购买 KOL 发声

6、引入用户参与话题讨论

今天,赵阳整合营销培训的小编来为各位仔细讲解一下话题策划的第一个步骤:需要做好哪些前期准备?

1、协调内部资源

当话题被炒热后,产品自带的一些发声功能就显得尤为重要了。好比你说话的时候有了一个大喇叭,声音就能更大,传播得更远。

对于话题策划而言,你需要搭建吐槽场景,招募吐槽志愿者,做好服务器抗压测试。

搭建场景,就好比你的大喇叭有播放音乐的功能,可以切换不同的音乐风格,给你带来更个性化的吐槽效果。

招募志愿者,就更好理解了,人多力量大。他们既可以帮助你把话题量刷上去,还可以配合你规范这次造势行动,引导话题朝着你期望的方向发展。

服务器测试是针对话题发生在自己的平台上而言的,试想如果这次虎扑的服务器瘫痪,那粉丝就没有可以撕逼的地方了。

在明确了要在这些功能上下功夫后,还需要思考,这次话题需要哪些部门配合参与?各个事项具体由谁负责?什么时候做什么事情等。

2、沟通站外资源

前期沟通好合作渠道,方便后期引爆话题。

找多少赞助商?找哪家赞助商?要不要跟其他企业合作?找哪家企业合作?找哪些媒体、KOL 等,都需要慎重思考,并谈好合作。

至于如何与这些资源达成合作,这里就不再赘述啦。

3、准备宣传物料

提前准备好视频、音频、H5、图片、软文、海报等宣传物料,等话题被引爆之后,便可以“万箭齐发”,以不同的宣传载体抢占大众视线。

虎扑这次热点来得太突然了,估计一开始谁也没有预料到,就更别提在前期做好准备工作了。

但是,对于自己制造话题,或是蹭一些可以预见的话题(七夕、中秋、春节)的情况,这些前期准备可以让后期工作更顺利噢。

后续步骤可以持续关注微信公众号厚昌学院获得解答。

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